中國文化報(bào)記者 賓陽 通訊員 莫曲

一部劇帶火一個(gè)景區(qū)，不僅是流量的偶然碰撞，更是鏡頭對(duì)文旅資源的精準(zhǔn)激活。如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓游客從“景區(qū)打卡”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”——

“和影視劇里的主角住同一家民宿，在同一家餐館就餐，那種感覺很新鮮?！苯?，奇幻冒險(xiǎn)劇《龍骨焚箱》在廣西南寧三街兩巷、武鳴敢亮屯溶洞、馬山玄河等地取景，引發(fā)了廣泛關(guān)注，大批游客紛紛慕名前來參觀、游玩。

今年以來，微短劇《飛虎乘風(fēng)》《夜玲瓏》、網(wǎng)絡(luò)劇《龍骨焚箱》、電視劇《蟬》等多部劇作在廣西取景拍攝，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)帶來了可觀的流量，催生了跟著影視打卡廣西美景的熱潮。

“1961年，我國首部風(fēng)光音樂故事片《劉三姐》上映，影片里美麗的桂林山水、劉三姐的動(dòng)人歌謠，還有獨(dú)具魅力的民族文化，讓觀眾深深地記住了桂林?！惫鹆值胤綄W(xué)者董語昌認(rèn)為，桂林山水聞名世界，電影《劉三姐》功不可沒。

2015年，電視劇《花千骨》的播出又讓廣西崇左的明仕田園景區(qū)火了一把，成為熱門打卡地，客源地從周邊省市擴(kuò)展到全國乃至海外?！拔覀?cè)O(shè)置了主題打卡點(diǎn)，并為游客提供民族服飾體驗(yàn)等服務(wù)，將影視熱度轉(zhuǎn)化為長期收益?！泵魇颂飯@景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人梁波告訴記者，雖然該劇已播出10年，但至今仍能吸引不少劇迷前來打卡游玩。

一部劇帶火一個(gè)景區(qū)，不僅是流量的偶然碰撞，更是鏡頭對(duì)文旅資源的精準(zhǔn)激活。如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓游客從“景區(qū)打卡”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”？

“城市IP的深度塑造需要文化賦能，更需要挖掘美景背后的歷史、人文、美食、生活方式等?！睒I(yè)界學(xué)者認(rèn)為，影視曝光雖能帶來一時(shí)的流量熱度，但難以支撐產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要想將個(gè)別作品、單個(gè)景點(diǎn)的走紅，升級(jí)為全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)繁榮，還需要通過政策的完善來搭建穩(wěn)定長效的發(fā)展機(jī)制。

對(duì)此，廣西積極構(gòu)建“選題—拍攝—傳播—轉(zhuǎn)化”全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)景區(qū)從“借劇引流”走向“因劇升級(jí)”。

8月27日，“拍在廣西”影視拍攝服務(wù)中心成立儀式暨微短劇《飛虎乘風(fēng)》上線分享會(huì)在柳州舉行。活動(dòng)啟動(dòng)了南寧、柳州、桂林、北海、梧州、崇左6個(gè)“拍在廣西”影視服務(wù)拍攝中心，將為來桂或在桂的拍攝團(tuán)隊(duì)提供場(chǎng)地、設(shè)備等對(duì)接服務(wù)，協(xié)助辦理拍攝許可、相關(guān)審批手續(xù)等。

今年6月，廣西壯族自治區(qū)廣播電視局、文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《2025年“微短劇+文旅”融合發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出通過資源整合和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開展精品創(chuàng)作等專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)“1+N”全場(chǎng)景拍攝體系建設(shè)，形成全國知名微短劇拍攝集聚區(qū)，積極服務(wù)廣西旅游年。

根據(jù)《2025廣西旅游年活動(dòng)實(shí)施方案》部署安排，廣西今年會(huì)實(shí)施“跟著影視游廣西”活動(dòng)，助推文旅廣電深度融合、相互賦能、協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“跟著影視游廣西”活動(dòng)，吸引更多影視企業(yè)在廣西取景拍攝，創(chuàng)作播出一批優(yōu)秀電影、電視劇、微電影、微短劇，推動(dòng)取景地“出圈”，打造影視場(chǎng)景體驗(yàn)打卡點(diǎn)，形成“影視+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。