看彈窗廣告時(shí)，總覺得時(shí)間過得比平常慢？這或許并非錯(cuò)覺！近日，有媒體曝光多個(gè)長視頻平臺(tái)的“賽博鬼秤”問題：顯示廣告時(shí)長為119秒，實(shí)際播放了123秒；倒計(jì)時(shí)標(biāo)注為80秒，實(shí)際播出了83秒……暗戳戳算計(jì)的彈窗廣告，被不少網(wǎng)友諷刺為“偷時(shí)間的賊”。

  彈窗廣告，“彈”的還不止這一出。開屏彈窗廣告的“跳過”字樣玩起“躲貓貓”，用戶稍有不慎就會(huì)觸發(fā)“搖一搖跳轉(zhuǎn)”；彈窗廣告界面“偽裝”成內(nèi)容帖誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，若要堅(jiān)持退出則需“層層闖關(guān)”；彈窗廣告如牛皮癬隨處見，更有甚者10分鐘彈出6次……作為一種推廣方式，彈窗廣告確實(shí)能給人們的網(wǎng)購、出行等提供一定幫助。然而，正所謂“過猶不及”，若彈窗廣告由“便民”變“擾民”，難免招致用戶抱怨、社會(huì)反感。

  為何總有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)耍心機(jī)、敗好感？蓋因“利益至上”。此前就有業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)彈窗廣告由推廣公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作完成，按受眾點(diǎn)擊量收費(fèi)并分成。用戶的每一次點(diǎn)擊，于平臺(tái)而言都是叮當(dāng)作響的“銅板”。關(guān)于“賽博鬼秤”，有媒體曾曝光，經(jīng)過測(cè)算，某APP通過“偷時(shí)間”的操作，一年能多賺數(shù)千萬元。加之幾秒鐘的時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，鮮少有人發(fā)現(xiàn)這一“貓膩”，大部分用戶“沒注意、不較真、無所謂”。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就是拿捏了這種心理，賺得盆滿缽滿。

  躲不開的彈窗、走不準(zhǔn)的計(jì)時(shí)，這些精于算計(jì)的小心思，從短期看確實(shí)能給平臺(tái)“創(chuàng)收”，但長遠(yuǎn)看卻會(huì)帶來“創(chuàng)傷”。比如，損害品牌信譽(yù)?！百惒┕沓印弊钭屓烁械讲贿m的，還不是多出來的幾秒鐘廣告，而是平臺(tái)方的表里不一。再比如，加速用戶流失。在短視頻、微短劇等的沖擊下，長視頻平臺(tái)面臨巨大的競(jìng)爭壓力，若其還執(zhí)意不講“武德”、連秒數(shù)都要“算計(jì)”，怎能不“勸退”用戶？凡此種種，皆值得平臺(tái)引以為戒，愛護(hù)來之不易的市場(chǎng)口碑。

  彈窗廣告，不能想彈就彈！無論是保護(hù)廣大用戶的合法權(quán)益，還是維護(hù)良性健康的市場(chǎng)環(huán)境，治理問題百出的彈窗廣告都刻不容緩。平臺(tái)方作為“第一責(zé)任人”，不推諉不逃避是首要態(tài)度。然而反觀現(xiàn)實(shí)，部分平臺(tái)不乏以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、設(shè)備差異等技術(shù)理由為自己開脫，這不僅吃相難看，更令用戶生厭，需要引以為戒。設(shè)置明顯的“跳過”按鈕、廣告要能一鍵關(guān)閉、把握好推送頻次……從當(dāng)前治理手段看，一系列有用舉措正加緊落實(shí)落細(xì)落到位，以強(qiáng)力約束彈窗廣告的“任性”。在社會(huì)各方的共同努力下，清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將不再遙遠(yuǎn)。（靜 子）