“有興趣，來星巴克碰頭吧”“播客！點亮你的人生志趣”……在上海，城市街區(qū)、線下空間，有了新的吸引年輕人的理由——興趣?！渡虾Ｊ嘘P于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（“滬九條”）落地后，當開放包容的土壤遇上滾燙的創(chuàng)作熱情，不少年輕人感慨，曾經(jīng)父母眼中的“不務正業(yè)”，在上海成了有支持、有空間的“新職業(yè)”。所謂“不務正業(yè)”背后指向的一個關鍵詞，也正是“興趣”。

9月9日下午，在徐匯西岸，星巴克徐匯濱江店變身寵物主題“興趣社區(qū)空間”。當天，星巴克中國宣布與小紅書App達成深度合作，開啟“興趣社區(qū)空間”獨家全面合作計劃。

小紅書“薯隊長”、星巴克“熊店長”碰頭，意味著雙方合作“興趣社區(qū)空間”開啟。施晨露攝

剛剛過去的周末，楊浦大學路與小宇宙App合作打造“志趣點亮開放區(qū)”，邀請年輕人在“聲波宇宙”中，用對話、游戲和偶遇，點亮屬于自己的志趣。

小宇宙App在復旦管院政立校區(qū)和大學路限時步行街舉辦“播客！點亮你的人生志趣”活動，吸引年輕人參與。

無論對以圖文、視頻為主要載體的小紅書還是以音頻節(jié)目為載體的小宇宙來說，這兩家從上海成長起來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有顯著的興趣社區(qū)標簽。年輕人通過UGC（用戶生成）內(nèi)容，在線上找到同好，一起分享、一起共創(chuàng)，一部分有內(nèi)容號召力的用戶甚至轉(zhuǎn)化為全職博主、播客主播。

2013年，小紅書在上海創(chuàng)立，目前已成為“3億人的生活興趣愛好聚集地”。2020年3月上線的小宇宙，同樣脫胎于內(nèi)容社區(qū)，瞄準播客這一垂直賽道，吸引年輕用戶?！缎∮钪?024年度播客趨勢》報告顯示，2024年，小宇宙新增超過4.6萬個播客節(jié)目、超過48萬個單集。

在復旦管院政立校區(qū)和大學路限時步行街舉辦的“播客！點亮你的人生志趣”活動包括3場“聊天會”、2場主播和聽友的“碰頭會”（meetup）和線下打卡互動。小宇宙這樣向用戶解釋何為“志趣”：當不確定變成時代的常態(tài)，如果人生終究需要一個內(nèi)在驅(qū)動力來引領方向，志趣或許是一個新的可能性。

“播客！點亮你的人生志趣”活動的留言板寫滿了年輕人的一問一答。

這場線下活動從播客節(jié)目內(nèi)容中梳理出五種“志趣派別”：“讓世界為我所用的‘創(chuàng)造派’”“在共鳴中汲取能量的‘鏈接派’”“在忘我中消解自我的‘沉浸派’”“用身體丈量世界的‘體驗派’”“最摯友共織日常的‘接班派’”，并邀請多位熱門播客主播圍繞創(chuàng)造、沉浸、體驗三種路徑進行分享。

尋找自己的“志趣派別”

年輕人的興趣，既指向內(nèi)在，也聯(lián)結(jié)外部，從線上走到線下，成為賦能城市空間的力量。最早投身“城市第三空間”的連鎖咖啡品牌星巴克與小紅書“興趣友好計劃”融合——這件事發(fā)生在全球咖啡館最多、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作活躍的上海，同樣顯得順理成章。

星巴克、小紅書共同發(fā)起“興趣社區(qū)空間”

據(jù)介紹，星巴克在全國范圍內(nèi)的1800余家門店將升級為寵物、手工、騎行、跑步四大主題的“興趣社區(qū)空間”。星巴克中國首席增長官楊振表示：“‘社區(qū)’的定義已經(jīng)從地理意義上、門店所處的周邊社區(qū)，拓展到因共同興趣而形成的線上社區(qū)。‘興趣社區(qū)空間’將為興趣社區(qū)群體提供定制化的服務與體驗，希望鼓勵更多擁有興趣愛好的年輕人，在‘興趣社區(qū)空間’找到自己的同好?！?/p>

星巴克徐匯濱江店變身寵物主題“興趣社區(qū)空間”。

去年，小紅書推出“興趣友好計劃”，開放10個興趣友好領域的門店合作。今年7月，小紅書App啟用新的品牌口號“你的生活興趣社區(qū)”，替代原有的“生活指南”。從品牌口號的迭代中，亦可窺見平臺定位的變化。

對于此次合作，小紅書社區(qū)市場負責人白板談到，星巴克與小紅書同樣擁有濃厚的“社區(qū)”氛圍，促成了“興趣友好計劃”與品牌間的首次深度合作，“期待‘興趣社區(qū)空間’的活動體驗，為參與者帶來更多創(chuàng)作靈感，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)興趣內(nèi)容的誕生，反哺線上興趣社區(qū)?！?/p>

星巴克徐匯濱江店變身寵物主題“興趣社區(qū)空間”。

首批1800家星巴克“興趣社區(qū)空間”將圍繞寵物、手工、騎行和跑步這四類興趣展開。比如“寵物友好空間”將不定期舉辦寵物派對、生日會、領養(yǎng)日等活動，手工友好空間將解鎖手工盲盒體驗，騎行友好空間配備便捷打氣筒，部分門店還加裝專業(yè)停車架等設施，并為騎行者提供免費補水服務，成為騎行愛好者的休憩地和集合地，跑步友好空間除了為跑者提供相關服務，還能成為跑步愛好者的社交空間。未來，二次元、閱讀等有可能成為“興趣社區(qū)空間”聚焦的主題。

首批“興趣社交空間”圍繞四類興趣展開

楊振說，星巴克是很多顧客自發(fā)舉行興趣聚會的場所，網(wǎng)友的熱情給了星巴克探索將“咖啡館體驗”與“興趣社交”結(jié)合的靈感。1800余家“興趣社區(qū)空間”均為結(jié)合地理位置、周邊社區(qū)、門店環(huán)境等多重因素挑選而來，還將挑選與門店類型匹配、抱有相同興趣愛好的店員伙伴，實現(xiàn)“讓同好服務同好”，提供更貼合興趣社區(qū)需求的服務體驗。

星巴克店員在“興趣社區(qū)空間”碰頭會上分享自己的興趣故事。施晨露攝

當興趣愛好成為年輕一代充實自我、聯(lián)結(jié)彼此、深度交流、獲得認同的重要錨點，各種各樣基于熱愛而形成的興趣社區(qū)應運而生。興趣激發(fā)出更多有個性、長尾的內(nèi)容表達，讓用戶從單純的內(nèi)容消費者變成分享者、交流者，并在用戶之間形成更深的連接和更長久的留存。

大學路限時步行街變身“志趣點亮開放區(qū)”。

舉辦“播客！點亮你的人生志趣”線下活動的大學路，位于楊浦區(qū)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)內(nèi)。9月6日，宇宙扭蛋機、小宇宙ON AIR錄音室、宇宙志趣信號機等裝置布滿了整條大學路。在線上選擇志趣派別，抵達現(xiàn)場通過手機感應打卡，實時點亮線上地圖，串聯(lián)線上線下的玩法吸引年輕人打卡互動。小宇宙負責人表示，“志趣”不是“三分鐘熱度”，也不是職業(yè)目標，更像是內(nèi)心深處的小火苗，激發(fā)年輕人在上海這片內(nèi)容沃土不斷嘗試、探索、投入。

來源：作者：解放日報 施晨露