9�日，甲等十八酒坊金奖明星演唱会落地河北唐山，谭维维、光良、高进、许飞、南方凯五重音浪联袂献唱。毋庸置疑，这场融合音乐狂欢与白酒文化的视听盛宴，不仅是衡水老白干品牌刷屏的范式输出，更是在酒业存量竞争时代下的破局逻辑，以视觉符合和情绪价值重塑消费者心智。

与“大本营”粉丝的双向奔赴

随着白酒行业竞争愈演愈烈，河北市场已然是酒企眼中的“香饽饽”。数据显示，2024年河北白酒市场规模�-330亿，实现超预期增长。分区域来看，河北白酒主要消费市场为石家庄、唐山、保定、邯郸、廊坊、承德、沧州、邢台，其中石家庄、唐山约�亿量级；保定、邯郸、廊坊约�亿量级；承德、沧州、邢台约�亿量级。

在如此庞大的市场体量的“诱惑”下，河北成为全国名酒角逐的新战场，各方均试图抢占先机。而一场金奖演唱会则提前预订了属于衡水老白干的热度。

深入来看，自带流量的实力唱将，为衡水老白干带来极高的热度。谭维维、光良、高进、许飞、南方凯自出道以来积累了广大的粉丝群体，其中不�、80、90甚�后的男性用户，他们是白酒消费的主力军和生力军，为衡水老白干的市场拓展提供了肥沃土壤。对衡水老白干来说，通过一场演唱会，既能精准触达品牌核心消费人群，又能完成对潜在年轻消费群体的深度培育，一举两得。

另一方面，衡水老白干每届金奖明星演唱会，都会通过今日头条、百度、抖音、视频号等媒介进行广泛传播，以此串联起各种资源，打通流量之间的转化壁垒，引发兴趣圈层人群共鸣，让“快速破圈”成为可能。

加码核心市场驱动产品动销

事实上，“音乐+美酒”的跨圈营销模式已经成为白酒行业的常态，一方面能实现渠道促销与消费者福利的融合绑定，另一方面又能有效促进产品销售。

而衡水老白干则在“演唱会”的共性赛道上，基于品牌特性走出了一条富有品牌特性的差异化路径。这也为当下内卷持续加剧的白酒行业开辟了一条独特的思考路径，即通过对核心人群的精准洞察，巧妙切入用户场景，推出与品牌高度契合的内容。同时，通过对线上传播资源的高效整合，充分扩大事件影响力，积极与消费者建立情感链接，实现现象级的传播效果，最终有效提升消费者对品牌和产品的好感度、认可度。

不难预测，衡水老白干有望在甲等十八酒坊金奖明星演唱会中迎来市场销量、品牌声量的双丰收，实现消费者的心智占领和市场基本盘的广泛拓展，再度为白酒行业品牌的创新营销提供一个极具价值的参考范例！

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