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對話On昂跑創(chuàng)始人：落子?xùn)|京銀座，在亞太市場“跑出”新故事

發(fā)布時間：2025-09-17 來源：描龍繡鳳網(wǎng)作者：資深體育迷糊

On昂跑創(chuàng)始人奧利維爾表示，“過去幾年On昂跑在中國市場都實現(xiàn)了100%以上的增長，在未來2-3年也有機(jī)會延續(xù)這樣的增長勢頭?！?/p>

文|譚力文

在增速最快的亞太市場，On昂跑又有大動作。

在2025東京田徑世錦賽期間，以跑步起家的On昂跑接連在銀座、原宿這兩個東京商業(yè)圣地，用一系列動作吸引了路人和游客的駐足。

這家成立了15年的瑞士運(yùn)動品牌，這一次把“Dream On”的烙印，刻在了被稱為世界三大購物商圈之一的銀座。

9月12日，位于銀座的On昂跑全球第二家旗艦店、亞洲首家旗艦店正式開門迎客。三層店鋪的超大零售空間不僅提供了豐富的運(yùn)動裝備供消費者選擇，On昂跑還在店鋪里設(shè)置了細(xì)致貼心的體育零售與社群服務(wù)，探索更多的運(yùn)動零售場景。

緊接著銀座旗艦店的開業(yè)，On Labs首次來到亞洲是On昂跑在亞太市場的另一大動作。9月13日至21日，東京On Labs在日本潮流商圈原宿開啟。在這里，運(yùn)動愛好者能夠零距離觀察到On昂跑最新推出的LightSpray?技術(shù)，觀察如何在3分鐘內(nèi)由機(jī)械臂全自動制造一只競速跑鞋鞋面。

作為品牌的標(biāo)志性移動式創(chuàng)新中心，首次來到亞洲的東京On Labs既是公開On昂跑產(chǎn)品開發(fā)幕后故事的展示廳，也是供On昂跑簽約運(yùn)動員在東京世錦賽期間休息與交流的重要據(jù)點，更是探索未來都市跑步文化的實驗場。

伴隨著On昂跑的壯大發(fā)展，更多On昂跑合作運(yùn)動員加入到了世錦賽的爭奪當(dāng)中——從2022年美國尤金的27位、2023年匈牙利布達(dá)佩斯的38位再到如今日本東京的63位，更多運(yùn)動員穿著On昂跑裝備用出色的表現(xiàn)和優(yōu)異的成績，向世界展示著這家瑞士運(yùn)動品牌的卓越性能。

在On昂跑亞太市場的這個重要時刻之際，On昂跑創(chuàng)始人之一、曾經(jīng)3次奪得鐵三世界冠軍的奧利維爾·伯恩哈德（Olivier Bernhard）也來到了東京揭開了東京On Labs的面紗。

On昂跑聯(lián)合創(chuàng)始人Olivier Bernhard

在此次東京行期間，體育大生意不僅與奧利維爾進(jìn)行了一場深度對話，也與On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳（Rebecca Cai）進(jìn)行了面對面的交流，On昂跑分享了對于銀座旗艦店開業(yè)、LightSpray?技術(shù)、中國與亞太市場發(fā)展，以及奧利維爾作為運(yùn)動員和企業(yè)家不同身份之間的角色變化等不同話題的看法。

On昂跑全球第二大旗艦店落子?xùn)|京銀座

據(jù)體育大生意了解，銀座旗艦店是僅次于巴黎香榭麗舍后的全球第二大規(guī)模旗艦店。選擇將全球第二家旗艦店落子?xùn)|京，無疑是On昂跑對亞太市場作為該品牌增速最快市場的肯定，以及借此更大力度推動亞太市場繼續(xù)躍增。

根據(jù)昂跑的最新財報數(shù)據(jù)顯示，2025財年上半年，昂跑在亞太地區(qū)的營收為2.397億瑞士法郎，同比增長114.8%。

事實上，日本正是On昂跑將版圖擴(kuò)展到亞太地區(qū)后打開的首個市場。在十年前，On昂跑就已經(jīng)把自己的產(chǎn)品銷往日本。

On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳表示，與位于原宿的On昂跑零售店不同，面積更大的銀座旗艦店能夠讓我們提供更多的產(chǎn)品與服務(wù)。

