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眼下，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會正在北京舉辦。作為今年北京深入推動文商旅體多元融合的14項重磅活動之一，本屆服貿(mào)會以“促進文商旅體融合發(fā)展”為重要特色，推出了文旅體驗、消費市集、體育賽事等豐富多彩的活動，百年首鋼園再顯活力。

今年以來，為貫徹落實中央“提振消費”的工作部署，北京市密集出臺政策，一系列創(chuàng)新舉措重塑北京的消費圖景，更好地滿足了本地居民和外來游客多樣化、品質(zhì)化、便利化的消費需求，為城市的高質(zhì)量發(fā)展開辟了新路徑。

政策引領(lǐng)帶動

促進全市消費新動能

今年是北京培育建設(shè)國際消費中心城市的關(guān)鍵之年，北京堅持多元融合、創(chuàng)新驅(qū)動。年初，北京推出14項重磅活動，力求玩轉(zhuǎn)“京”彩四季。截至8月，已舉辦博物館季、時裝周等多項特色鮮明、具備跨界融合特點的活動。北京市16區(qū)各展特色，構(gòu)建“一區(qū)一特色”融合消費圈。消費場景煥然一新，地標打卡點升級煥彩。5月，大吉巷煥新亮相，迅速成為網(wǎng)紅打卡新地標。此外，超極合生匯西區(qū)、中關(guān)村大融城等也在今年相繼開業(yè)，為市民提供了更多休閑消費的場景選擇。

北京市還挖掘“演藝+”“賽事+”等業(yè)態(tài)價值，上半年組織大型活動超過1100場次；大型營業(yè)性演出活動102場，票房收入約15億元，同比增加約35%。北京電影生活節(jié)期間，全市30余個重點商圈、1100余家門店累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。上半年，北京在辦賽數(shù)量、賽事級別、專業(yè)程度、傳播力度、經(jīng)濟促進等多個維度全面提升，一次次刷新國內(nèi)賽事舉辦新紀錄，“雙奧之城”邁向“國際賽事名城”建設(shè)取得新突破。北京在20余項重大體育賽事活動中設(shè)置消費場景，覆蓋率超80%。

全市各區(qū)也積極行動起來，著力構(gòu)建“一區(qū)一特色”的融合消費圈，充分調(diào)動社群，滿足親子、潮流青年等不同圈層人們的消費需求。

為此，北京市推出多項政策舉措進一步引導(dǎo)跨界融合，如對商圈、商場推動多元消費融合發(fā)展最高予以100萬元獎勵支持，對餐飲門店進公園、景區(qū)、體育場館、演出場所、博物館最高予以200萬元投入補貼支持，對連鎖便利店進公園、景區(qū)、體育場館、演出場所、博物館最高予以100萬元投入補貼支持。市政府也于7月趁熱打鐵，發(fā)布了《北京市深化改革提振消費專項行動方案》，共計24條具體措施。其中明確提出，力爭到2030年，打造2至3個千億級文商旅體融合消費新地標，為未來進一步明確了目標和方向。

重塑消費圖景 融合資源互通互聯(lián)

在文商旅體融合發(fā)展提振消費的大氛圍下，“首發(fā)經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”“票根經(jīng)濟”“第二現(xiàn)場”等詞匯高頻出現(xiàn)在市民的生活中。這背后，是這些詞匯所代表的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)正在重塑北京市的消費圖景。

首發(fā)經(jīng)濟是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。首店已經(jīng)成為商業(yè)中的引流利器，而更大的引流利器則是商業(yè)體本身。2025年上半年，全市新開大型商業(yè)設(shè)施面積約75萬平方米，新的消費地標不斷興起。

小小票根如今也成了“留客令”。原本是消費終點的“票根”，變成人們探索一座城的起點。今年的“看·見殷商”大展觀展熱度居高不下，通州區(qū)策劃覆蓋全區(qū)的“票根”聯(lián)動，觀眾憑殷商大展的門票，可以聯(lián)動享受周邊6大商圈，包括景區(qū)游船、酒店民宿等的福利折扣。世界女排聯(lián)賽期間，觀眾憑借票根可到“鳥巢”“水立方”“冰絲帶”等奧運場館參觀或體驗滑冰等活動。北京電影生活節(jié)期間，憑借票根可以在商圈、購物中心享受優(yōu)惠，在服飾類、工藝美術(shù)類、餐飲類門店享受專屬活動。

如果有事情無法現(xiàn)場觀賽、觀影，還可以通過專為重點商業(yè)載體打造的公共觀賽消費融合空間——“第二現(xiàn)場”解決這一煩惱。在“第二現(xiàn)場”不僅可以收看高清直播，還可以社交購物，滿足多樣化需求，推動由“單一觀賽”向“全域消費”的轉(zhuǎn)變。

無論是“首發(fā)經(jīng)濟”“票根經(jīng)濟”，還是“第二現(xiàn)場”，背后是不同領(lǐng)域消費資源的互通互聯(lián)，是對消費者多元多樣需求的深度滿足。據(jù)北京市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市服務(wù)性消費額同比增長4.7%，帶動電視電影、文化藝術(shù)、娛樂等相關(guān)行業(yè)收入保持較快增長。

抓住“金九銀十”

持續(xù)激發(fā)消費活力

進入傳統(tǒng)消費旺季的“金九銀十”，北京市的品牌活動也進入旺季，全球首發(fā)節(jié)、“大戲看北京”展演季、中國戲曲文化周、北京國際音樂節(jié)、WTT中國大滿貫、中國網(wǎng)球公開賽火熱來襲，將消費活力推向高潮。

為推動正在進行的服貿(mào)會與消費融合聯(lián)動，服貿(mào)會期間將配套推出20余場精品消費活動，充分滿足市民游客多元消費需求。9月5日起至10月17日，總規(guī)模300萬元的迎賓消費券啟動發(fā)放，涉及住宿和餐飲業(yè)態(tài)。

WTT中國大滿貫和中網(wǎng)兩大賽事正在成為國慶期間北京拉動消費的新引擎，不僅激發(fā)體育消費潛能，更通過與文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合，為假日消費注入全新活力。兩大賽事今年計劃通過“票根經(jīng)濟”互通、“第二現(xiàn)場”互設(shè)、球員明星互動，打造城市體育賽事超級周，全方位激活消費潛在能量。

9月29日至10月5日舉行的第九屆中國戲曲文化周將再次亮相園博園，讓園林實景與中華戲曲藝術(shù)相得益彰。進入北京最美季節(jié)后，眾多公園景區(qū)也紛紛變身“自然音樂廳”，為市民送上風格多樣的音樂會，同期舉辦市集、美食、露營等豐富的配套活動。