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IT之家 9 月 10 日消息,市场调查机构 Canalys 今天(9 月 10 日)发布博文,称 2025 年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达 3390 万台,同比增长 36%,继 2024 年下半年 33% 的增长后持续强势攀升,创历史新高。
在细分市场中,基础手环表现最为突出,同比猛增 80%,成为推动整体市场的主要动力。华为以 1200 万台出货量和 36% 市场份额居首,小米紧随其后,出货 1100 万台,占 32%。两家厂商首次在上半年突破千万台,小米更以 101% 的增速成为最大黑马。
该机构分析师秦艺源指出,国家补贴政策与“618”大型促销活动的结合,有效降低了价格敏感型消费者的购买门槛。
不仅刺激了基础手环销量,还推动消费者向价格更高的基础手表和智能手表升级,即便定价在 1599 至 2999 元区间的中高端产品,在补贴影响下也出现价格下探,进一步释放了消费潜力。
厂商策略差异明显。华为通过 Watch GT 系列,将健康管理与高端教练服务深度融合,并配合补贴将价格压至千元以内,巩固了基础手表市场优势。
小米则依靠小米手环 10,在功能与设计上持续升级,同时保持亲民定价,吸引追逐潮流的年轻用户,从而稳固平价市场主导地位。
苹果在二季度首次让线上线下直营渠道参与补贴计划,显示其通过优化渠道结构强化高端智能手表定位的战略意图。分析师认为,这有助于苹果在竞争激烈的高端市场保持优势,并提升直营渠道的销售比重。
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