On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳

“首先On昂跑銀座旗艦店的開業(yè)對于日本以及亞太市場，是一個非常重要的里程碑時刻，因為我們可以提供更多元和豐富的品牌體驗。這里不僅有最新的合作系列，還覆蓋了鞋子、服裝以及配飾等全系列產(chǎn)品，營造出一個新的體驗產(chǎn)品空間?！?/p>

蔡以佳補(bǔ)充道，“在銀座，消費者還可以擁有完整的產(chǎn)品體驗流程——不管是室內(nèi)的跑鞋試穿體驗區(qū)，還是社群活動空間——消費者可以把個人物品寄存在店鋪，然后穿上鞋子后到銀座附近的皇居跑步。在銀座旗艦店，跑者的需求在這里都可以得到滿足?！?/p>

On昂跑在中國市場還有更大的潛力

不管是最新開業(yè)的銀座旗艦店，還是今年上半年在成都開業(yè)的首家中國旗艦店，我們都能夠明顯感受到On昂跑在亞太市場的步伐，在不斷“提速”。

自2022年擔(dān)任亞太市場負(fù)責(zé)人，蔡以佳對于亞洲不同市場的洞察，也有助于On昂跑針對在地市場，推行更針對性的商業(yè)戰(zhàn)略。她認(rèn)為從宏觀角度來看，整個亞太市場在體育零售行業(yè)方面都非常具有活力，但每一個細(xì)分市場都有自己的特性。

東京On Labs

在蔡以佳看來，日本在亞洲范圍內(nèi)是相對成熟的運(yùn)動市場，比如有非常著名的箱根驛傳和東京馬拉松，所以日本跑者的成熟度相當(dāng)高，但是中國和其他亞太市場在這方面，正在迅速發(fā)展成熟。

“從另一個角度，中國在體育零售方面也有自己相對成熟的地方，在這方面領(lǐng)先于其他市場。比如說我們在中國學(xué)習(xí)到了很多直營零售的經(jīng)驗，并將這些經(jīng)驗帶到世界各地。我們在全球所有的直營門店中，大約50%到60%都在中國?！辈桃约褜w育大生意表示。

“我們希望讓消費者享受到一致的零售體驗，不管是在中國、日本還是新加坡的門店，我們現(xiàn)在在做的就是努力提升他們在每個市場的體驗。”

提到中國市場，On昂跑CEO馬丁·霍夫曼（Martin·Hoffmann）在今年與體育大生意對話時曾經(jīng)表示未來五年是On昂跑在中國市場的重要時期，是“CHINA YEARS”。

對于霍夫曼的這個觀點，奧利維爾給出了完全認(rèn)同的答案?！爸袊鴮τ贠n昂跑是一個尤其重要的市場，我們在中國市場還有更大的潛力可以去展示。過去幾年On昂跑在中國市場都實現(xiàn)了100%以上的增長，在未來2-3年也有機(jī)會延續(xù)這樣的增長勢頭?！?/p>

對中國市場增速保持樂觀的背后，是奧利維爾對On昂跑中國團(tuán)隊抱有充足信心。奧利維爾在去年上半年來到了上海辦公室，與中國團(tuán)隊進(jìn)行了交流。中國團(tuán)隊在對于產(chǎn)品創(chuàng)新以及細(xì)節(jié)上的追求，讓他印象非常深刻。

“大家都很喜歡On昂跑對于運(yùn)動員的支持，喜歡創(chuàng)新的故事，這是馬丁作為CEO對公司的長期投資?！眾W利維爾對體育大生意表示。

從CloudTec®到LightSpray?

