金風(fēng)玉露，佳期有約，七夕不只是年輕人表白和約會(huì)的儀式感，還是關(guān)于愛(ài)與守護(hù)的節(jié)日，甜度爆表的年度熱劇《韶華若錦》獨(dú)家贊助商朗圣藥業(yè)丹媚聯(lián)合全國(guó)連鎖藥房掀起耳目一新的七夕“藥”浪漫科普，官方IP周邊派送以及線下主題門(mén)店等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與大劇IP、二次元周邊與三次元浪漫互動(dòng)接軌。

01 七夕“藥”浪漫，打卡熱劇周邊一起漲知識(shí)

七夕是情侶相會(huì)的特殊日子，為了提醒年輕情侶事前事后注意健康防護(hù)，丹媚攜手海王星辰、萬(wàn)和醫(yī)藥等多個(gè)連鎖藥店推出丹媚x韶華若錦主題門(mén)店。

《韶華若錦》是一部由宋威龍、包上恩、代露娃領(lǐng)銜主演的古裝浪漫劇，通過(guò)講述江緒與明檀之間的愛(ài)情故事，展現(xiàn)了他們?cè)诿鎸?duì)困境時(shí)的堅(jiān)韌與智慧，以及彼此之間的信任與支持，該劇與朗圣藥業(yè)丹媚的一直倡導(dǎo)的“隨心所育，掌控人生”的品牌理念不謀而合。

海王星辰連鎖藥店店長(zhǎng)表示將《韶華若錦》甜寵海報(bào)、主題周邊、卡通形象與門(mén)店七夕主題結(jié)合吸引了不少網(wǎng)紅前來(lái)逛店、打卡。對(duì)Z世代、劇粉及二次元愛(ài)好者而言“沉浸式追星追劇”的健康打卡體驗(yàn)，將IP跨界聯(lián)名延伸到線下，精準(zhǔn)捕捉到了年輕人追劇喜好，周邊附上丹媚腸溶小粉片緊急避孕小貼士，把“沉浸式追星”和“緊急避孕科普”玩到了新高度。

02 跨界共創(chuàng)，丹媚定制周邊圈粉年輕人，為女性生殖健康撐腰

活動(dòng)展出的不少周邊都由丹媚與《韶華若錦》粉絲的二次共創(chuàng)產(chǎn)生。作為該劇的獨(dú)家IP聯(lián)名品牌——丹媚推出多個(gè)高品質(zhì)周邊高度還原了劇中宋威龍、包上恩主演的男女主角神韻，CP合體透卡、流沙冰箱貼、古風(fēng)帆布袋等精美周邊成為讓年輕人愛(ài)不釋手，粉絲少女打卡、年輕情侶秀恩愛(ài)的載體，喚起親密的同時(shí)有丹媚撐腰，丹媚小粉片獨(dú)特的事后腸溶避孕，減少?lài)I吐不適，更關(guān)愛(ài)女性的身體和擇育權(quán)，為年輕女生自主選擇撐腰。

03神級(jí)聯(lián)動(dòng)，丹媚絲滑植入韶華劇情，巧妙科普兩性健康

丹媚x《韶華若錦》跨界聯(lián)動(dòng)，超越OTC藥品傳統(tǒng)的常規(guī)廣告，通過(guò)貼合劇情的定制內(nèi)容實(shí)現(xiàn)丹媚品牌理念傳遞，寓教于樂(lè)的植入方式有效地?fù)屨剂擞^眾的關(guān)注度和記憶力。

丹媚首度出現(xiàn)在女主角明檀（包上恩 飾）遇險(xiǎn)、男主角江緒（宋威龍飾）及時(shí)救援的場(chǎng)景，伴隨危機(jī)的解除，彈出“別慌！丹媚助你緊急避險(xiǎn)”，這種場(chǎng)景化的聯(lián)想，不僅讓觀眾記住“丹媚是個(gè)緊急避孕藥”，而且借劇情安心感的傳遞，強(qiáng)化丹媚的品牌信任感。

丹媚第二次出現(xiàn)在劇中非常出圈的名場(chǎng)面親密戲片段，當(dāng)男女主角的感情升溫，卻因江緒“意外”受傷被迫中斷時(shí)，丹媚的守護(hù)恰到好處的出現(xiàn)——“甜蜜爆表[意外]勿擾”，深化觀眾對(duì)親密關(guān)系的“意外”時(shí)刻的認(rèn)知，強(qiáng)化丹媚致力于幫助用戶(hù)規(guī)避“意外”時(shí)刻，掌控自我人生節(jié)奏的品牌愿景。

