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?????? Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！?????? 被摻假的紅薯粉條絆了個大跟頭的東北雨姐，停更停播已近一年，粉絲更是暴跌近700萬。?????? 然而在直播帶貨的暴利面前，沒幾個網(wǎng)紅主播經(jīng)得起誘惑。哪怕翻車塌房了，也不斷試圖尋找復出的機會。?????? 東北雨姐也不例外，她最近越來越活躍，東山再起這件事也許早已排上了日程。?????? 01?????? 時隔一年再更新，雨姐在復出邊緣瘋狂試探！?????? “雨姐要殺回來了？”最近不少網(wǎng)友發(fā)出了這樣的疑問。?????? 原來就在前幾天，有網(wǎng)友在線下偶遇東北雨姐，她留著標志性的豪邁發(fā)型，穿著白色T恤在一家餐廳里大擺酒席。?????? 從餐廳環(huán)境和菜品來看，雨姐這次的排場還挺大。而從聚會的人員來看，一桌的大老爺們，卻唯獨不見丈夫老蒯，所以不像家庭聚會，更像是和徒弟或者合作伙伴商討大事。?????? 更令人沒想到的是，就在線下被偶遇不久，雨姐便出現(xiàn)在了其他賬號的視頻里，甚至還迎來塌房后的首次動態(tài)更新。?????? 先是有人發(fā)現(xiàn)，在一位名叫“金玉滿堂”的博主視頻里，出現(xiàn)了東北雨姐的身影。?????? 她與這位博主親密共同親密出鏡，這位博主更是表示：?????? “東北雨姐本人真的很好，大家莫噴她，生活不易，討生活而已?！?????? 隨后又有人發(fā)現(xiàn)，東北雨姐的微博賬號在塌房后有了最新的動態(tài)。?????? 她居然轉(zhuǎn)發(fā)了知名寵物博主“回憶專用小馬甲”的微博。而早在7月10日，她還點贊了“回憶專用小馬甲”的另一條微博。?????? 也許是這件事引發(fā)了一定的討論度，這條轉(zhuǎn)發(fā)很快又被東北雨姐刪除。?????? 從線下偶遇到“借號還魂”，再到轉(zhuǎn)發(fā)其他大V的微博，很多人開始猜測?????? “雨姐是不是很快要復出了？”?????? 網(wǎng)友的猜測是有道理的，憑借勤勞能看的農(nóng)村女性形象、接地氣的鄉(xiāng)村生活內(nèi)容，雨姐早已是鄉(xiāng)村生活賽道的頭部網(wǎng)紅，直播帶貨賺得盆滿缽滿。?????? 而她的丈夫白國輝名下共關(guān)聯(lián)3家存續(xù)公司，通過直接或間接持股，更是擁有28家企業(yè)的實際控制權(quán)，版圖涉及商貿(mào)、傳媒、廣告策劃、電商直播等業(yè)務。?????? 2000多萬粉絲，商業(yè)帝國漸已成形，電商基地更是早已完工，這么大個攤子，別說是雨姐了，換做別人也很難放棄。?????? 所以，哪怕塌房如此徹底，成了人人喊打的劣跡網(wǎng)紅，雨姐也一定在默默地謀劃復出大計。?????? 其實在這次線下被偶遇之前，雨姐也曾多次被拍到帶著一幫好兄弟大擺酒席。?????? 而就在6月，她甚至在高考考場門口開設“雨姐高考愛心補給站”，打出?????? “東北雨姐團隊祝全縣莘莘學子金榜題名、前程似錦、大展宏圖”的口號，為高考學子端茶送水。?????? 公益助力高考，這件事值得稱贊。?????? 可背后的目的也不言而喻，雨姐正在試圖通過這樣的正能量行為，挽回自己早已千瘡百孔的形象。?????? 就在雨姐動作開始變頻繁前，其實她的徒弟們有的已開始摩拳擦掌。?????? 