作為On昂跑看家技術(shù)CloudTec®的發(fā)明者，奧利維爾最為熟知的身份除了是一名企業(yè)家外，更是曾經(jīng)的世界鐵三冠軍。從運(yùn)動員、創(chuàng)業(yè)家再到企業(yè)家身份之間身份的轉(zhuǎn)變，奧利維爾認(rèn)為自己作為運(yùn)動員的職業(yè)生涯還在“延續(xù)”。

“在運(yùn)動員時期，我只需要關(guān)心每天如何備戰(zhàn)，提升自己的身體狀態(tài)準(zhǔn)備下一次比賽。而現(xiàn)在作為一名創(chuàng)業(yè)者，雖然每天準(zhǔn)備的事情是不一樣的，但是心態(tài)或者說愿景是一樣的，就是推動事物向前發(fā)展，給予團(tuán)隊足夠的信任讓團(tuán)隊變得更好?！?/p>

在On昂跑的愿景當(dāng)中，LightSpray?是一項屬于“未來”的技術(shù)。在每一雙Cloudboom Strike LS競速跑鞋的鞋盒里，都附帶著一張印有“Welcome to the future”的介紹卡片。

為了能夠讓亞洲消費者近距離感受到這項技術(shù)帶來的震撼感，On Labs首次來到亞洲，在東京免費面向所有運(yùn)動愛好者限時開放九天。在這里，消費者不僅能夠購買On昂跑的限定產(chǎn)品，更能夠沉浸式體驗LightSpray?技術(shù)從0到1去生產(chǎn)一雙鞋，探索“Dream On”的品牌真諦。

當(dāng)提及LightSpray?技術(shù)之時，奧利維爾毫不吝嗇地對On昂跑這一創(chuàng)新技術(shù)表達(dá)了溢美之詞。從最初由他研發(fā)的CloudTec®，到如今約翰內(nèi)斯·沃埃切特（Johannes Voelchert）帶來的LightSpray?，奧利維爾不止一次地提到了創(chuàng)新（Innovation）這詞。

“從本質(zhì)上來說，On昂跑就是一家‘創(chuàng)新公司’，創(chuàng)新從一開始就是我們的DNA。我們來到這個市場是因為我們看到了一個可以提供不同跑步感覺的機(jī)會。今年是On昂跑的15周年，有數(shù)百萬人關(guān)注并成為了我們品牌的粉絲，這就是對我們創(chuàng)新的最好贊美?！眾W利維爾對體育大生意表示。

有意思的是，提出LightSpray?創(chuàng)意之時，約翰內(nèi)斯只是一名學(xué)生。無可否認(rèn)的是，對于On昂跑而言，投資當(dāng)時想法停留在“PPT階段”的約翰內(nèi)斯，是具有不少風(fēng)險的。

如今回過頭來看，這筆風(fēng)險投資顯然值得稱道。從某種意義上看，與約翰內(nèi)斯的合作，正是On昂跑創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。

體育大生意在東京On Labs現(xiàn)場的感受來看，幾乎沒有人不被眼前這臺機(jī)器所吸引。在3分鐘的時間內(nèi)無需人工干預(yù)，一只Cloudboom Strike LS競速跑鞋全由自動機(jī)械臂進(jìn)行噴織制造。

值得一提的是，Cloudboom Strike LS競速跑鞋將于9月17日在On昂跑上海西岸夢中心門店限量發(fā)售120雙。對于未能來到東京On Labs的中國消費者，也可以前往上海親自上腳體驗這雙顛覆性的專業(yè)競速跑鞋。

若將鞋子交由自動化生產(chǎn)，理論上可以為每一位消費者定制專屬的運(yùn)動鞋。在東京On Labs的溝通交流會上，LightSpray?主管巴勃羅·埃拉特（Pablo Erat）給出了更具“未來感”的想法——“再給10年時間，我覺得我們在這項技術(shù)上會有所突破。想象一下將鞋子與智能芯片聯(lián)系在一起，它記錄著你的運(yùn)動習(xí)慣。那么你的下一雙鞋可以更適應(yīng)你的個人需求，進(jìn)入門店掃碼你的數(shù)據(jù)后根據(jù)你的喜好，我們的機(jī)器馬上可以制定最適合你的鞋子，你只需要喝一杯咖啡的時間?！?/p>

這盡管只是未來的想法，但隨著人工智能和工業(yè)設(shè)計的進(jìn)步，這樣的場景看起來也未嘗距離我們非常遙遠(yuǎn)。考慮到On昂跑只是成立了15年的運(yùn)動品牌，我們有理由相信才剛剛開始“跑起來”的On昂跑，還能創(chuàng)造出更多令人期待的成績。