2025年8月，中式健康養(yǎng)護(hù)品牌小羊森林獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的多項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)，包括“中式兒童食養(yǎng)全國(guó)銷量第一”“中式兒童食養(yǎng)全國(guó)銷量領(lǐng)先”“中式兒童養(yǎng)護(hù)全國(guó)第一品牌”“中式兒童養(yǎng)護(hù)全國(guó)領(lǐng)先品牌”“古方四神飲消費(fèi)者口碑第一”及“古方四神飲消費(fèi)者口碑領(lǐng)先”。這一系列確認(rèn)，不僅反映了小羊森林在中式兒童食養(yǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍地位，也標(biāo)志著中國(guó)品牌在兒童健康養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域取得突破性成就。
健康消費(fèi)升級(jí)與“便捷化健康”需求崛起
伴隨健康消費(fèi)理念升級(jí)與生活節(jié)奏加快，“便捷化健康”成為新興需求。中醫(yī)藥文化復(fù)興與“藥食同源”理念廣泛普及，進(jìn)一步推動(dòng)健康飲品領(lǐng)域朝著差異化、精細(xì)化方向發(fā)展。消費(fèi)需求已從成人市場(chǎng)擴(kuò)展至更細(xì)分的兒童領(lǐng)域，兒童食護(hù)賽道迅速崛起，正成為大健康產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)方向。
相較于成人，兒童脾胃功能尚未發(fā)育完善，身體耐受度較低。傳統(tǒng)健康產(chǎn)品普遍存在成分復(fù)雜難消化、口感不佳、功效與兒童生理特點(diǎn)不匹配等問題，難以滿足家長(zhǎng)對(duì)兒童健康精細(xì)化管理的核心訴求。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)飲品時(shí)，32.83%的消費(fèi)者關(guān)注口感，31.92%重視成分健康與營(yíng)養(yǎng)，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與健康屬性的高度關(guān)注。
這一消費(fèi)趨勢(shì)正推動(dòng)兒童食養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域從“泛養(yǎng)生”朝“精細(xì)化、專業(yè)化”轉(zhuǎn)型。家長(zhǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單進(jìn)補(bǔ)，更追求“溫和無負(fù)擔(dān)”和“對(duì)癥調(diào)理”。例如，針對(duì)兒童積食、挑食、換季不適等常見問題，市場(chǎng)亟需融合傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科技、兼具安全、明確功效與便捷使用體驗(yàn)的產(chǎn)品。在此背景下，小羊森林以明確市場(chǎng)定位與差異化產(chǎn)品布局，在中式兒童健康食護(hù)賽道中開辟出了獨(dú)特的發(fā)展路徑。
深耕中式兒童健康養(yǎng)護(hù)，引領(lǐng)兒童食養(yǎng)新趨勢(shì)
作為中式兒童食養(yǎng)領(lǐng)先品牌，小羊森林自2016年創(chuàng)立以來，始終秉持“順應(yīng)自然、溫和調(diào)理”的品牌理念，精準(zhǔn)捕捉家長(zhǎng)科學(xué)育兒的痛點(diǎn)，系統(tǒng)研發(fā)符合兒童體質(zhì)特性的健康解決方案，針對(duì)性解決兒童不同成長(zhǎng)階段與健康狀態(tài)下的核心需求。歷經(jīng)十年發(fā)展，品牌已陪伴超180萬家庭，在中式兒童健康食養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域建立起卓越口碑。
圖片來源：小羊森林
產(chǎn)品方面，小羊森林構(gòu)建了從基礎(chǔ)食養(yǎng)到專項(xiàng)調(diào)理的多元產(chǎn)品矩陣。從初期的淡豆豉、長(zhǎng)白山安心五谷等基礎(chǔ)食養(yǎng)產(chǎn)品，逐步擴(kuò)展至調(diào)理體虛膏方、無負(fù)擔(dān)零食，再到推出桃苓玉屏膏及消費(fèi)者口碑第一的古方四神飲，深入兒童脾胃調(diào)理領(lǐng)域。所有產(chǎn)品均遵循“給寶貝吃的食物，是滋養(yǎng)而不是負(fù)擔(dān)”的原則，結(jié)合兒童體質(zhì)嚴(yán)格把控原料選擇、調(diào)味搭配與配方設(shè)計(jì)，最大限度減少添加，全方位守護(hù)兒童健康。
