IT之家 9 月 14 日消息，美國(guó)規(guī)模最大的數(shù)字與平面媒體出版商 CEO 近日指控谷歌存在不正當(dāng)行為，稱(chēng)其通過(guò)抓取該公司網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)支持自身人工智能（AI）產(chǎn)品研發(fā)。
尼爾?沃格爾（Neil Vogel）是 People 公司（前身為 Dotdash Meredith）的 CEO，該出版集團(tuán)旗下?lián)碛谐^(guò) 40 個(gè)知名品牌，包括《人物》（People）、《美食與美酒》（Food & Wine）、《旅行與休閑》（Travel + Leisure）、《美好家園與花園》（Better Homes & Gardens）、《簡(jiǎn)單生活》（Real Simple）、《南方生活》（Southern Living）以及《美食食譜大全》（Allrecipes）等。沃格爾指出，谷歌的行為有失公允 —— 其用于為谷歌搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容并建立索引的機(jī)器人，與用于支持自身 AI 功能的機(jī)器人完全相同。
“谷歌只有一個(gè)爬蟲(chóng)程序，這意味著他們既用它來(lái)抓取內(nèi)容以維持搜索引擎運(yùn)轉(zhuǎn)（這一過(guò)程會(huì)為我們帶來(lái)流量），又用它來(lái)支持 AI 產(chǎn)品研發(fā)，而后者本質(zhì)上是在竊取我們的內(nèi)容。”沃格爾在本周舉辦的《財(cái)富》科技頭腦風(fēng)暴大會(huì)（Fortune Brainstorm Tech）上表示。
他透露，三年前，谷歌搜索為該公司貢獻(xiàn)的流量約占總流量的 65%，如今這一比例已降至“20% 多一點(diǎn)”。沃格爾上月還曾向 AdExchanger 透露過(guò)一個(gè)更令人震驚的數(shù)據(jù)：數(shù)年前，來(lái)自開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的流量中，谷歌搜索貢獻(xiàn)的占比曾高達(dá) People 公司總流量的 90%。
“我并非在抱怨。我們的受眾規(guī)模在擴(kuò)大，營(yíng)收也在增長(zhǎng)，”沃格爾向大會(huì)參會(huì)者表示，“公司目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但問(wèn)題的核心在于：你不能拿我們的內(nèi)容來(lái)與我們競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
沃格爾認(rèn)為，在 AI 時(shí)代，出版商需要擁有更多話語(yǔ)權(quán)，因此他認(rèn)為有必要屏蔽 AI 爬蟲(chóng)程序（即用于掃描網(wǎng)站內(nèi)容以訓(xùn)練 AI 系統(tǒng)的自動(dòng)化程序），這樣可迫使 AI 企業(yè)與出版商達(dá)成內(nèi)容使用協(xié)議。例如，他所在的公司已與 OpenAI 達(dá)成合作，沃格爾稱(chēng) OpenAI 是“秉持正當(dāng)行事原則的企業(yè)”。
People 公司目前正借助網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商 Cloudflare 的最新解決方案，屏蔽那些未支付費(fèi)用的 AI 爬蟲(chóng)程序，這一做法已促使多家 AI 企業(yè)主動(dòng)接觸該公司，探討潛在的內(nèi)容合作事宜。盡管沃格爾未直接點(diǎn)名涉及的企業(yè)，但他表示這些均為“大型大語(yǔ)言模型（LLM）提供商”。目前雙方尚未簽署任何協(xié)議，但沃格爾指出，與啟用爬蟲(chóng)屏蔽解決方案之前相比，公司在合作洽談方面“已取得顯著進(jìn)展”。
然而，沃格爾也指出，谷歌的爬蟲(chóng)程序無(wú)法被單獨(dú)屏蔽，因?yàn)橐坏┢帘?，該公司網(wǎng)站將無(wú)法被谷歌搜索引擎收錄，進(jìn)而會(huì)切斷谷歌目前仍在貢獻(xiàn)的“約 20%”的流量。
“谷歌很清楚這一點(diǎn)，卻拒絕將其爬蟲(chóng)程序拆分開(kāi)來(lái)。因此，在這件事上，他們是故意采取不正當(dāng)行為的一方?！蔽指駹柮鞔_表示。
電子通訊服務(wù)商 Ankler Media 的主編兼 CEO 賈尼斯?明（Janice Min）對(duì)此表示認(rèn)同，她將谷歌、Meta 等科技巨頭稱(chēng)為長(zhǎng)期以來(lái)的“內(nèi)容盜竊者”。
“目前我看不到與任何 AI 公司合作對(duì)我們有何益處，”她表示，同時(shí)補(bǔ)充稱(chēng)其公司也在屏蔽 AI 爬蟲(chóng)程序。
與此同時(shí)，Cloudflare 的 CEO 馬修?普林斯（Matthew Prince）（其公司正是上述 AI 屏蔽解決方案的開(kāi)發(fā)者，且他也參與了此次會(huì)議討論）表示，他認(rèn)為未來(lái) AI 企業(yè)的行為方式仍將發(fā)生改變，而這些改變可能由新法規(guī)推動(dòng)。
這位 Cloudflare 高管還質(zhì)疑，借助針對(duì)“前 AI 時(shí)代”制定的版權(quán)法等法律手段與 AI 公司對(duì)抗，是否是正確的解決方案。
“我認(rèn)為走這條路是徒勞的，因?yàn)樵诎鏅?quán)法框架下，通常一件作品的衍生性越強(qiáng)，其受‘合理使用’原則保護(hù)的程度就越高…… 而這些 AI 公司目前正在做的，恰恰是創(chuàng)造衍生內(nèi)容，”普林斯表示，“因此，回顧目前已出臺(tái)的最具代表性的判例法就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)裁決實(shí)際上對(duì) AI 企業(yè)有利。例如，Anthropic 近期之所以與所有圖書(shū)出版商達(dá)成 15 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 106.87 億元人民幣）的和解協(xié)議，正是為了保住此前獲得的對(duì)其有利的版權(quán)裁決。”
普林斯還宣稱(chēng)，“如今世界上存在的所有問(wèn)題，在某種程度上都與谷歌有關(guān)”，因?yàn)檫@家搜索巨頭讓出版商形成了“重流量、輕原創(chuàng)”的觀念，導(dǎo)致 BuzzFeed 等出版商為追求點(diǎn)擊量而創(chuàng)作內(nèi)容。不過(guò)，他也承認(rèn)，從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，谷歌目前正處于困境之中。
“谷歌內(nèi)部就下一步行動(dòng)存在激烈分歧，而我的預(yù)測(cè)是，到明年這個(gè)時(shí)候，谷歌將為抓取內(nèi)容并將其用于 AI 模型訓(xùn)練，向內(nèi)容創(chuàng)作者支付費(fèi)用?！彼硎?。