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IT之家 9 月 10 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 今天（9 月 10 日）發(fā)布博文，稱 2025 年上半年中國(guó)大陸可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá) 3390 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 36%，繼 2024 年下半年 33% 的增長(zhǎng)后持續(xù)強(qiáng)勢(shì)攀升，創(chuàng)歷史新高。

在細(xì)分市場(chǎng)中，基礎(chǔ)手環(huán)表現(xiàn)最為突出，同比猛增 80%，成為推動(dòng)整體市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?。華為以 1200 萬臺(tái)出貨量和 36% 市場(chǎng)份額居首，小米緊隨其后，出貨 1100 萬臺(tái)，占 32%。兩家廠商首次在上半年突破千萬臺(tái)，小米更以 101% 的增速成為最大黑馬。

該機(jī)構(gòu)分析師秦藝源指出，國(guó)家補(bǔ)貼政策與“618”大型促銷活動(dòng)的結(jié)合，有效降低了價(jià)格敏感型消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。

不僅刺激了基礎(chǔ)手環(huán)銷量，還推動(dòng)消費(fèi)者向價(jià)格更高的基礎(chǔ)手表和智能手表升級(jí)，即便定價(jià)在 1599 至 2999 元區(qū)間的中高端產(chǎn)品，在補(bǔ)貼影響下也出現(xiàn)價(jià)格下探，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。

廠商策略差異明顯。華為通過 Watch GT 系列，將健康管理與高端教練服務(wù)深度融合，并配合補(bǔ)貼將價(jià)格壓至千元以內(nèi)，鞏固了基礎(chǔ)手表市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

小米則依靠小米手環(huán) 10，在功能與設(shè)計(jì)上持續(xù)升級(jí)，同時(shí)保持親民定價(jià)，吸引追逐潮流的年輕用戶，從而穩(wěn)固平價(jià)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

蘋果在二季度首次讓線上線下直營(yíng)渠道參與補(bǔ)貼計(jì)劃，顯示其通過優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)強(qiáng)化高端智能手表定位的戰(zhàn)略意圖。分析師認(rèn)為，這有助于蘋果在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)，并提升直營(yíng)渠道的銷售比重。

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