IT之家 9 月 11 日消息，谷歌正將廣告直接植入其 AI 生成的搜索答案中，此舉標(biāo)志著該公司從搜索中介向內(nèi)容提供商的重大轉(zhuǎn)變，或重塑數(shù)字廣告格局。

據(jù)IT之家了解，現(xiàn)在當(dāng)用戶進(jìn)行對話式搜索（例如詢問“如何解決水壓低的問題”）時，水管維修等相關(guān)服務(wù)廣告會直接出現(xiàn)在 AI 生成的答案旁，拓展了此類情境化、個性化廣告在搜索結(jié)果中的投放方式。

支撐該功能的技術(shù)是 AI Max，這是一款適用于搜索營銷活動的一鍵式工具，目前已在全球范圍內(nèi)推出測試版。該工具可在谷歌廣告（Google Ads）、廣告編輯器（Ads Editor）、搜索廣告 360（Search Ads 360）及廣告 API（Ads API）等平臺上運(yùn)行。谷歌表示，此舉是為了順應(yīng)用戶的實際搜索習(xí)慣 —— 目前超 60% 的購物搜索采用寬泛的對話式語言，相比以往的鏈接列表形式，這種搜索方式更能凸顯 AI 生成答案的優(yōu)勢。

曾被視為谷歌核心業(yè)務(wù)的威脅，如今正轉(zhuǎn)化為谷歌的競爭優(yōu)勢。該公司正將自身重塑為“全方位內(nèi)容發(fā)布者”（omni-publisher）：除了充當(dāng)信息“守門人”，谷歌現(xiàn)在還負(fù)責(zé)內(nèi)容的創(chuàng)作與管控，并從中獲利；同時，其還運(yùn)營并銷售支撐這一切的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。

這一轉(zhuǎn)型使谷歌在數(shù)字廣告領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，但往往以犧牲外部發(fā)布商和媒體公司的利益為代價，這些機(jī)構(gòu)正面臨受眾流失與廣告收入下滑的雙重困境。盡管生成 AI 答案的成本更高，但如果嵌入這些答案的廣告表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式，谷歌的廣告利潤率仍有望提升，而第三方機(jī)構(gòu)則會被進(jìn)一步擠出市場。

而且這僅僅是個開始，谷歌可能會進(jìn)一步深化廣告整合，例如在答案文本內(nèi)部直接添加付費鏈接。此次新功能的推出似乎只是“試試水”，類似谷歌早期的搜索廣告或 YouTube 盈利模式，這兩項業(yè)務(wù)在投資者壓力不斷增大的背景下，最終都實現(xiàn)了規(guī)模的大幅擴(kuò)張。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)已對此予以關(guān)注，美國有關(guān)部門已提起訴訟，要求拆分谷歌的廣告技術(shù)部門。谷歌方面的律師則聲稱，拆分其廣告業(yè)務(wù)將加速開放網(wǎng)絡(luò)的衰退。