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今年天貓“雙11”，淘寶直播宣布投入30億現(xiàn)金，全面扶持商家增長。

近日，淘寶直播在杭州舉辦天貓“雙11”選品會。會上，淘寶直播運營總經理夢心介紹，此次淘寶直播將投入30億，覆蓋商家經營的關鍵環(huán)節(jié)，涵蓋用戶增長、爆品扶持、達人激勵與店播扶持等方面，做大品牌增長。

今年“雙11”淘寶直播將擴大“免定金”的覆蓋范圍和爆品規(guī)模。平臺發(fā)放大額定金紅包，消費者領取紅包后最高可實現(xiàn)“0元付定”，還可疊加享受多重優(yōu)惠，大幅度降低購買門檻，在預售期就可以提前入手。

今年還將新增“現(xiàn)貨折扣券”玩法，讓用戶在現(xiàn)貨期也能買到優(yōu)惠商品，補全大促消費鏈路，幫助主播沖刺GMV。同時，升級“全網(wǎng)爆品貨盤”，接入站外優(yōu)質爆品數(shù)據(jù)，擴大價格讓利范圍，為主播提供更具市場競爭力的貨品選擇，提升帶貨效率。

達人層面，平臺匯聚李佳琦等多位頭部主播，并引入超萬位垂類專業(yè)主播，形成覆蓋廣泛的達人合作網(wǎng)絡。除發(fā)揮頭部主播的爆發(fā)優(yōu)勢，更通過垂類主播實現(xiàn)對細分人群的深度觸達，幫助商家開拓增量市場。依托“直播嚴選AI智推”系統(tǒng)，基于商品特性與主播粉絲畫像進行智能推薦，有效提升人貨匹配效率，助力商家高效鏈接優(yōu)質帶貨資源。

淘寶直播推出激勵政策，全面支持達人生態(tài)與品牌自播發(fā)展。對于品牌，通過傭金返還機制提供運營支持，達成相應銷售目標后，最高百分百免傭金；對于達人主播，實施階梯式流量扶持，新主播最高可獲得3000萬全域流量支持。該政策有助于降低商家與主播的運營成本，提升資源投入的確定性。

為激發(fā)品類活力，淘寶直播將設立“特色品類日”，重點運營文玩手串、珠寶翡翠、冬季皮草羽絨等高潛力品類。通過集中資源扶持與流量傾斜，幫助垂直領域主播精準鎖定高忠誠度用戶，構建私域資產，實現(xiàn)品類突破。

“讓每一次大促的爆發(fā)，都成為商家沉淀用戶資產、構建長期競爭力的起點。” 淘寶直播運營總經理夢心表示，“我們希望這30億的投入，把‘流量爆發(fā)’真正轉化為‘用戶資產爆發(fā)’，讓‘長久生意’水到渠成。”