9月12日下午，以“規(guī)范AI內(nèi)容 共筑清朗生態(tài)”為主題的外灘大會(huì)見解論壇在上海舉辦。論壇上，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心主任張志安作“生成式人工智能的傳播影響及治理路徑”主旨演講。

本次論壇由南方都市報(bào)社、南都大數(shù)據(jù)研究院、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)人工智能工作委員會(huì)、復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心聯(lián)合主辦。

張志安在外灘大會(huì)見解論壇上作主旨演講。

新技術(shù)的出現(xiàn)，往往也會(huì)伴隨著新的問題。主旨演講過程中，張志安從新聞傳播的角度分析了AI生成信息傳播帶來的負(fù)面影響及治理路徑。

“專業(yè)報(bào)道在AI內(nèi)容的沖擊下面臨困境”，張志安表示，自媒體、營銷號(hào)大量使用AI生成內(nèi)容，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)更加混雜，低質(zhì)量的AI內(nèi)容憑借快速生成和高流量的特點(diǎn)，擠壓了專業(yè)媒體的生存空間，對(duì)媒體專業(yè)報(bào)道形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的沖擊。

張志安進(jìn)一步指出，生成式AI降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，網(wǎng)民、自媒體與算法共同參與新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體壟斷地位被打破，新聞生態(tài)呈現(xiàn)“多中心但無序”的復(fù)雜樣態(tài)，“在某種程度上，人這一個(gè)體生產(chǎn)的內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性，在整個(gè)傳播生態(tài)系統(tǒng)中，占據(jù)注意力的比例正在下降?！?/p>

其次，AI生成內(nèi)容的真實(shí)感越來越強(qiáng)，受眾也越來越容易受此類內(nèi)容的影響，“AI 批量生成的虛假新聞、誤導(dǎo)性內(nèi)容可通過平臺(tái)算法精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，利用情感化敘事煽動(dòng)公眾情緒。”此外，與主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程相較，自媒體及AIGC生成內(nèi)容的把關(guān)和審核尺度仍較低。

面對(duì)生成式人工智能傳播的負(fù)面影響，應(yīng)如何治理？張志安介紹了一些中外治理路徑：一是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)媒體內(nèi)容權(quán)威賦能，通過給主流媒體添加新聞標(biāo)簽等形式，讓主流媒體在平臺(tái)上內(nèi)容的呈現(xiàn)具有更強(qiáng)的權(quán)威性。二是加強(qiáng)政府和平臺(tái)對(duì)主流媒體的技術(shù)援助和傳播賦能，讓更多的本地媒體有更多機(jī)會(huì)持續(xù)跟蹤報(bào)道本地的公共事務(wù)。三是繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和主流媒體的“全流程合作”，在“互為依賴”的背景下，在內(nèi)容、運(yùn)營、云平臺(tái)等多個(gè)層面展開合作。

“平臺(tái)、媒體與人工智能技術(shù)的關(guān)系具有多重性，不是單一的、二元性的，更不是排斥性的”，張志安強(qiáng)調(diào)，AI治理不能將技術(shù)、媒體、平臺(tái)和用戶視作對(duì)立的關(guān)系，要以“生態(tài)”視角來動(dòng)態(tài)推進(jìn)治理路徑。他建議回溯“受眾-媒體-社會(huì)”的傳統(tǒng)媒介依賴?yán)碚摚凇坝脩?媒體-平臺(tái)/智能社會(huì)”的研究中，尋找媒體可持續(xù)、技術(shù)可發(fā)展、政府可干預(yù)之間的平衡。

采寫：南都研究員 羅韻>