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在全球高端彈性地板品牌中，一家源自挪威的地板品牌——Rikett麗杰，正以其獨特的方式在中國市場扎根、生長并拓展。成立于1952年的麗杰地板，從北歐化學家Rieber父子的實驗室起步，歷經(jīng)七十余年的發(fā)展，逐步成為全球高端彈性地板市場的領先者。本次通過對話麗杰亞洲控股首席執(zhí)行官Johnson劉，深入了解品牌在發(fā)展歷程中的核心優(yōu)勢、研發(fā)邏輯、生產(chǎn)實踐以及市場競爭的差異化路徑。

本土化融合：以北歐技術為核，適配中國市場需求

Rikett麗杰自創(chuàng)立之初，便攜帶著北歐品牌特有的技術基因與環(huán)保理念。麗杰亞洲控股首席執(zhí)行官Johnson指出：“將這種源于挪威的技術血脈融入中國市場，并非簡單的技術復制或市場移植，而是一場深度的融合與再造?！?/p>

“北歐注重環(huán)保和技術創(chuàng)新，中國則擁有強大的生產(chǎn)能力和快速響應的市場機制?！痹谶@一理念的指導下，麗杰地板通過將歐洲環(huán)保標準與中國制造效率相結合，不僅實現(xiàn)了規(guī)?；a(chǎn)，更培育出貼合中國客戶需求的個性化設計、快速交付和高質(zhì)價比產(chǎn)品。

在覆蓋全球超過25億平方英尺地板的戰(zhàn)略布局中，中國市場已然從一個“后起之秀”，逐步發(fā)展成為Rikett麗杰全球戰(zhàn)略中不可或缺的核心市場。麗杰地板在中國的發(fā)展，既保留了北歐品牌對環(huán)保與技術的高標準，又靈活適應了中國市場對速度、成本與多樣性的需求，實現(xiàn)了真正意義上的全球化與本土化的雙向賦能。

技術攻堅與產(chǎn)品創(chuàng)新：要做“難而正確的事”

作為高端彈性地板行業(yè)內(nèi)公認的“技術革新先鋒”，Rikett麗杰推出多項行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品，包括石英地板、全球首款4米寬同質(zhì)透心卷材、2米寬石英卷材、A級防火石英卷材等。然而，技術光環(huán)和創(chuàng)新產(chǎn)品的背后，是無數(shù)次艱難的技術攻堅與團隊自我突破。

在提到麗杰地板技術革新遇到的挑戰(zhàn)時，Johnson坦言，其實每項技術革新甚至是很小的一點進步，都要面臨著諸多的困難和不確定性。在瘋狂內(nèi)卷的地板市場環(huán)境中，唯一能夠尋求突破的，就是精準對接場景需求的地板產(chǎn)品和全球領先的專業(yè)技術水平。

談到印象最深的一次技術研發(fā)，4米寬同透碎花板材的研發(fā)與量產(chǎn)成為Johnson心中揮之不去的難忘經(jīng)歷?！爱敃r的試驗性產(chǎn)品已經(jīng)成功，但在大規(guī)模生產(chǎn)過程中，由于設備寬度過大，導致了未曾預料的扭曲變形。不得不被迫將整個設備重新拆除，造成了時間和資金成本的巨大損失”。在Johnson看來，也正是這種愿意為技術信念付出代價的決心，奠定了后續(xù)麗杰系列產(chǎn)品在技術上的卓越表現(xiàn)。

環(huán)保性是麗杰地板產(chǎn)品研發(fā)的核心議題。從食品級原材料的選用，到無醛工藝的應用，再到FloorScore、CE等國際環(huán)保標準認證，麗杰地板的每一條產(chǎn)品線都貫徹了環(huán)?？沙掷m(xù)理念。Johnson認真解釋道：“環(huán)保不是可選項，而是必選項?！奔幢氵@意味著產(chǎn)品成本的上升，麗杰依然堅持不斷提升環(huán)保標準，從而更大范圍地滿足實際場景的地板需求。

在產(chǎn)品應用場景方面，麗杰地板已覆蓋醫(yī)療、教育、交通樞紐等多個專業(yè)領域。盡管目前麗杰地板業(yè)務仍以TO-B端受眾為主，但據(jù)Johnson透露麗杰地板已在技術、產(chǎn)品和渠道方面提前準備，他也并不掩飾對家裝市場的規(guī)劃與期待：“未來我們不排除進入居家領域的可能，這只是時間問題?！?/p>

