作者 | 黃昱
編輯 | 王小娟
一年前，重生兩年的魅族對(duì)外釋放出走上正軌的信號(hào)；然而，今年下半年以來，魅族內(nèi)部再次出現(xiàn)動(dòng)蕩，又迎來命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)刻。
魅族及其管理層急需要一款新品來重新贏回市場(chǎng)。在時(shí)隔兩年、跳票兩次后，9月15日，在以“歸航“為主題的魅族22年度旗艦手機(jī)暨Flyme AIOS生態(tài)發(fā)布會(huì)上，魅族終于推出了新一代旗艦手機(jī)——魅族22。
當(dāng)外部競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，內(nèi)部戰(zhàn)略搖擺不定，魅族唯有通過“歸航”來重建信任。這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，將決定魅族能否重新站穩(wěn)腳跟，抑或繼續(xù)在迷霧中漂泊。
發(fā)布會(huì)上，星紀(jì)魅族中國區(qū)CMO萬志強(qiáng)直言：“魅族22遲遲未能發(fā)布，我們上下壓力都很大。魅族22為什么來得這么晚？其實(shí)除了很多意料之外的影響因素外，我們還必須要承認(rèn)22的開發(fā)工作比想象的要艱難?！?/p>
魅族22定位是一款6.3英寸小屏手機(jī)。萬志強(qiáng)表示，6.3英寸是在行業(yè)里面被反復(fù)驗(yàn)證的，單手操作和視覺平衡的一個(gè)平衡連接點(diǎn)，是手機(jī)的完美形態(tài)的黃金尺寸。
近兩年小屏手機(jī)很受市場(chǎng)歡迎，不少手機(jī)品牌廠商都發(fā)布了小屏旗艦，但如何滿足既要設(shè)計(jì)又要影像，還要續(xù)航、性能，是不小的挑戰(zhàn)。
要做好小屏旗艦不容易，尤其是魅族22還肩負(fù)著魅族打贏“翻身仗”重任，因此，魅族需要更長(zhǎng)的時(shí)間去尋找6.3 英寸手機(jī)的版本答案。萬志強(qiáng)稱，魅族22是魅族史上打磨最久的一臺(tái)手機(jī)，也將是魅族數(shù)字系列未來全新的產(chǎn)品定位。
在此背景下，魅族22不再區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)版和PRO版，專注把一個(gè)版本做好。
魅族22在“小屏黨”看重的手感和設(shè)計(jì)上下了不少功夫，機(jī)身采用 2.5D 微弧面板與等深四曲 3D 背蓋工藝，機(jī)身寬度僅 71 mm，重量為 190g ，厚度僅 8.15 mm，并延續(xù)自魅族 17 以來的 50:50 平衡設(shè)計(jì)，以及保留了白面板設(shè)計(jì)。
除此之外，魅族22集成了四顆 5000 萬像素級(jí)別鏡頭、搭載第四代驍龍 8s 移動(dòng)平臺(tái)、采用與 ATL 聯(lián)合定制的 5510mAh “海棠電池”等。
不難發(fā)現(xiàn)，魅族22沒有搭載目前最頂級(jí)的高通手機(jī)處理器。在萬志強(qiáng)看來，擺在魅族面前的是一道很現(xiàn)實(shí)的選擇，如果選擇第四代驍龍8至尊版，售價(jià)就得上漲近1000元，如果選擇等下一代驍龍8至尊版，售價(jià)就會(huì)上漲1300-1500元，而且最快要到年底才能發(fā)布。
與此同時(shí)，萬志強(qiáng)指出，要在合理的價(jià)格下選擇魅族22的芯片。“一個(gè)是售價(jià)增加1000元，來選擇一顆在高負(fù)載極限場(chǎng)景下才能夠壓榨完整性能的超旗艦芯片。另一個(gè)，是用更好的全能配置，選擇一顆能滿足95%以上性能的性價(jià)比芯片，而且旗艦影像拉滿配置”。
每一個(gè)人并不會(huì)每時(shí)每刻都需要最高負(fù)載使用手機(jī)，這是魅族22最終決定選擇搭載第四代驍龍 8s 芯片的核心邏輯。
更具性價(jià)比，這顯然是魅族數(shù)字旗艦系列重返市場(chǎng)的重要策略。魅族22最終定價(jià)2999元起，包括12 GB + 256 GB 版本（售價(jià) 2999 元），12 GB + 512 G 版本（售價(jià) 3299 元），16 GB + 512 GB 版本（售價(jià) 3399 元）和最高版本 16 GB+1 TB（售價(jià) 4199 元）。
作為對(duì)比，2023年11月，魅族21發(fā)售時(shí)的最低版本（8GB+256GB）售價(jià)3399元，而12GB+256GB版本則售價(jià)3699元，比魅族22的同版本貴了700元。
消費(fèi)者是否愿意為魅族此次的產(chǎn)品買單還充滿未知數(shù)，但這對(duì)于魅族而言，卻是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。
首先，這是對(duì)外的信號(hào)。經(jīng)過今年下半年來的管理層變動(dòng)，魅族要證明自己仍有執(zhí)行力和交付能力，能在關(guān)鍵時(shí)刻拿出像魅族22這樣的旗艦產(chǎn)品。
其次，這是對(duì)內(nèi)的安撫。高管更迭讓團(tuán)隊(duì)人心浮動(dòng)，“歸航”傳遞的是穩(wěn)定與方向感，提醒員工和合作伙伴：魅族依然有清晰的戰(zhàn)略。
最后，這是一次重新對(duì)齊戰(zhàn)略的展示。 此次發(fā)布會(huì)上，除了推出魅族22外，魅族還發(fā)布了全新魅族 AI 拍攝眼鏡 StarV Snap和 Flyme AIOS 2 和 Flyme Auto 2 等重大升級(jí)成果。
從All in AI，到構(gòu)建Flyme AIOS生態(tài)，魅族希望讓外界看到，它不只是“造手機(jī)”，而是要以Flyme AIOS 為基底，以 AI手機(jī)、智能眼鏡、智能座艙為承載，構(gòu)建融合 AI 生態(tài)。
作為一名手機(jī)行業(yè)的老玩家，魅族沉浮多年，在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也曾有過高光時(shí)刻，但因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及自身戰(zhàn)略決策的失誤，淪為Others之列，一直被迫“小而美”地艱難生存著。
2022年7月，星紀(jì)時(shí)代收購老牌手機(jī)廠商魅族科技79.09%股份，并在次年3月合并為星紀(jì)魅族集團(tuán)。自此，星紀(jì)魅族的重要任務(wù)之一便是理清自己的戰(zhàn)略方向。
然而，過去兩年多來，星紀(jì)魅族經(jīng)歷了不斷的戰(zhàn)略徘徊，如今又釋放出要重回魅族核心品牌價(jià)值的信號(hào)。
因此，此次發(fā)布會(huì)對(duì)魅族來說不僅是產(chǎn)品的發(fā)布，更是一種姿態(tài)：在經(jīng)歷風(fēng)雨與迷失之后，魅族選擇“歸航”。
最終，這場(chǎng)歸航究竟是逆風(fēng)翻盤的起點(diǎn)，還是最后的倔強(qiáng)？答案，將交由市場(chǎng)給出。