光明日報記者 陳元秋 耿建擴

河北崇禮——在這片被冰雪“親吻”的土地上，冬季的魅力與激情早已深入人心。但是到了夏天，脫掉冰雪外套的崇禮如何吸引游客？又如何從“一季火”轉向“四季熱”？

近日，記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去的這個夏天里，崇禮迎來了很多前來避暑休閑的游客。同時，騎行、路跑等戶外運動的愛好者也顯著增多。崇禮充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造特色體育賽事，讓冰雪小城煥發(fā)新活力。

18度的夏天引客來

夏季平均氣溫18.4℃，PM2.5年平均濃度12微克/立方米，森林覆蓋率71.5%，空氣負氧離子濃度達到每立方厘米1萬個……獨特的生態(tài)優(yōu)勢和氣候優(yōu)勢，成就了崇禮“避暑天堂”的屬性。

69歲的重慶游客張樹生和老伴今年慕名來崇禮避暑，已在城區(qū)一家民宿住了一個多月，“這里晚上安靜，感覺很涼爽，也沒蚊子，睡得很好?！?/p>

在崇禮，張樹生結識了不少來避暑的朋友?！八麄兘膩碜员本⑻旖颍h的來自廣東、海南，在這兒住的時間都比較長，有的已經(jīng)住了好幾個月了。”

除了避暑休閑的游客，這里還聚集了很多騎行愛好者。

靈活的身影在嶙峋的林間怪石中穿梭，巧妙地閃避著兩側不斷迎來的蔥郁綠樹，一路向山腳下而去……在崇禮，“騎行風”越吹越盛。各大滑雪場紛紛將冬季滑雪場地轉化為夏季山地車賽道，實現(xiàn)了場地資源的多樣化利用，吸引了眾多的騎行愛好者。富龍四季小鎮(zhèn)負責人鄒中橋介紹，雪場已建成12條山地速降車道，難度級別涵蓋零基礎到專業(yè)級，總里程達27公里，與冬季雪道總里程持平，實現(xiàn)了冬夏核心運動項目在建設規(guī)模體量上的統(tǒng)一。

北京體育大學教授李艷麗注意到：“將冬夏兩季運營轉化為四季運營已成為近年來崇禮區(qū)場館發(fā)展的新趨勢。除了冬季雪場的繁榮，夏季的活動運營也在不斷尋求多樣化，比如崇禮168國際超級越野賽、京張全季體育旅游嘉年華等?！?/p>

優(yōu)化服務提升游客體驗

從“一季火”到“四季熱”，要如何為游客帶來高質量的旅游體驗？

崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長韓曉鈺介紹，今年夏季運營尚未啟動，崇禮就提前行動，大范圍開展服務人員素質培訓，持續(xù)對景區(qū)、酒店等場所進行安全檢查，增加冬奧核心區(qū)公交車站點、頻次。

為了給游客更好的出行體驗，崇禮高鐵站開辟了專門通道，快速分流游客，幫助游客盡快出站。出站后還可以乘坐接駁車到達各個景區(qū)。暑假期間，崇禮的雪場景區(qū)增設了便民服務臺，對游客適時進行分流，確保旅游體驗。部分景區(qū)根據(jù)客流變化，調(diào)整開放時間，延長餐飲服務時間。此外，崇禮還優(yōu)化了景區(qū)信息化管理平臺，推出了當?shù)芈糜畏招〕绦?，游客掃碼就可以在上面看到各個旅游景點的信息，也可以上傳自己的投訴或建議，相關部門的初查反饋最晚次日就能進行電話通報。

據(jù)了解，截至8月24日，崇禮今夏共接待游客373.9萬人次，同比增長11%。旅游總花費32.6億元，同比增長7%。

賽事串聯(lián)奧運遺產(chǎn)

奧運場館賽后利用是眾多奧運舉辦地普遍面臨的難題。對此，張家口市政協(xié)副主席、市體育局局長郭志煒表示：“我們依托高標準的場館設施和豐富的賽事經(jīng)驗，緊扣改造提升、多元化賽事供給和產(chǎn)業(yè)協(xié)同一體化的發(fā)展思路，推進冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)、高效率運營?！?/p>

2022年7月，張家口崇禮奧林匹克公園正式開園。公園整合了國家跳臺滑雪中心“雪如意”、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心三大競賽場館以及張家口冬奧村、“冰玉環(huán)”等配套設施，成為后奧運時代場館再利用的新起點。

如何充分利用冬奧場館？當?shù)卣紫劝涯抗夥旁诹顺修k各級各類賽事上。張家口興垣體文旅運營管理有限公司總經(jīng)理張力濤介紹，近幾年崇禮共承辦國際級雪上項目專業(yè)賽事10余項、國家級37項，辦賽數(shù)量連續(xù)三年位居全國第一。

賽事之外，冬奧場館如何吸引更多游客？當?shù)爻掷m(xù)對冬奧場館進行改造，讓全季節(jié)賦能型業(yè)態(tài)不斷植入：“雪如意”的頂峰俱樂部開設了德式餐廳，外部則有雪如意山谷樂園、如意水岸樂園等；國家越野滑雪中心和國家冬季兩項中心，有了越野摩托車場、自行車泵道等；張家口冬奧村則建設了足球場、籃球館、攀巖館，1643間運動員房間經(jīng)過改造變成了客房……

如今，依托冬奧場館開展的賽事、研學、旅游、會議會展，已成為張家口崇禮奧林匹克公園的四大核心業(yè)務。冬夏兩季是該公園的研學旺季?！凹饶芨惺芏瑠W場館的魅力、學習冬奧知識，也能體驗摩天輪、高空步道等項目，真是不一樣的經(jīng)歷。”今年暑假，來自北京的小學生王辰碩在崇禮研學了三天，大呼過癮。

數(shù)據(jù)顯示，自2023年正式開放以來，張家口崇禮奧林匹克公園已累計接待游客219.7萬人次，其中今年上半年接待游客33.8萬人次。賽事一項接一項，研學團隊一批又一批，打卡游客一群接一群……昔日的冬奧賽區(qū)已變成四季皆火的高規(guī)格賽事聚集地和旅游熱門目的地。

李艷麗認為，未來，崇禮區(qū)在冬奧場館遺產(chǎn)的利用方面仍有巨大潛力。談及具體建議，她表示：首先，要拓展體育消費場景，創(chuàng)新冬奧場館產(chǎn)品供給，例如支持冬奧場館打造一批沉浸式體育消費場景，鼓勵夜間體育消費，搭建更多適老化體育平臺。其次，可以打造綜合型園區(qū)或體育服務綜合體，拓展冬奧場館服務供給，開展商旅文體健聯(lián)動，構建“冬奧場館+”一體化模式，促進場館、賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富服務業(yè)態(tài)。最后，宜創(chuàng)新冬奧場館遺產(chǎn)開發(fā)模式，壯大服務經(jīng)濟增量，要充分運用“跟著冬奧場館去旅行”等群眾喜聞樂見的方式，將場館流量轉為經(jīng)濟增量。