近年來，曾被視為“游戲孤島”的日本市場，正越來越多地看到中國廠商的身影。從二次元到SLG，再到主機(jī)平臺，中國游戲憑借因地制宜的本地化、討巧的題材選擇和成熟的發(fā)行打法，正在這片全球第三大游戲市場中占據(jù)愈發(fā)重要的位置。

根據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2024年在日本市場年流水突破10億元人民幣的23款手游中，由中國廠商操盤的產(chǎn)品已達(dá)10款，幾乎占據(jù)半壁江山。其中不乏中小廠商，如點(diǎn)點(diǎn)互動推出的《無盡冬日》、元趣娛樂推出的《LastWar：Survival》、4399推出的《菇勇者傳說》、米哈游推出的《崩壞：星穹鐵道》等。這一趨勢不僅限于手游，在PlayStation等主機(jī)平臺上，中國游戲如網(wǎng)易《漫威爭鋒》、騰訊《無畏契約》也頻頻霸榜，收入占比預(yù)估可達(dá)30%。這種現(xiàn)象背后，是中國游戲行業(yè)工業(yè)化水平和全球化運(yùn)營能力的顯著提升。

近期，中手游在日本發(fā)行的一款新品《真?三國無雙霸》，成為了外界觀察中國廠商出海策略的又一樣本。該游戲由光榮特庫摩知名IP《真?三國無雙6》授權(quán)改編，精準(zhǔn)切入了日本玩家熟悉且熱愛的題材，這正是中國廠商“題材討巧”策略的典型體現(xiàn)。

《真?三國無雙霸》于9月11日上線后，憑借IP的強(qiáng)大號召力，迅速登上日本蘋果商店免費(fèi)榜第二名，暢銷榜最高排名為第65位，顯示出強(qiáng)勁的初期用戶吸引力。盡管單款產(chǎn)品的表現(xiàn)有待觀察，但中手游的海外業(yè)務(wù)布局仍在穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)其2025年中期業(yè)績報(bào)告，公司海外業(yè)務(wù)收入同比大增33.2%，收入占比歷史性地突破了30%。

一個有趣的背景是，中手游的股東之一世紀(jì)華通，近期在資本市場和業(yè)績上均表現(xiàn)強(qiáng)勢。其2025年半年報(bào)顯示，公司游戲業(yè)務(wù)收入同比激增93.06%，帶動公司整體凈利潤同比增長超129%，股價也實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長，成為海外收入暴增的明星企業(yè)。

總體來看，《真?三國無雙霸》的發(fā)行是中資游戲出海日本大潮中的一朵浪花，它驗(yàn)證了經(jīng)典IP策略在引流階段的有效性。隨著越來越多中國廠商的涌入，日本市場的競爭格局或?qū)⒊掷m(xù)被改寫。

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