本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：謝斯臨

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

這一次，蘋果（AAPL.NASDAQ）終于不再“擠牙膏”了。

北京時(shí)間9月10日晚凌晨1點(diǎn)，蘋果召開2025秋季新品發(fā)布會(huì)。除更新了AirPods Pro 3和三款A(yù)pple Watch外，蘋果一連發(fā)布iPhone 17系列4款新機(jī)。其中，既包括史上最輕薄的蘋果手機(jī)——iPhone Air，也包括外觀巨大變化的iPhone 17 Pro和Pro Max，以及各項(xiàng)配置參數(shù)均有明顯提升的基礎(chǔ)版iPhone 17?？梢哉f，幾乎每一款都有出人意料的地方。

蘋果此次發(fā)布會(huì)得到行業(yè)多數(shù)好評(píng)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，小米集團(tuán)（01810.HK）總裁盧偉冰在微博評(píng)價(jià)表示，“這絕對(duì)是iPhone變化最大的一年?！彼偨Y(jié)指出，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的確很強(qiáng)，牙膏擠爆了；Air非常驚艷，有可能會(huì)重新激活超薄手機(jī)市場(chǎng)；Pro的全新設(shè)計(jì)，有爭(zhēng)議，但辨識(shí)度的確是拉滿了。

OpenAI首席執(zhí)行官薩姆奧特曼亦在社交平臺(tái)發(fā)帖稱：“這是我一段時(shí)間以來第一次真正想要升級(jí)iPhone！看起來很酷?！?/p>

蘋果大方得都不像蘋果了

在4款新iPhone之中，最引人注目的毫無疑問是iPhone Air，這款手機(jī)可謂近年來蘋果對(duì)iPhone系列做出的最大創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air厚度僅有5.6毫米，重量為165克的iPhone Air。為實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，蘋果重新設(shè)計(jì)了iPhone Air的外凸平臺(tái)，以容納攝像頭、芯片和核心系統(tǒng)模塊，并將其余空間規(guī)劃給電池。此外，蘋果還用eSIM取代傳統(tǒng)卡槽，國(guó)行亦如是。據(jù)蘋果介紹，目前，中國(guó)聯(lián)通是中國(guó)唯一一家支持iPhone eSIM的電信運(yùn)營(yíng)商。

更輕薄的同時(shí)，iPhone Air核心配置上也有所提升。該機(jī)型搭載A19 Pro芯片，CPU和GPU均為6核。為支持AI計(jì)算，蘋果每個(gè)GPU核心都內(nèi)置神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速器，GPU峰值運(yùn)算能力高達(dá)A18 Pro的三倍。同時(shí)，蘋果還為其配備了最新研發(fā)的調(diào)制解調(diào)器芯片C1X。該芯片比前代C1速度提升2倍，同時(shí)能耗降低了30%。

不過在影像上，iPhone Air有所變化。該機(jī)型直接砍掉了一枚超廣角鏡頭，后置攝像頭上僅有一枚4800萬像素融合式攝像頭系統(tǒng)，且不支持微距攝影和空間照片功能。價(jià)格上，iPhone Air并不便宜，起售價(jià)為7999元。

高昂的售價(jià)勢(shì)必會(huì)影響iPhone Air銷售情況。TrendForce集邦咨詢預(yù)估，iPhone Air初期出貨占比預(yù)計(jì)將與過往Plus系列相當(dāng)。而據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前爆料，Plus系列僅占新款iPhone整體出貨量的5%到10%。

不過，也有分析認(rèn)為，iPhone 17 Air極有可能是在為蘋果明年推出的折疊屏iPhone鋪路。三星曾采用類似策略，先推出超薄的Galaxy S25 Edge，隨后發(fā)布Galaxy Z Fold 7，后者銷量較前代增長(zhǎng)50%。

iPhone 17系列真正的銷售主力或許仍在Pro機(jī)型。iPhone 17 Pro和Pro Max均采用A19 Pro芯片，蘋果還為這兩款機(jī)型重新設(shè)計(jì)了全寬度的攝像頭外凸平臺(tái)，以集成天線和拍攝系統(tǒng)，并采用散全新散熱系統(tǒng)，幫助鋁金屬一體成型式機(jī)身快速散熱。

售價(jià)上，iPhone 17 Pro起售價(jià)8999元，相較前一代iPhone 16 Pro 7999元的起售價(jià)有明顯上調(diào)。不過，從內(nèi)存來看，新的Pro系列取消了128G內(nèi)存，起步容量為256G。如果類比同一內(nèi)存配置，iPhone 17 Pro與iPhone 16 Pro維持一樣的定價(jià)策略。