丹媚的“退場(chǎng)”的時(shí)機(jī)選擇也很巧妙，當(dāng)明檀摸著肚子告知江緒懷孕喜訊時(shí)，丹媚幽默地彈出“丹媚華麗退場(chǎng)，我們一起接喜事！”，通過(guò)場(chǎng)景化記憶點(diǎn)，再次讓觀眾記住“丹媚是個(gè)緊急避孕藥”，大方的祝福也進(jìn)一步強(qiáng)化丹媚品牌帶給用戶(hù)的積極情緒價(jià)值。

這些充滿巧思的植入，引發(fā)全網(wǎng)討論熱潮，網(wǎng)友紛紛表示：“哈哈這集金主爸爸怎么是避孕藥”“這廣告打的我無(wú)法拒絕”“丹媚，我可記得你了！”這種貼合劇情有趣有料的植入方式有效觸發(fā)觀眾討論，丹媚知名度和好感度大幅提升。

04 理念契合，劇中明檀自主掌控人生，劇外丹媚護(hù)你隨心所育

此次IP跨界合作，是丹媚“掌控自我人生”的品牌理念和《韶華若錦》女主打破束縛，主動(dòng)選擇的精神內(nèi)核的完美契合。劇中女主面對(duì)父母之命的婚約，敢于遵從內(nèi)心，主動(dòng)破局；面對(duì)強(qiáng)權(quán)敢于斡旋，做出女性亦可救國(guó)的壯舉，各種主動(dòng)選擇都展示著掌控自主人生、綻放自我價(jià)值的人生態(tài)度。而作為緊急避孕領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌，丹媚以科學(xué)技術(shù)為依托，原研腸溶不刺激胃部，不僅是對(duì)女性生殖健康的關(guān)懷，更是對(duì)性自主掌控人生的尊重與支持。

05以劇為媒，植入出圈引爆熱議，情感共鳴深化認(rèn)同

《韶華若錦》熱播期間，丹媚的創(chuàng)意植入名場(chǎng)面迅速在微博、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)掀起討論，勺粉們紛紛化身“自來(lái)水”展開(kāi)討論，“這波植入好絕！把緊急避孕藥和劇情結(jié)合得太好了”，更有博主對(duì)丹媚品牌理念與劇情內(nèi)核進(jìn)行深度拆解，收獲大量討論和共鳴，“被戳中了”“說(shuō)得太對(duì)了” ，丹媚因此成為引發(fā)年輕人情感共鳴的符號(hào)，這種「內(nèi)容 +傳播」的立體化聯(lián)動(dòng)，使丹媚的品牌主張?zhí)霎a(chǎn)品功能層面，升華為女性精神成長(zhǎng)的陪伴者形象，同時(shí)，也讓觀眾感知到丹媚對(duì)人生自主權(quán)的堅(jiān)定守護(hù)。

06 丹媚守護(hù) 韶華不負(fù)，17年品牌堅(jiān)守，持續(xù)為萬(wàn)千女性健康護(hù)航

丹媚與《韶華若錦》的跨界聯(lián)名合作，不僅實(shí)現(xiàn)了“緊急避孕”功能與劇情的深度融合，也借助劇中女性追求獨(dú)立、自主抉擇的故事內(nèi)核，有效傳遞丹媚“隨心所育，掌控自我人生”的品牌理念。面對(duì)緊急避孕這一敏感議題，丹媚以柔軟而不失趣味、寓教于樂(lè)的表達(dá)方式，與年輕群體展開(kāi)對(duì)話，鼓勵(lì)女性勇敢掌控人生，綻放自我價(jià)值。

從藝術(shù)創(chuàng)作到現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，丹媚與《韶華若錦》的攜手，是理念同頻與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)雙重驅(qū)動(dòng)的跨界范本。未來(lái)，丹媚將繼續(xù)深耕女性生殖健康領(lǐng)域，以科技為盾、以理念為旗，助力每一位女性在人生的征程中，以自主之姿、從容之態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于自己的精彩篇章，讓女性生命之美在自由選擇中璀璨綻放。

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