周鳳文 董亮 中國(guó)旅游報(bào)記者 牛佳欣

2025年非遺消夏購(gòu)物月自今年8月啟動(dòng)以來(lái)，以“非遺+旅游”為主線，通過(guò)線上線下多元聯(lián)動(dòng)，推出了一批集消夏、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的非遺主題產(chǎn)品和旅游線路，為暑期文旅市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。全國(guó)各地積極響應(yīng)，依托特色非遺資源開(kāi)展豐富多彩的展演、市集和體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)非遺與旅游在深度融合中互促共贏。

百年老集煥新顏

一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的非遺展演，一個(gè)個(gè)別具特色的展示攤位，一件件獨(dú)具匠心的非遺產(chǎn)品……從京津冀到遼河畔，從西北邊陲到內(nèi)蒙古草原，這個(gè)夏天，非遺正以鮮活姿態(tài)走進(jìn)市集、景區(qū)和百姓生活。

8月20日，位于北京市平谷區(qū)的靠山集百年老集迎來(lái)又一年的“趕大集 看非遺”活動(dòng)。在剪紙攤位前，來(lái)自北京市朝陽(yáng)區(qū)的游客李曉正帶著女兒上手體驗(yàn)?！昂⒆幼约杭袅艘恢恍⊥米樱瑳](méi)想到在老集市還能碰到這么有意思的非遺體驗(yàn)，真是意外之喜?！?/p>

自2018年起，“趕大集 看非遺” 活動(dòng)已連續(xù)舉辦8年，憑借覆蓋廣、傳承人參與多、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，成為平谷市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的非遺活動(dòng)品牌?！胺沁z+市集”的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅讓拉洋片、剪紙等傳統(tǒng)技藝重回日常生活，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承與文化惠民，更讓百年老集成為鄉(xiāng)村文化振興的“活力樞紐”。

千里之外的遼寧省營(yíng)口市，遼河老街同樣人潮涌動(dòng)。8月12日，2025遼寧省非遺消夏購(gòu)物月在此啟動(dòng)，“非遺萬(wàn)象 潮玩市集”匯聚310家非遺店鋪、122家工坊、409項(xiàng)技藝，打造出一片“非遺+市集+演藝+研學(xué)”的沉浸式文化體驗(yàn)區(qū)。

遼河老街里，營(yíng)茶店門(mén)前客人絡(luò)繹不絕，仿佛能看見(jiàn)當(dāng)年?duì)I口開(kāi)埠時(shí)的繁華盛景?！胺沁z消夏購(gòu)物月活動(dòng)給我們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益?！睜I(yíng)茶非遺傳承人李成說(shuō)，“以前，我們的茉莉花茶生意主要靠本地老顧客支持，這次活動(dòng)吸引了大量外地游客，很多人專(zhuān)門(mén)來(lái)品嘗、購(gòu)買(mǎi)。希望能夠借助非遺消夏購(gòu)物月活動(dòng)平臺(tái)，讓營(yíng)茶帶著東北特色茶文化走向全國(guó)?！?/p>

遼寧省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)于曉霞說(shuō)，非遺與旅游的深度融合正催生新的消費(fèi)動(dòng)能。以“非遺好物·國(guó)潮煥新”為代表的系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“小攤位”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，推動(dòng)非遺與國(guó)潮消費(fèi)“雙向奔赴”、持久增長(zhǎng)。

科技引領(lǐng)促融合

科技為非遺插上創(chuàng)新之翼，打破時(shí)空限制、拓展體驗(yàn)維度，讓非遺與旅游的融合呈現(xiàn)更多可能性。在2025 年非遺消夏購(gòu)物月期間，科技與非遺的碰撞，為游客帶來(lái)了沉浸式、互動(dòng)式的全新文旅體驗(yàn)。

你是否設(shè)想過(guò)，在家門(mén)口就能領(lǐng)略天山雪峰的壯麗，感受大漠孤煙的蒼茫？8月15日，在2025“新疆是個(gè)好地方”非遺援疆主題展示活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，京東方藝云科技有限公司推出的“類(lèi)紙畫(huà)屏墻”以“無(wú)限聯(lián)動(dòng)·一墻多景”為設(shè)計(jì)理念，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)新疆雄奇的自然風(fēng)光與深厚的人文底蘊(yùn)，讓觀眾一屏盡覽大美新疆。

“好像真的站在湖邊，連湖水波紋都在動(dòng)。”站在不斷變換光影的屏幕前，來(lái)自喀什的初一學(xué)生阿依夏目不轉(zhuǎn)睛地盯著賽里木湖的實(shí)時(shí)畫(huà)面，并不時(shí)張開(kāi)雙臂拍照，“我從來(lái)沒(méi)去過(guò)那里，但現(xiàn)在好像已經(jīng)身臨其境了?！币慌缘?05寸“百變屏”上正在展示故宮博物院的數(shù)字展覽視頻，一群來(lái)自和田的小學(xué)生圍坐在屏幕前，不時(shí)發(fā)出驚嘆聲。

