9月8日，2025虎鯨文娛商業(yè)秋季云發(fā)布正式揭曉，官宣200+好內(nèi)容、升級全景營銷資源，并重磅發(fā)布「E&M營銷雙模型」，首次開辟文娛營銷評估標(biāo)準(zhǔn)的先河，從用戶體驗感受和品牌力效果滿足出發(fā)，構(gòu)建雙重評估體系，用更科學(xué)的解決方案助力廣告主品牌力長期生長。

01

雙模型驅(qū)動

在感性用戶體驗中實現(xiàn)理性品牌力提升

「E&M營銷雙模型」由兩大模型組成，兩者相輔相成，讓品牌營銷在感性用戶體驗中實現(xiàn)理性品牌力提升。

一個是ENJOY用戶溝通模型，通過分析梳理“線上”優(yōu)酷視頻和“線下”大麥娛樂的文娛特色行為數(shù)據(jù)構(gòu)建的文娛營銷用戶行為模型。它是用戶情感共鳴深度（Engagement Depth）的量化評估體系，衡量的是用戶從“看了”到“愛了”的全過程。它的底層邏輯是用戶在文娛消費中的全路徑行為，能為品牌營銷帶來多少曝光、關(guān)注、互動、提及和轉(zhuǎn)化價值。

另一個是MAX品牌力提升模型，基于有文娛特色能力的Matrix產(chǎn)品組合、Audience人群策略、X-factor創(chuàng)意表達(dá)，結(jié)合品牌需求，提供更適配的文娛營銷解決方案，助力品牌力提升。它的含金量，是構(gòu)建了最大化（Maximize）文娛營銷效能的智能解決方案系統(tǒng)，幫助廣告主做用戶溝通，并深化品牌心智。

Matrix產(chǎn)品組合以IP內(nèi)容力、流量運營力、生態(tài)整合力為抓手，帶來流量產(chǎn)品、IP營銷、生態(tài)整合等多種合作模式；

Audience人群策略基于品牌指定人群、文娛特色人群、場景優(yōu)選人群三大人群包，為營銷投放圈選更精準(zhǔn)、適配的目標(biāo)人群和潛在用戶；

X-factor創(chuàng)意表達(dá)則依托創(chuàng)新能力為品牌開發(fā)更吸睛、更醒目、更創(chuàng)意的廣告表達(dá)形式。

值得關(guān)注的是，文娛特色人群和場景優(yōu)選人群是賦能品牌潛客挖掘和人群破圈的關(guān)鍵，其中場景優(yōu)選人群是基于品牌需求洞察定制的算法策略人群，首期開放了顏值經(jīng)濟系、科技先鋒派、親子守護星三大人群。此外，投放過程會在ENJOY用戶溝通模型、MAX品牌力提升模型進(jìn)行雙向評估，反哺投放策略。

02

實踐是王道

多品牌借助雙模型實現(xiàn)品銷新增長

雖然「E&M營銷雙模型」剛剛對外發(fā)布，但在文娛營銷實操中，虎鯨文娛早已展開長期運營。

今年618大促前夕，美贊臣依托Matrix產(chǎn)品組合策略，既合作優(yōu)酷頭部熱播劇《藏海傳》和《蠻好的人生》，又投放流量產(chǎn)品啟明星。啟明星的合作依托Audience人群策略圈選20-40歲高線城市寶媽人群。整體合作通過「品牌破屏標(biāo)版」、「全屏視頻暫停」、「品牌頭條」等多個創(chuàng)新廣告形式，幫助品牌引流至多個電商平臺。品牌憑借IP+流量產(chǎn)品多資源整合營銷，既保障了人群覆蓋規(guī)模，又提升了人群覆蓋質(zhì)量。雙模型數(shù)據(jù)回流顯示，ENJOY用戶溝通深度（Engagement Depth）達(dá)100%，MAX品牌力超額完成營銷目標(biāo)。

圖/美贊臣「全屏視頻暫停」

圖/美贊臣「品牌頭條」

同樣是迎戰(zhàn)618，某小家電品牌希望在大促前1個半月完成目標(biāo)潛客溝通和種草，并在大促早期建立品牌心智。結(jié)合自身特殊定位，該品牌通過Audience人群策略智能圈選關(guān)注口腔問題的人群和追求更高質(zhì)量口腔護理的年輕群體，通過?啟明星?品牌頭條（優(yōu)購版）+?場景廣告?壓屏條組合投放，實現(xiàn)品牌精細(xì)化運營。其中優(yōu)購縮短轉(zhuǎn)化鏈路，加購轉(zhuǎn)化效率達(dá)到70%以上，加購成本僅1元多；智能算法精準(zhǔn)識別場景定向投放，當(dāng)期優(yōu)酷熱播劇如《以美之名》《難哄》等也有品牌的身影。其中，《難哄》中的廣告引發(fā)眾多用戶的彈幕互動，成功喚醒種草同款心智。 此次戰(zhàn)役，構(gòu)建了品牌與用戶的深度對話體系，實現(xiàn)了品牌力的攀升。

「E&M營銷雙模型」不僅能在大促等節(jié)點營銷中助力品牌突圍，在日常營銷中也大有用武之地。在“秋天的第一杯奶茶”戰(zhàn)役中，淘寶閃購?fù)ㄟ^Audience人群策略圈選核心受眾內(nèi)容偏好，鎖定優(yōu)酷暑期熱播劇《凡人修仙傳》冠名身份。除了獨享冠名線上、線下宣發(fā)權(quán)益，淘寶閃購還通過簽約劇內(nèi)女主“吃貨仙子”金晨為品牌大使，以「品牌標(biāo)版」、「角色衍生小劇場」、首發(fā)「星訊」、「名場面打卡」等創(chuàng)新產(chǎn)品組合形式深化劇情鏈接，打透“淘寶閃購點奶茶更優(yōu)惠”心智。此外，虎鯨文娛還聯(lián)合淘寶閃購首發(fā)「淘寶閃購劇場」，與可口可樂、脈動、奧利奧等合作品牌打造仙界同款消費場景。

圖/淘寶閃購&《凡人修仙傳》「角色衍生小劇場」

圖/「淘寶閃購劇場」頁面

從追逐流量紅利到深耕心智紅利，虎鯨文娛集團「E&M營銷雙模型」的推出，絕非一次簡單的工具迭代，而是一次行業(yè)價值觀的校準(zhǔn)：用戶的深度愉悅（ENJOY）與品牌力的極致增長（MAX），完全可以共生共榮，雙向奔赴。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)