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歐盟委員會當(dāng)?shù)貢r間9月5日宣布，谷歌在廣告技術(shù)行業(yè)扭曲競爭、違反歐盟反壟斷規(guī)則，對其處以29.5億歐元（換算成人民幣大約246.6億元人民幣）罰款。

谷歌的違規(guī)行為具體表現(xiàn)為：偏袒自家在線展示廣告技術(shù)服務(wù)，損害了其他廣告技術(shù)服務(wù)提供商、廣告主及在線發(fā)布商的利益。

歐盟委員會已對谷歌下達(dá)兩項指令：終止此類“自我優(yōu)待”行為；采取措施，消除其在廣告科技供應(yīng)鏈中固有的利益沖突。谷歌需在60天內(nèi)告知歐盟委員會具體整改方案。

公告稱，廣告業(yè)務(wù)是谷歌主要收入來源。其業(yè)務(wù)主要包括兩方面：在自有網(wǎng)站及應(yīng)用程序上銷售廣告；為有意投放在線廣告的廣告主，與可提供廣告位的發(fā)布商（即第三方網(wǎng)站及應(yīng)用程序）搭建中介橋梁。

歐盟委員會判定，谷歌旨在刻意為自家廣告交易平臺“AdX”創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，可能導(dǎo)致與“AdX”競爭的其他廣告交易平臺被排擠出市場。這不僅鞏固了“AdX”在廣告科技供應(yīng)鏈中的核心地位，也讓谷歌得以對其服務(wù)收取高額費用。

公告稱，此次29.5億歐元罰款的設(shè)定，依據(jù)是歐盟委員會 2006 年發(fā)布的《罰款指南》。在確定罰款金額時，委員會綜合考量了多項因素，包括違規(guī)行為的持續(xù)時間、嚴(yán)重程度，以及與違規(guī)行為相關(guān)的“AdX”在歐洲經(jīng)濟區(qū)的營業(yè)額（該營業(yè)額為罰款基準(zhǔn)金額的計算依據(jù)）。此外，谷歌過往曾因濫用市場主導(dǎo)地位被處以罰款的記錄，也被納入此次罰款金額的考量范圍。