在當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏加快、壓力普遍增加的背景下，情緒健康管理日益成為公眾關(guān)注的重要議題。相關(guān)研究表明，一半以上的都市人群存在不同程度的情緒困擾。

昆中藥舒肝顆?；诂F(xiàn)代社會(huì)的健康需求，攜手老百姓大藥房創(chuàng)新性地策劃并實(shí)施了“舒超你的情緒主場(chǎng)”系列創(chuàng)意活動(dòng)。9月6日在揚(yáng)州順利完成收官。該活動(dòng)通過(guò)多維度互動(dòng)場(chǎng)景與情緒釋放體驗(yàn)，將傳統(tǒng)中藥理念與現(xiàn)代情感需求有機(jī)結(jié)合，為現(xiàn)代人群提供了專業(yè)的情緒疏解新途徑。

本次活動(dòng)以“情緒解壓”為核心主題，通過(guò)聯(lián)動(dòng)蘇超系列聯(lián)賽，從策略層面融合線下市集、互動(dòng)游戲與跨界合作等形式，構(gòu)建沉浸式品牌體驗(yàn)場(chǎng)域。揚(yáng)州站作為整個(gè)系列活動(dòng)的收官之作，進(jìn)一步優(yōu)化了內(nèi)容設(shè)計(jì)與執(zhí)行流程，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與用戶參與的雙向提升。

在前期預(yù)熱階段，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)整合線上線下資源進(jìn)行多觸點(diǎn)布局。線上通過(guò)社交媒體話題引導(dǎo)與KOL聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大聲量；線下則依托藥房渠道進(jìn)行物料展示與紙質(zhì)創(chuàng)意邀請(qǐng)函發(fā)放，有效提升目標(biāo)人群的參與意愿與品牌認(rèn)知。

活動(dòng)當(dāng)天在揚(yáng)州體育公園體育館設(shè)立的情緒主題市集，設(shè)置了多個(gè)特色體驗(yàn)區(qū)?！扒虮ПА盜P巡游環(huán)節(jié)通過(guò)萌趣形象拉近與消費(fèi)者的距離，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別為其打造了系列表情包和互動(dòng)動(dòng)作，增強(qiáng)了IP的親和力和記憶點(diǎn)。“一起吼開(kāi)心”分貝互動(dòng)裝置采用先進(jìn)的聲控技術(shù)，參與者可以通過(guò)吶喊釋放壓力，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)顯示分貝值并生成個(gè)性化的情緒分析報(bào)告，這個(gè)環(huán)節(jié)成為現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。此外，足球主題合影區(qū)、減壓手工坊等環(huán)節(jié)也各具特色，借助游戲化機(jī)制提升參與者的沉浸感和獲得感。

此外，品牌特別聯(lián)合本地知名酒吧及咖啡店打造了一系列主題情緒派對(duì)。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不僅根據(jù)舒肝顆粒經(jīng)典名方中的藥材配方提供特調(diào)飲品。還設(shè)置了點(diǎn)球大戰(zhàn)、情緒涂鴉墻等互動(dòng)環(huán)節(jié)。特邀的脫口秀演員圍繞情緒健康主題創(chuàng)作了系列段子，以幽默風(fēng)趣的方式傳遞情緒管理的重要性，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，氣氛熱烈。

值得一提的是，昆中藥在活動(dòng)中特別注重產(chǎn)品功能與情緒管理的軟性傳達(dá)。通過(guò)專家講座、互動(dòng)體驗(yàn)等多種形式，向參與者科普情緒健康知識(shí)，介紹中醫(yī)理論中“舒肝解郁”的養(yǎng)生理念?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的專業(yè)咨詢區(qū)由中醫(yī)專家坐診，為參與者提供個(gè)性化健康建議，這種專業(yè)化的服務(wù)增強(qiáng)了品牌的可信度和專業(yè)形象。該系列活動(dòng)的推進(jìn)，反映出昆中藥在品牌年輕化與場(chǎng)景化營(yíng)銷方面的策略轉(zhuǎn)型——從產(chǎn)品功能溝通轉(zhuǎn)向情感價(jià)值構(gòu)建，從而在傳統(tǒng)中藥領(lǐng)域樹(shù)立差異化的品牌形象。昆中藥全名“昆明中藥廠有限公司”，是吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證的“全球最古老制藥企業(yè)”，中藥行業(yè)五大中華老字號(hào)之一，其掌握的“中醫(yī)藥傳統(tǒng)制劑方法”列入我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，產(chǎn)品“舒肝顆粒”源自宋代《太平惠民合劑局方》中記載的經(jīng)典名方，具有舒肝理氣，散郁除煩的情緒診療功效。

此次“舒超你的情緒主場(chǎng)”活動(dòng)不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷實(shí)踐，更為中醫(yī)藥品牌創(chuàng)新傳播提供了可借鑒的新思路。通過(guò)將傳統(tǒng)中藥文化與現(xiàn)代情感需求相結(jié)合，昆中藥展現(xiàn)了老字號(hào)品牌與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新活力。

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