去年因打人和紅薯粉條摻假等事件塌房后，遼寧省本溪市本溪縣市場監(jiān)督管局對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰，責令暫停經(jīng)營限期整改。?????? 而雨姐本人和她的多位徒弟賬號也被禁言，大喬、佩斯、翠花、大寶貝、小妹這幾個徒弟至今未更新視頻。?????? 不過從3月份開始，雨姐的另外兩個徒弟“雨姐家蓋蓮子”及“雨姐家大華”賬號已取消私密并開始復更，賬號名稱上更是加上了“恩師雨姐”后綴。?????? 看來徒弟們對于雨姐帶著大家賺錢的恩情還是念念不忘，就等著雨姐復出了。?????? 02?????? 行業(yè)價值重構(gòu)，重建信任比復出更難！?????? 雨姐最近的試探，像極了和她幾乎同一時間塌房的小楊哥。?????? 今年1月12日，停播已有數(shù)月的小楊哥和三只羊公司有了新的動作。?????? 雖然小楊哥沒有出鏡，但三只羊旗下賬號“小楊臻選”在微信視頻號悄然復播，又一次上了熱搜。?????? 直播間數(shù)據(jù)顯示，該場直播高峰期在線觀看人數(shù)高達十幾萬，可銷量卻實在是差強人意。?????? 銷量慘淡的原因除了小楊哥因香港美誠月餅塌房口碑形象嚴重受損外，與開播平臺也有著很大的關(guān)系。?????? 視頻號并非小楊哥的主戰(zhàn)場，其流量邏輯和用戶畫像與抖音有著本質(zhì)的差別，在這里三只羊明顯水土不服。?????? 這次復播也被看作小楊哥塌房后的初次試探，盡管效果不盡如人意，卻也釋放出小楊哥想要復出的信號。?????? 時間又來到2月份的情人節(jié)，在抖音一個名為“臻選食品”的賬號直播間里，出現(xiàn)了一位頭戴綠鯉魚頭套，穿著和身材與小楊哥極其相似的人。?????? 而這個直播間帶貨的產(chǎn)品更是出在“小楊臻選”旗下，直播間的橫幅則打著：?????? “重生之我在賣爆款垃圾袋”和“一生一世兄弟們”?????? 這兩個小楊哥常用的口號。?????? 雖然三只羊公司對于這個人是不是小楊哥予以否認，但明眼人都能看出，這是小楊哥的第二次試探性復播。?????? 緊接著三只羊又推出“小楊臻選”獨立APP，主打會員制電商模和高性價比商品。種種跡象表明這是要效仿東方甄選，依托自營產(chǎn)品和供應鏈，擺脫對平臺流量的依賴。?????? 5月初，小楊哥又現(xiàn)身香港知名導演王晶的生日會，這是他在塌房后首次在公開場合亮相。輿論對此紛紛猜測，小楊哥離復出真的不遠了。?????? 然而如今8月已至，頻繁試探后的小楊哥又沒了聲音，這說明他和東北雨姐面臨同樣的窘境：?????? 很想復出，但是大環(huán)境早已今非昔比。?????? 他倆的復出試探，實則是直播行業(yè)劇變下的掙扎縮影。頻頻動作的背后，折射出平臺臺生態(tài)“去頭部化”以及流量壟斷時代的終結(jié)。?????? 用戶對低俗、同質(zhì)化的表演早已厭倦，抖音等平臺也開始主動分散流量，扶持中小主播，壓縮頭部IP生命周期。?????? 東北雨姐與小楊哥均未及時孵化新IP，并沒有像辛巴那樣培養(yǎng)出獨當一面的徒弟，早已陷入戰(zhàn)略被動。?????? 而信任的重建，也許比復出上鏡更艱難。雨姐高考獻愛心、小楊哥的整改報告均未能挽回口碑。?????? 直播行業(yè)從流量紅利轉(zhuǎn)向質(zhì)量紅利。用戶更看重商品實效與主播誠信，而非表演型營銷。?????? 網(wǎng)紅經(jīng)濟的暴利時代終結(jié)，本質(zhì)上是消費者覺醒與規(guī)則完善的雙重勝利。?????? 當監(jiān)管利劍高懸、平臺算法迭代、用戶理性覺醒，直播行業(yè)唯有回歸“貨真價實”的本質(zhì)，才能穿越周期。