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高德升級(jí)為線下超級(jí)入口，到家到店雙線出擊

發(fā)布時(shí)間：2025-09-18 來(lái)源：口若懸河網(wǎng)作者：deampsey

文/易佳穎

9月10日，阿里旗下國(guó)民級(jí)應(yīng)用高德發(fā)布掃街榜，以此為標(biāo)志，高德正式升級(jí)為阿里巴巴線下生活服務(wù)的超級(jí)入口。線上即時(shí)零售、線下到店兩大戰(zhàn)場(chǎng)雙線出擊，已經(jīng)火熱的生活服務(wù)戰(zhàn)局再添新變局。

高德掃街榜高調(diào)宣布“永不商業(yè)化”，是一份刷不了的榜單，針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)和用戶需求，希望營(yíng)造 “良幣驅(qū)逐劣幣”的消費(fèi)環(huán)境。

但更大的想象力顯然不止于此。

除了在AI領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，阿里巴巴也正在消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)全力出擊。一場(chǎng)是到家之戰(zhàn)，以淘寶為線上超級(jí)入口，以即時(shí)零售為切入點(diǎn)，正在快速攻城略地，顯著獲得市場(chǎng)份額；另一場(chǎng)就是線下超級(jí)入口高德領(lǐng)銜的到店之戰(zhàn)，掃街榜剛剛點(diǎn)燃了狼煙。

一場(chǎng)從線上線下雙線合圍的全面戰(zhàn)爭(zhēng)正在打響。這場(chǎng)由“掃街榜”切入的到店戰(zhàn)爭(zhēng)，更具全局意義。

5月，阿里巴巴整合旗下淘天、餓了么、飛豬，組成中國(guó)電商集團(tuán)，并上線淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)，殺入即時(shí)零售賽道。在高強(qiáng)度投入和集團(tuán)軍作戰(zhàn)之下，快速收獲階段成效。

阿里巴巴二季度財(cái)報(bào)顯示，8月整體即時(shí)零售月度活躍買家數(shù)達(dá)3億，周日均訂單8000萬(wàn)，峰值訂單1.2億，即時(shí)零售帶動(dòng)淘寶app的月度活躍消費(fèi)者同比增長(zhǎng)25%，中國(guó)電商集團(tuán)的月度活躍消費(fèi)者和日訂單量持續(xù)創(chuàng)新高。

第三方數(shù)據(jù)公司QuestMobile的數(shù)據(jù)則顯示，今年7月，淘寶APP的日均活躍用戶數(shù)（DAU）上升，同比去年7月增長(zhǎng)17%，相比其他電商平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)。

到家之戰(zhàn)，以淘寶為線上超級(jí)入口；到店之戰(zhàn)，高德則成為線下超級(jí)入口。

8月29日，阿里在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，高德有機(jī)會(huì)通過(guò)AI升級(jí)，成為未來(lái)生活服務(wù)的重要新入口，其實(shí)已經(jīng)為市場(chǎng)留下想象空間。

高德服務(wù)10億用戶，日活躍用戶超1.7億，是阿里旗下的又一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，不只是一個(gè)出行服務(wù)平臺(tái)，更是覆蓋衣食住行的全場(chǎng)景生活服務(wù)平臺(tái)。高德地圖覆蓋全國(guó)超700萬(wàn)個(gè)餐廳點(diǎn)位，每天在高德上關(guān)于生活服務(wù)消費(fèi)的搜索達(dá)1.2億次，生活服務(wù)的需求巨大。今年8月，全面AI升級(jí)后，高德可以通過(guò)AI為用戶提供一站式生活服務(wù)解決方案，從需求感知到精準(zhǔn)推薦，從行程規(guī)劃到服務(wù)履約，生活服務(wù)的全鏈路被 AI 徹底打通。在此基礎(chǔ)上，全面入局生活服務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)，從能力上水到渠成。

隨著高德掃街榜發(fā)布，打響了高德高調(diào)切入到店領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)，升級(jí)為線下生活服務(wù)的超級(jí)入口，攜AI能力切入生活服務(wù)腹地，有望重塑到店新格局。

隨著高德入局，對(duì)到家、到店的雙線合圍正式開(kāi)始。