雙生產(chǎn)基地戰(zhàn)略與地域化產(chǎn)品：科學適配市場需求

為了深度融入中國市場，Rikett麗杰在蘇州和邯鄲分別設立了兩大生產(chǎn)基地。Johnson從區(qū)域經(jīng)濟與供應鏈角度解釋了這一布局的邏輯：“北京至上海之間是中國人口最密集、經(jīng)濟總量最大的區(qū)域，客戶集中度高、人才資源豐富、供應鏈成熟?！焙惢匾劳芯┙蚣浇?jīng)濟圈，主要專注地板生產(chǎn)；蘇州工廠則重點發(fā)展墻板類產(chǎn)品。這一“南北協(xié)同、分工明確”的工廠戰(zhàn)略布局，不僅提升了供應鏈響應效率，也增強了麗杰地板的區(qū)域市場適配能力。

除此之外，針對中國復雜的地理氣候環(huán)境，Rikett麗杰研發(fā)了多項具備地域特性的產(chǎn)品方案。例如，南方地區(qū)潮濕多雨，麗杰石英地板憑借其天然極低的吸水率，成為防潮環(huán)境下的理想選擇；而北方地區(qū)多用地暖，對地板的耐溫性與穩(wěn)定性提出了更高要求。麗杰地板多數(shù)產(chǎn)品已能夠適應常規(guī)地暖環(huán)境，避免變形、油析等傳統(tǒng)問題。

市場策略與行業(yè)前瞻：長期主義的平衡哲學

面對Tarkett得嘉、Gerflor潔弗樂這樣的優(yōu)秀競爭對手，Johnson從自身專業(yè)經(jīng)驗出發(fā)，認為麗杰的差異化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品與渠道層面，更是一種思維理念與心理層面的差異化競爭?！翱膳碌牟皇菑妱艑κ直旧?，而是對手比你想在前面還做在了前面。”他補充道。

作為企業(yè)領導者，Johnson將大多數(shù)精力傾注于技術革新與團隊創(chuàng)新能力提升上?！拔覀儽仨毐葘κ指斓赝黄萍夹g瓶頸，同時控制成本，才能在市場中持續(xù)領先?！?/p>

今年7月份Johnson帶領團隊進軍體育運動地板行業(yè)，就是通過調(diào)查不同年齡層的運動習慣，深耕專業(yè)賽事、中大型體育場館、運動場地等領域需求，提供了專業(yè)化、個性化的運動地面解決方案。在他看來，未來的增長動力還是要以需求場景為側重，不止停留在服務特定場景，更要著重在居住場景的家裝需求，他堅信“只有研發(fā)出真正貼合生活場景需求的產(chǎn)品，品牌才能真正實現(xiàn)體量與影響力的飛躍?！?/p>

在傳統(tǒng)地板材料品類下，木地板價格昂貴且怕水，瓷磚硬度太大且容易撞擊開裂，相比之下，PVC彈性地板在腳感、環(huán)保、安全性能等方面占據(jù)優(yōu)勢。“如何逐步學習和汲取對手產(chǎn)品的優(yōu)勢性能，是一個長期積累的過程?！盝ohnson在談到各地板品類產(chǎn)品性能時，還認為需要加強行業(yè)內(nèi)品牌之間的協(xié)作，共同推進行業(yè)標準提升與技術突破。

如今地板市場環(huán)境下，很多品牌集中關注的更加傾向于產(chǎn)品本身，往往忽視可持續(xù)發(fā)展。被問到未來對麗杰地板有什么期待和想法時，Johnson直言麗杰地板會走自己獨特的道路，以貼合場景需求的技術產(chǎn)品，增強自身市場占有率。不追求極致規(guī)模和盲目擴張，而是希望實現(xiàn)社會、客戶、員工、與公司股東四者之間的動態(tài)平衡與持續(xù)滿意，進行可持續(xù)的共同發(fā)展。

從北歐實驗室到中國市場，Rikett麗杰七十余年歷程是技術傳承與本土創(chuàng)新的完美融合。在專業(yè)人士的帶領下，這個擁有深厚技術積淀的海外品牌正以更開放的姿態(tài)擁抱中國市場，用環(huán)保理念和技術創(chuàng)新書寫彈性地板行業(yè)的新篇章。

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