導(dǎo)讀：“純正的大眾汽車”，這是大眾新品牌命名策略的首要原因。

（文 / 觀察者網(wǎng) 周盛明 編輯 / 高莘）

在剛剛落幕的慕尼黑車展上，到中國履新不足100天的大眾汽車乘用車品牌中國CEO齊澤凱與觀察者網(wǎng)展開一場對話。

大眾汽車乘用車品牌中國CEO齊澤凱 觀察者網(wǎng)

此時正值，大眾汽車品牌剛剛在車展上亮相新ID.Polo與ID.Polo GTI偽裝車、全球首秀緊湊型純電SUV ID.CROSS概念車，以及展出其售價約2萬歐元的入門級車型ID.EVERY1，這預(yù)示2026年該品牌產(chǎn)品大年的即將開啟，同時，隨著車型矩陣的完善，大眾品牌全新的命名策略也浮出水面，而ID.Polo這款車是率先采用這一策略的車型。

ID.Polo、ID.Polo GTI偽裝車與ID.CROSS概念車 大眾汽車

齊澤凱即是向觀察者網(wǎng)解讀大眾品牌采用這一經(jīng)典車名稱為新能源車命名的原因。

對大眾品牌來說，2026年是無比重要的一年，它的重要性不僅體現(xiàn)在諸多新產(chǎn)品的推出，更加體現(xiàn)在大眾前三年在中國市場針對智能化、電動化的布局是否能夠得到市場的認(rèn)可。

齊澤凱表示，他很感謝同事們在前三年圍繞“在中國，為中國”所作的努力，目前，大眾汽車（中國）科技有限公司（VCTC）已經(jīng)擁有3000名工程師，專注于軟件開發(fā)、自動駕駛算法，以及高級駕駛輔助系統(tǒng)，支持此進(jìn)展的是大眾在中國通過旗下軟件公司CARIAD中國，與中國企業(yè)地平線、小鵬汽車的合作。

大眾汽車（安徽）研發(fā)中心 大眾安徽

這些工作，都為2026年全新產(chǎn)品矩陣的推出做好準(zhǔn)備，而齊澤凱未來的主要工作也主要聚焦于此。大眾在對外公布的信息中說，品牌的新方向是基于“純正的大眾汽車”這一理念。齊澤凱對觀察者網(wǎng)表示，全新的產(chǎn)品矩陣都將更加滿足中國消費者對前沿技術(shù)、智艙設(shè)計，以及價格的需求，同時，這些產(chǎn)品也將更符合大眾的基因，即對安全性、可靠性和駕駛樂趣的保障，而成本在大幅降低。

“純正的大眾汽車”，這是大眾新品牌命名策略的首要原因。在與齊澤凱對話其間，大眾“核心”品牌集群產(chǎn)品管理及戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人葛皖鏑對觀察者網(wǎng)表示，新的命名方式也是基于包括中國市場在內(nèi)的全球市場對大眾品牌深刻的認(rèn)知，而該命名也體現(xiàn)大眾對不同市場需求的滿足，即一款車型有不同的動力方式產(chǎn)品。

具體到中國市場，齊澤凱認(rèn)為，新命名策略對2026年的產(chǎn)品攻勢有非常重要的影響。特別是，大眾在中國有三家合資公司，產(chǎn)品矩陣覆蓋廣泛，因此不能從命名上給消費者造成困惑。他們認(rèn)為，采取用經(jīng)典車型命名電動化產(chǎn)品，不但利于傳遞“純正大眾”的概念，也有利于消費者對不同細(xì)分市場產(chǎn)品矩陣的認(rèn)知。

ID.Polo、ID.Polo GTI偽裝車 大眾汽車

而這種認(rèn)知，不但針對面向年輕消費者的推廣，更有利于對大眾在中國5000萬保有量背后用戶的推廣。齊澤凱對觀察者網(wǎng)說，在中國再次購車的消費者已經(jīng)占到整體購車人群的60%，這些消費者已經(jīng)擁有完整產(chǎn)品生命周期的體驗。他認(rèn)為，這將有利于大眾發(fā)揮優(yōu)勢，其在中國已經(jīng)發(fā)展40多年，在安全性、可靠性、耐久性以及服務(wù)上具有優(yōu)勢。

所以，齊澤凱表示，大眾也會通過數(shù)字化，特別是人工智能工具，利用好大眾在中國市場積累的數(shù)據(jù)，“這其中涉及到對車輛功能表現(xiàn)的驗證與理解，也為我們的新方案展開很多可能性。更重要的是，我們要更好地融入中國的生態(tài)系統(tǒng)，打開和其他生態(tài)系統(tǒng)對接的大門”。

而面對日益獨特的全球不同區(qū)域市場對跨國公司的挑戰(zhàn)，葛皖鏑表示，大眾的模塊化平臺可以有效解決這一問題，而在中國市場，我們可以將不同方案中最好的部分結(jié)合起來，投入中國市場。

大眾汽車集團(tuán)媒體之夜2025現(xiàn)場 大眾汽車

從本屆慕尼黑車展上，大眾品牌的概念車來看，未來大眾品牌的車型將是更加簡潔的，它體現(xiàn)了一種技術(shù)的直觀性，更易操作。齊澤凱將這歸納為“技術(shù)美學(xué)”。雖然履新不足100天，但是從今年年初開始，他就已開啟在中國的工作，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略與產(chǎn)品方面。他表示，除了技術(shù)外，中國消費者對汽車設(shè)計也非常在意，因此，他們在造型上也做了很多工作，這也體現(xiàn)在今年上海車展上各個合資公司的概念產(chǎn)品上。

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