當(dāng)?shù)貢r間2025年9月9日，美國加州，蘋果2025秋季新品發(fā)布會舉行，展示了iPhone Air。視覺中國 圖

雖然蘋果的發(fā)布會整體缺乏驚喜，但最新輕薄款iPhone Air成為了關(guān)注焦點。

北京時間9月10日凌晨1點，蘋果公司秋季發(fā)布會在庫比蒂諾蘋果總部舉行。在這場時長短于以往的發(fā)布會上，最受矚目的iPhone 17系列如期登場，還有史上最纖薄iPhone——iPhone Air。新一代iPhone整體設(shè)計延續(xù)簡潔風(fēng)格，但在性能、影像系統(tǒng)和輕薄工藝上有顯著突破。

售價方面，iPhone 17系列并沒有如業(yè)界預(yù)期一般漲價，基礎(chǔ)版反而“加量不加價”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本機型便宜了1000元；iPhone Air起售價為7999元；iPhone 17 Pro起售價8999元；iPhone 17 Pro Max起售價9999元。各機型將于9月12日晚8點接受預(yù)購，并在9月19日正式發(fā)售。

iPhone Air成為頭條，或為可折疊iPhone做鋪墊

本次iPhone Air的推出，被視為多年來iPhone首次進行重大改版。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）將其稱為“iPhone有史以來最大的一次飛躍”。近年，iPhone的銷量一直起伏不定，并受到美國關(guān)稅波動的影響，需要推出令用戶印象深刻的新設(shè)備。

這是9月9日在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市拍攝的蘋果新品智能手機。新華社 圖

分析機構(gòu)PP Foresight的創(chuàng)始人Paolo Pescatore表示，隨著新款iPhone系列的推出，“每個人都能以合理的價格買到iPhone”：“新機型將為在設(shè)計方面停滯過久的iPhone帶來新鮮感，改進后的產(chǎn)品線令人印象深刻，使蘋果能夠更好地覆蓋不同細分市場?！?/p>

研究機構(gòu)CCS Insight的首席分析師Ben Wood表示，由于蘋果已經(jīng)好幾年沒有推出在設(shè)計上顯著創(chuàng)新的iPhone，通過iPhone Air和擁有全新配色的iPhone 17系列可以看出，蘋果正在試圖用產(chǎn)品重新激發(fā)人們的興趣。

iPhone Air。視覺中國 圖

根據(jù)科技媒體TheVerge的點評，iPhone Air的設(shè)計令人驚艷，機器邊緣更加圓滑，上手體驗也確實非常輕薄。不過，雖然手機背后的“攝像頭平臺”得到了加長，但將手機放在平面上點擊時，機身依然會出現(xiàn)晃動。同時，盡管背板經(jīng)過了一些磨砂處理，但黑色演示機還是很容易在使用中沾上指紋。

從公司發(fā)展的長遠角度來看，《華爾街日報》指出，iPhone Air可以被視為蘋果推出可折疊iPhone的前奏。預(yù)計蘋果最快將于明年推出折疊設(shè)備，而超薄機身正是其所需要的技術(shù)鋪墊。

市場研究機構(gòu)IDC副總裁Francisco Jeronimo表示：“折疊設(shè)備所面臨的最大挑戰(zhàn)在于鉸鏈、可折疊顯示屏，以及如何將所有技術(shù)集成至輕薄機身中。Air的發(fā)布證明了蘋果在機身設(shè)計方面已經(jīng)取得重大突破?！?/p>

為中國市場采取“激進定價策略”，AI被冷落

而在定價方面，雖然多家機構(gòu)在發(fā)布會前都預(yù)測iPhone 17系列將漲價，但蘋果展現(xiàn)出自行消化關(guān)稅成本的決心，只有iPhone 17 Pro因取消了128GB存儲空間版本，所以起售價高于上一代。

IDC設(shè)備與消費研究主管Tom Mainelli指出：“蘋果正在利用規(guī)模效應(yīng)維持價格穩(wěn)定。與多數(shù)科技廠商一樣，公司清楚關(guān)稅將影響消費者下半年的購買力，因此決定維持與去年相同的升級價格?！?/p>

投行Jefferies的分析師指出，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版在中國5999元起的定價正好有資格享受國補，有助于提振其在中國的銷量，標(biāo)志著這家科技巨頭在中國市場采取了“激進的定價策略”。

新款iPhone 17 Pro。視覺中國 圖

此外，盡管業(yè)界普遍期待蘋果在生成式AI上有更大動作，但本次發(fā)布會的AI元素相當(dāng)有限。語音助手Siri的重大升級已被推遲至2026年，現(xiàn)階段，AI功能更多地體現(xiàn)在了AirPods Pro 3的翻譯功能和watchOS的智能健身教練等場景。

在AI軟件方面，蘋果依然面臨來自競爭對手的巨大壓力。就在上個月，谷歌剛剛發(fā)布了搭載AI技術(shù)的Pixel 10安卓手機，發(fā)布會上也將AI助手Gemini與手機的結(jié)合作為宣傳重點。當(dāng)時，美國投行Needham的分析師Laura Martin指出，蘋果在AI方面落后于包括谷歌在內(nèi)的競爭對手約一到兩年。

外媒分析認為，蘋果選擇借本次發(fā)布會重申其在硬件領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，強調(diào)新設(shè)備能夠支持AI（人工智能）功能，而沒有再讓“蘋果智能”成為焦點，也為公司進一步發(fā)展AI爭取到一些時間。

研究機構(gòu)Emarketer分析師Gadjo Sevilla表示：“蘋果的iPhone Air是本次發(fā)布會的頭條新聞，體現(xiàn)出公司正在努力證明，其仍然能夠通過設(shè)計讓自己脫穎而出。這提醒我們，蘋果的競爭優(yōu)勢仍然植根于產(chǎn)品體驗，而非純粹的AI產(chǎn)品。”

當(dāng)?shù)貢r間9月9日，蘋果（Nasdaq：AAPL）股價跌1.48%收于每股234.35美元，總市值3.48萬億美元。