9月27日，甲等十八酒坊金獎明星演唱會落地河北唐山，譚維維、光良、高進、許飛、南方凱五重音浪聯(lián)袂獻唱。毋庸置疑，這場融合音樂狂歡與白酒文化的視聽盛宴，不僅是衡水老白干品牌刷屏的范式輸出，更是在酒業(yè)存量競爭時代下的破局邏輯，以視覺符合和情緒價值重塑消費者心智。

與“大本營”粉絲的雙向奔赴

隨著白酒行業(yè)競爭愈演愈烈，河北市場已然是酒企眼中的“香餑餑”。數(shù)據(jù)顯示，2024年河北白酒市場規(guī)模達320-330億，實現(xiàn)超預期增長。分區(qū)域來看，河北白酒主要消費市場為石家莊、唐山、保定、邯鄲、廊坊、承德、滄州、邢臺，其中石家莊、唐山約為40億量級；保定、邯鄲、廊坊約為30億量級；承德、滄州、邢臺約為20億量級。

在如此龐大的市場體量的“誘惑”下，河北成為全國名酒角逐的新戰(zhàn)場，各方均試圖搶占先機。而一場金獎演唱會則提前預訂了屬于衡水老白干的熱度。

深入來看，自帶流量的實力唱將，為衡水老白干帶來極高的熱度。譚維維、光良、高進、許飛、南方凱自出道以來積累了廣大的粉絲群體，其中不乏70、80、90甚至00后的男性用戶，他們是白酒消費的主力軍和生力軍，為衡水老白干的市場拓展提供了肥沃土壤。對衡水老白干來說，通過一場演唱會，既能精準觸達品牌核心消費人群，又能完成對潛在年輕消費群體的深度培育，一舉兩得。

另一方面，衡水老白干每屆金獎明星演唱會，都會通過今日頭條、百度、抖音、視頻號等媒介進行廣泛傳播，以此串聯(lián)起各種資源，打通流量之間的轉化壁壘，引發(fā)興趣圈層人群共鳴，讓“快速破圈”成為可能。

加碼核心市場驅動產(chǎn)品動銷

事實上，“音樂+美酒”的跨圈營銷模式已經(jīng)成為白酒行業(yè)的常態(tài)，一方面能實現(xiàn)渠道促銷與消費者福利的融合綁定，另一方面又能有效促進產(chǎn)品銷售。

而衡水老白干則在“演唱會”的共性賽道上，基于品牌特性走出了一條富有品牌特性的差異化路徑。這也為當下內卷持續(xù)加劇的白酒行業(yè)開辟了一條獨特的思考路徑，即通過對核心人群的精準洞察，巧妙切入用戶場景，推出與品牌高度契合的內容。同時，通過對線上傳播資源的高效整合，充分擴大事件影響力，積極與消費者建立情感鏈接，實現(xiàn)現(xiàn)象級的傳播效果，最終有效提升消費者對品牌和產(chǎn)品的好感度、認可度。

不難預測，衡水老白干有望在甲等十八酒坊金獎明星演唱會中迎來市場銷量、品牌聲量的雙豐收，實現(xiàn)消費者的心智占領和市場基本盤的廣泛拓展，再度為白酒行業(yè)品牌的創(chuàng)新營銷提供一個極具價值的參考范例！

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