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2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季啟動活動于9月5日在浙江省杭州市錢江世紀公園舉行。金秋消費季是中國農(nóng)民豐收節(jié)的重點活動，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、文化和旅游部、中央廣電總臺、國家林草局、供銷合作總社共同發(fā)起，以有力有效提振消費為主要內(nèi)容，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，激活城鄉(xiāng)消費市場，促進農(nóng)民增收致富。

啟動儀式當晚，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長江文勝、浙江省副省長李巖益出席，與主辦單位的相關負責同志共同啟動2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季。

今年消費季組織國內(nèi)頭部電商平臺（拼多多、淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等）、商超企業(yè)、金融機構(gòu)（中國農(nóng)業(yè)銀行、太平洋保險等）等全鏈條、多環(huán)節(jié)有力有效促進農(nóng)產(chǎn)品消費，發(fā)布消費惠民舉措，加大對農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷力度。

在啟動儀式上，拼多多副總編輯韓帥登臺發(fā)布2025年拼多多助農(nóng)惠農(nóng)舉措。今年消費季，拼多多將加大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷力度，提供10億補貼資金、20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，滿足城鄉(xiāng)居民個性化、多層次、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品消費需求。現(xiàn)場發(fā)布四項助農(nóng)舉措，一是通過“千億扶持”計劃，以“多多好特產(chǎn)”新模式構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行流通體系，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入全國大市場。二是依托“百億農(nóng)研”，探索農(nóng)業(yè)基礎研究和關鍵核心技術攻關，舉辦“多多農(nóng)研科技大賽”等農(nóng)業(yè)賽事，推動農(nóng)業(yè)前沿技術創(chuàng)新、應用和推廣。三是上線“多多豐收館”，重點扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家，強化品牌營銷力度。四是組織開展中國農(nóng)民豐收節(jié)助農(nóng)直播等系列活動，聚焦區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，推動實現(xiàn)產(chǎn)銷精準對接。

韓帥表示，拼多多既是新時代中國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的見證者，更是積極的參與者和受益者，未來將持續(xù)深化“小農(nóng)戶”對接“大市場”的數(shù)字化解決方案，以平臺經(jīng)濟激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農(nóng)業(yè)強國貢獻“多多”力量。

活動現(xiàn)場共有5家電商平臺、2家金融機構(gòu)搭建了展臺。拼多多以多多助農(nóng)為核心，展示拼多多在“品牌富農(nóng)、消費助農(nóng)、科技強農(nóng)、人才興農(nóng)”等方面開展的工作及成效，現(xiàn)場匯集農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃認證產(chǎn)品、農(nóng)墾品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、重點幫扶縣特色農(nóng)產(chǎn)品等重點類別。

為進一步突出活動實效，拼多多與中國農(nóng)業(yè)影視電視中心合作推出了“品牌農(nóng)產(chǎn)品品鑒”活動。邀請知名烹飪大師和茶藝師，現(xiàn)場展演非遺雕刻技藝和茶藝，通過“視覺+味覺”雙重體驗，直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)與文化內(nèi)涵，讓消費者現(xiàn)場充分品鑒后，又能掃碼即時購買，力爭帶動更多農(nóng)產(chǎn)品消費。同時聯(lián)合農(nóng)影中心邀請知名文化博主阿臻雜談等四位網(wǎng)紅達人現(xiàn)場帶貨，為金秋消費季帶來流量扶持，積極推進、創(chuàng)新培育豐收消費場景、營造濃厚消費氛圍。

9月5日金秋消費季啟動儀式當天，“多多豐收館”正式上線，涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品，平臺將聯(lián)合30萬涉農(nóng)商家與全國超1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)共慶豐收，進一步促進各地農(nóng)產(chǎn)品直連廣大消費者。此次“多多豐收館”特別設置了“農(nóng)業(yè)精品品牌”“農(nóng)墾品牌”“消費助農(nóng)產(chǎn)品”等優(yōu)質(zhì)專區(qū)，持續(xù)55天對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費提供常態(tài)化、成體系的支持措施、流量補貼等專項資源包，對集中上市的生鮮農(nóng)產(chǎn)品給予特別扶持。

活動現(xiàn)場，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，拼多多在助力農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)品牌建設、東西部協(xié)作、定點幫扶等促消費方面發(fā)揮了重要作用。今年金秋消費季，農(nóng)影中心與拼多多合作開展了直播帶貨、品鑒等活動，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過消費季的流量紅利走出鄉(xiāng)村，推動城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)健康膳食，促進農(nóng)產(chǎn)品消費。

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