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海報觀潮丨“攤派賣月餅”，照見了什么？

發(fā)布時間：2025-09-14 來源：不當人子網(wǎng)作者：哦天哪露娜胡

　　海報新聞評論員 徐坤杰

　　給員工攤派月餅銷售任務，完不成的員工自己貼錢墊付，再低價轉(zhuǎn)讓……臨近中秋，月餅成為話題中心的同時，這類強制攤派賣月餅現(xiàn)象又見諸于很多新聞報道中，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。

　　原本象征團圓和祝福的月餅，怎么就成了一些員工的“績效之痛”？

　　首先，需要厘清的是，內(nèi)部強制攤派賣月餅是銷售和管理上的短視和跑偏。

　　月餅，作為承載情意的節(jié)日食品，其銷售應遵循市場規(guī)律。企業(yè)通過精心制作口味和質(zhì)量好的產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷等方式來打動消費者，才是健康可持續(xù)的商業(yè)正道。

　　當企業(yè)不正視月餅為何賣不動的問題，而是選擇將指標硬性攤派給員工，實則暴露了其市場開拓創(chuàng)新能力的不足、管理上的懶政和企業(yè)文化中價值觀的短視與功利。

　　當一些商家和企業(yè)因“員工被攤派”的新聞沖上熱搜，相信公眾看到的也不是一個有溫度、有擔當?shù)钠放?。要知道，品牌和聲譽的損失，是多少盒月餅都無法彌補的。

　　以“攤派思維”將復雜的市場挑戰(zhàn)簡化為內(nèi)部的行政壓力，既掩蓋了企業(yè)在產(chǎn)品競爭力、營銷策略中的問題和癥結(jié)，也深層次折射出企業(yè)對消費者真實需求調(diào)研和洞察的缺失，以及對員工利益與尊嚴的漠視。嚴重反噬品牌形象的同時，也在侵蝕企業(yè)文化，讓員工失去歸屬感和尊嚴感，最終損害的是企業(yè)的創(chuàng)新活力和團隊凝聚力，無異于掩耳盜鈴、飲鴆止渴。

　　再者，這類強制攤派現(xiàn)象也讓月餅承載的“情意”變了味。

　　中秋是家人團聚、友人互贈祝福的時刻，月餅象征團圓和祝福。員工發(fā)自內(nèi)心地喜愛并分享自己的產(chǎn)品本是最好的廣告，強制攤派則讓這份“分享”裹挾了壓力和無奈，完全背離了節(jié)日的溫情底色和初衷，讓月餅承載的“情意”變成了沉重的負擔。

　　當然，我們反對攤派，并非反對企業(yè)激勵員工積極參與產(chǎn)品推廣。真正的關(guān)鍵在于“自愿”。一家健康的企業(yè)，應該做的是：打造真正有吸引力的產(chǎn)品，讓員工真正發(fā)自內(nèi)心地愿意分享；設立有吸引力的獎勵機制，讓推廣成為一件有成就感的事；拓寬正規(guī)的企業(yè)團購、線上直播等銷售渠道，而非將營銷壓力直接轉(zhuǎn)嫁給員工個人。

　　歸根結(jié)底，如何賣月餅，照見的是一家企業(yè)的管理水準和文化厚度。中秋是團圓的節(jié)日，月餅是傳遞情意的禮物。不能讓強制攤派和冰冷的KPI，涼了員工的心和節(jié)日里的溫情。

　　企業(yè)能夠走得長遠，終究靠尊重市場規(guī)律、尊重人來實現(xiàn)，也只有靠產(chǎn)品力和品牌力贏得的市場，才是真實、健康且值得驕傲的業(yè)績。我們希望，這個中秋，讓每一塊月餅承載的都是真摯、甜蜜的祝福，而不是沉重的KPI負擔。