京東方藝云科技有限公司文旅展陳事業(yè)部工作人員張惠然說(shuō)：“未來(lái)，隨著‘在這里，看見(jiàn)故宮’等巡展項(xiàng)目的推進(jìn)，我們還將進(jìn)一步拓展文旅消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式?！?/p>

8月9日，為期一個(gè)月的“北疆拾遺 生生不息”2025年內(nèi)蒙古非遺購(gòu)物月活動(dòng)在巴彥淖爾市臨河區(qū)黃河灣步行街開(kāi)幕。

夜幕降臨，步行街上燈光璀璨，一臺(tái)身著烏拉特刺繡服飾的機(jī)器人“淖淖”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。它靈活地踱步巡游，金屬外殼與斑斕絲線在燈光下交相輝映。幾位蒙古族老人駐足細(xì)觀，對(duì)機(jī)器人臂彎處細(xì)膩的云紋刺繡連連贊嘆：“這針腳，跟我們老一輩人做的一模一樣?！?/p>

這臺(tái)融合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的機(jī)器人，不僅成為游客打卡合影的“頂流”，更以其獨(dú)特的跨界形象，生動(dòng)詮釋著非遺與科技相融、傳統(tǒng)與未來(lái)對(duì)話的全新圖景。

“場(chǎng)景創(chuàng)新，讓很多原本不了解烏拉特刺繡的人產(chǎn)生了興趣?！爆F(xiàn)場(chǎng)，烏拉特刺繡傳承人娜仁高娃一邊展示傳統(tǒng)繡片，一邊欣慰地說(shuō)。她告訴記者，僅僅一個(gè)晚上，就有數(shù)十位游客因機(jī)器人身上的服飾前來(lái)咨詢和購(gòu)買(mǎi)。

非遺好物顯特色

生動(dòng)有趣的馕頸枕、栩栩如生的墩墩馬、造型精巧的樹(shù)皮畫(huà)……2025年非遺消夏購(gòu)物月期間，一批集地域特色與實(shí)用價(jià)值于一身的非遺好物脫穎而出，成為“帶得走的記憶”，在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，有力拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。

2025“新疆是個(gè)好地方”非遺援疆主題展示活動(dòng)集中展示了各地非遺保護(hù)傳承和交流合作成果。

在新疆展區(qū)，一款紫砂哈密瓜套壺引人駐足。這款作品以絲綢之路“甜蜜信物”哈密瓜為創(chuàng)作靈感，采用克拉瑪依本地紫砂泥料，通過(guò)精湛的泥繪工藝，在壺身上再現(xiàn)了哈密瓜特有的網(wǎng)狀裂紋。新疆絲路彩砂礦業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周文介紹：“這不僅是視覺(jué)上的模仿，更象征著戈壁與綠洲的交織，承載著絲路物產(chǎn)的跨文化共鳴。”

目前，這一產(chǎn)品已進(jìn)駐穿城河、獨(dú)庫(kù)大本營(yíng)等景區(qū)景點(diǎn)，并通過(guò)“非遺四進(jìn)”項(xiàng)目進(jìn)入自助售賣(mài)機(jī)，成為備受游客青睞的“新疆記憶”載體。值得一提的是，克拉瑪依市紫砂博物館還圍繞此項(xiàng)非遺技藝開(kāi)發(fā)了研學(xué)課程，讓游客在親手制壺的過(guò)程中，深度感受戈壁瑰寶的文化生命力。

江西展區(qū)同樣人氣旺盛。吉州窯陶瓷展臺(tái)上，茶水緩緩注入黑釉盞中，在一片驚嘆聲中，盞底的樹(shù)葉圖案仿佛被水流喚醒，漸漸“浮”上水面，葉片舒展，脈絡(luò)清晰。這一巧妙的設(shè)計(jì)生動(dòng)再現(xiàn)了中國(guó)茶文化的博大精深。

吉州窯景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年以來(lái)，吉州窯在香港、北京等地設(shè)立展廳，展示吉州窯陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，讓吉州窯文化通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體走進(jìn)千家萬(wàn)戶，增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感與消費(fèi)獲得感。

在內(nèi)蒙古展區(qū)，來(lái)自阿爾山市白狼鎮(zhèn)的林俗樹(shù)皮畫(huà)吸引了眾多目光。白狼林俗樹(shù)皮畫(huà)傳承人楊夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)演示了制作過(guò)程：一把剪刀，一張樺樹(shù)皮，經(jīng)過(guò)精心裁剪和粘貼，一幅生動(dòng)的畫(huà)作便躍然板上。

而白狼這個(gè)僅有千余人口的小鎮(zhèn)，也通過(guò)參加2025年非遺消夏購(gòu)物月等活動(dòng)引來(lái)了大批游客?！鞍桌擎?zhèn)地處大興安嶺中段嶺脊，被茂密的原始森林環(huán)繞，這片森林賦予我們文化和財(cái)富，也印證了綠水青山就是金山銀山的理念?！睏顗?mèng)自豪地說(shuō)。