此外，iPhone 17 Pro Max還首次提供了2TB的內(nèi)存版本，并因此將價(jià)格拉升至17999元，成為“史上最貴的iPhone”。

TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，iPhone 17 Pro外觀辨識(shí)度的升級(jí)，以及處理器性能、散熱和拍攝功能的提升，均有望帶動(dòng)銷量。據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2025年，iPhone 17系列出貨量有望較iPhone 16系列表現(xiàn)成長(zhǎng)3.5%，Pro系列依然是市場(chǎng)銷售主力。

而在基礎(chǔ)版iPhone 17上，蘋果亦罕見做出不小升級(jí)。不僅將120Hz自適應(yīng)高刷下放至這一基礎(chǔ)機(jī)型，還在保持iPhone17起售價(jià)5999元不變的基礎(chǔ)上，將內(nèi)存容量從128G提升至256G，因此引發(fā)不少消費(fèi)者好感。甚至有蘋果用戶向時(shí)代周報(bào)記者表示，蘋果這次大方得都不像蘋果了。

蘋果因何“轉(zhuǎn)性”？

近年來，蘋果每年的新機(jī)發(fā)布會(huì)一直以“擠牙膏”式的緩慢更新著稱，不僅外觀設(shè)計(jì)多年未變，軟硬件的升級(jí)也極其緩慢。也正是因此，今年蘋果突然在多個(gè)產(chǎn)品上做出顯著升級(jí)的時(shí)候，市場(chǎng)難免會(huì)產(chǎn)生疑問：到底發(fā)生了什么？蘋果在新品策略上為何出現(xiàn)如此巨大的變化？

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，蘋果業(yè)績(jī)近來表現(xiàn)優(yōu)異。其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果2025財(cái)年第三財(cái)季（對(duì)應(yīng)自然年為2025年第二季度）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收940.36億美元，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)下歷史新高。其中，iPhone營(yíng)收約445.8億美元，同比增長(zhǎng)近13.5%，超過分析師預(yù)期的400.6億美元。蘋果CEO庫克亦透露，iPhone 16銷量遠(yuǎn)超去年同期的iPhone 15。

但這一增長(zhǎng)，很大程度上是源自美國(guó)消費(fèi)者的提前購(gòu)機(jī)。今年4月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普首次宣布加征關(guān)稅。有報(bào)道預(yù)測(cè)iPhone價(jià)格可能因此大幅上漲，從而刺激了美國(guó)消費(fèi)者在關(guān)稅生效前購(gòu)機(jī)。

關(guān)稅，正是蘋果面臨的隱憂之一。在政策巨大不確定性的背景下，市場(chǎng)曾普遍預(yù)計(jì)，iPhone 17系列新機(jī)平均售價(jià)將上調(diào)50美元。不過，從結(jié)果來看，蘋果并未將壓力直接轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者身上，除Pro系列外，其他機(jī)型并未進(jìn)行漲價(jià)。這家科技巨頭正在努力消化關(guān)稅影響，通過將供應(yīng)鏈從中國(guó)大陸向印度、東南亞等地轉(zhuǎn)移，以此對(duì)沖政策風(fēng)險(xiǎn)。

蘋果面對(duì)的另一隱憂則在于AI。生成式AI出現(xiàn)之后，AI與手機(jī)的結(jié)合被市場(chǎng)普遍認(rèn)為是未來發(fā)展的重要方向，海內(nèi)外一眾手機(jī)廠商均在積極押注。然而，作為行業(yè)龍頭的蘋果，在AI上的探索卻腳步緩慢，不僅承諾已久的個(gè)性化siri始終未能兌現(xiàn)，國(guó)行版Apple Intelligen同樣是無甚進(jìn)展。

市場(chǎng)對(duì)此頗有擔(dān)憂。此次秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果并未談及Apple Intelligen的最新進(jìn)展，發(fā)布會(huì)結(jié)束后期股價(jià)因此大跌。截至美東時(shí)間9月9日收盤，蘋果收?qǐng)?bào)每股234.35美元，跌幅約為1.48%。

這兩個(gè)問題的解決都絕非一朝一夕之間可以完成。在此之前，蘋果亟需解決方案穩(wěn)住用戶。特別是在關(guān)稅和國(guó)補(bǔ)已經(jīng)提前兌現(xiàn)部分購(gòu)機(jī)需求的前提下，蘋果更是需要大幅提升產(chǎn)品的吸引力，才能繼續(xù)維持增長(zhǎng)。而這或許就是蘋果此次發(fā)布會(huì)“轉(zhuǎn)性”的根本原因。

“蘋果全新產(chǎn)品陣容的戰(zhàn)略目標(biāo)十分明確：提高用戶換機(jī)率，縮短設(shè)備更換周期。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)要么推出顛覆性設(shè)備，要么對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。而這正是蘋果今年的核心發(fā)力點(diǎn)?！盜DC副總裁Francisco Jeronimo向時(shí)代周報(bào)記者分析表示。