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走進展區(qū)，多款新潮文創(chuàng)讓人愛不釋手；戴上設(shè)備，蘇軾筆下的詩詞世界任人遨游；指尖輕點，三千年前的青銅器“觸手可及”……一系列新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會文旅服務(wù)專題亮相，漫步其中，處處感受到科技與創(chuàng)意奔涌、文化和旅游融合的無限活力。

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)上新——

一批科技范兒十足、創(chuàng)意感強的文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾見面。

北京動物園展出的“中國本土動物AR拼搭積木”展品前，不少家長用手機為小朋友掃描積木模型。

“這套積木整合了計算機視覺、增強現(xiàn)實與語音合成等前沿技術(shù)。”北京動物園相關(guān)負責(zé)人介紹，用戶掃描積木即可生成大熊貓、紅腹錦雞等6種中國本土珍稀動物的立體動態(tài)AR模型，同步收聽專業(yè)科普講解，實現(xiàn)從“靜態(tài)認知”到“沉浸體驗”的跨越。

AI智能熊貓玩偶搭載仿生科技內(nèi)核，能識別人類情緒并作出回應(yīng)；中國國家博物館推出孝端皇后鳳冠AR冰箱貼，通過AR技術(shù)讓消費者實現(xiàn)“頭戴鳳冠”效果……“科技+文創(chuàng)”，營造了“可感知”“可參與”的沉浸式體驗。

在泡泡瑪特展位，參觀者在拍攝LABUBU玩偶。新華社記者 陳曄華 攝

部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計頗具巧思：一款流沙冰箱貼用不同顏色的流沙模擬流轉(zhuǎn)的四季，可以通過替換背景欣賞四時之美；頤和園系列紙雕便簽盲盒采用多層紙雕嵌套設(shè)計，撕取便簽即可層層展現(xiàn)佛香閣、清晏舫等頤和園建筑的立體景觀，趣味十足……

各式各樣、“新”意百出的文創(chuàng)潮玩滿足了不同群體的需求。不少參展商表示，當(dāng)前文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計更加注重融入新技術(shù)、新創(chuàng)意，創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，為受眾帶來更深刻的文化認同和價值共鳴。

游覽服務(wù)優(yōu)化升級——

“長影舊址博物館最近有哪些新展覽？”

“最近新增了1933年至1945年期間中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)電影事業(yè)的奮斗歷程展區(qū)，同時開放了田華藝術(shù)館和趙一曼紀(jì)念館臨展館?！?/p>

在北京市文物局展區(qū)，記者操作愛可聲AI數(shù)字人導(dǎo)覽系統(tǒng)，用語音提問幾秒后便得到了數(shù)字人的回復(fù)。

“游客可以借助其規(guī)劃游覽路線，聽取展品介紹，與數(shù)字人實時互動。目前該系統(tǒng)已覆蓋全國100多家博物館?！睈劭陕晹?shù)字文化（北京）有限公司副總裁陳禎鋒說，該系統(tǒng)的優(yōu)勢是個性化服務(wù)，對親子家庭可開啟兒童模式，采取生動有趣的講解語言；對歷史愛好者則切換專家模式，深入解析文物背后的歷史。

小朋友與具身智能“AI小螞ROBOT”互動。新華社記者 徐欽 攝

馬蜂窩推出的具身智能“AI小螞ROBOT”在展區(qū)內(nèi)靈活穿梭，成為現(xiàn)場焦點。

景區(qū)太大容易迷失方向？不知道如何規(guī)劃最優(yōu)路線？“AI小螞ROBOT”提供目的地信息查詢、行程規(guī)劃、多語言翻譯等實時服務(wù)，還可以在旅途中提供情緒價值，成為游客的“貼心旅伴”。

科大訊飛的多語種AI透明屏和手持即時翻譯機可實現(xiàn)同聲傳譯；咪咕文化的AI視頻彩鈴實現(xiàn)“AI一圖變裝”“AI一圖成片”……多款硬核產(chǎn)品致力于解決游客出行難題，進一步優(yōu)化游覽服務(wù)。

“科技+文旅”，不僅讓參觀游覽更加便捷、智能、個性化，還打破了文化隔閡，讓不同國家和地區(qū)的游客在熟悉的語言環(huán)境中聆聽文明故事。

視聽體驗豐富多彩——

“游戲和電影聯(lián)動的體驗太棒了，感覺身臨其境，木蘭就在眼前。”剛剛觀看完《木蘭2125 XR》的觀眾葉先生興奮地說。

“公司這款XR互動影視作品實現(xiàn)了180°環(huán)幕視角、單目4K畫質(zhì)、杜比全景聲的視聽體驗。”北京蔚領(lǐng)時代科技有限公司有關(guān)負責(zé)人介紹。

小朋友體驗VR項目《夢回圓明園》。新華社記者 周汀鷺 攝

科技賦能視聽內(nèi)容，打破了虛擬與現(xiàn)實的邊界，為觀眾帶來更沉浸的視聽體驗。同時，還推動線上線下融合，創(chuàng)新消費場景。

在北京大視聽展，戴上XR設(shè)備，化身“小豬妖”暢游浪浪山，過一把當(dāng)電影主角的癮；佩戴智能眼鏡，領(lǐng)略2D視頻畫面實時轉(zhuǎn)成3D的立體效果……

在海淀展區(qū)，置身VR項目《夢回圓明園》構(gòu)建的虛擬空間中，體驗1:1數(shù)字化復(fù)原圓明園帶來的真實感。

“人工智能等新技術(shù)貫穿到文旅融合發(fā)展的全鏈條?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說，從創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品研發(fā)到“文旅+百業(yè)”，新技術(shù)推動各環(huán)節(jié)高效連接，不斷提升文旅服務(wù)數(shù)字化、智能化水平，促進文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力快速發(fā)展。（記者邢拓、劉羽佳）