圖片來源：小羊森林
其中，作為核心產(chǎn)品的古方四神飲，是小羊森林傳承和創(chuàng)新理念的縮影。其產(chǎn)品靈感源自經(jīng)典食養(yǎng)四神湯，原方含茯苓、淮山藥等成分，雖具健脾祛濕之效，但蓮子收澀易致兒童便秘，且功效較為單一。
為此，品牌進(jìn)行針對(duì)性改良。在原料端，精選溫縣鐵棍山藥、廣東新會(huì)陳皮、云南茯苓等8味藥食同源食材，構(gòu)建更適合現(xiàn)代兒童的“清補(bǔ)一體”新組方，既保障天然健康，又避免便秘風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化消食理氣功能，實(shí)現(xiàn)“以通為補(bǔ)”，有效緩解兒童濕氣、積食與氣機(jī)不暢等脾胃問題。在技術(shù)端，依托高倍濃縮萃取專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)10倍濃縮，推出開袋即飲的濃縮四神直飲產(chǎn)品，顯著提升使用便捷性，適應(yīng)現(xiàn)代家庭快節(jié)奏生活。針對(duì)適口性問題，采用天然水果調(diào)味、堅(jiān)持零添加糖，解決傳統(tǒng)養(yǎng)生飲品口感苦澀、兒童接受度低的痛點(diǎn)。
圖片來源：小羊森林
在品控與功效驗(yàn)證上，小羊森林與國(guó)家中藥制藥技術(shù)支持中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，生產(chǎn)企業(yè)通過HACCP、ISO22000等食品安全管理體系認(rèn)證，全面保障產(chǎn)品質(zhì)量。古方四神飲通過斑馬魚實(shí)驗(yàn)，科學(xué)驗(yàn)證其在調(diào)節(jié)食欲、促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收方面的功效，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知從“傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)實(shí)證”。
市場(chǎng)推廣方面，小羊森林通過“多維度觸達(dá)、專業(yè)化滲透”構(gòu)建整合營(yíng)銷體系。線上布局天貓、淘寶等電商平臺(tái)，借助詳細(xì)的產(chǎn)品展示與平臺(tái)活動(dòng)提升銷量與品牌影響力；持續(xù)深耕社群與公眾號(hào)私域運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)用戶黏性。品牌還依托“小羊森林養(yǎng)護(hù)學(xué)堂”持續(xù)輸出科學(xué)育兒知識(shí)，在科普傳播中自然植入產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳遞與消費(fèi)轉(zhuǎn)化協(xié)同。此外，借助十周年等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌還通過用戶成長(zhǎng)故事回顧、行業(yè)白皮書發(fā)布等方式，進(jìn)一步夯實(shí)“陪伴兒童健康成長(zhǎng)”的品牌形象，讓專業(yè)感與情感共鳴深度融合。
圖片來源：小羊森林
小羊森林的成功，本質(zhì)是“長(zhǎng)期主義”在兒童食護(hù)細(xì)分賽道的勝利，品牌拒絕短期流量追逐，始終圍繞“中式兒童養(yǎng)護(hù)”核心價(jià)值持續(xù)構(gòu)建“用戶信任-產(chǎn)品復(fù)購(gòu)-口碑傳播”的正向循環(huán)。未來，小羊森林將繼續(xù)融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技，持續(xù)迭代兒童需求的脾胃養(yǎng)護(hù)等細(xì)分產(chǎn)品，升級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)推動(dòng)中式兒童食養(yǎng)文化普及，為千萬兒童的健康成長(zhǎng)筑牢根基，成長(zhǎng)為行業(yè)兼具溫度與專業(yè)度的品牌。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)（不含港澳臺(tái)）中式兒童食養(yǎng)、養(yǎng)護(hù)及古方四神飲消費(fèi)者口碑市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，小羊森林榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予“中式兒童食養(yǎng)全國(guó)銷量第一”“中式兒童食養(yǎng)全國(guó)銷量領(lǐng)先”“中式兒童養(yǎng)護(hù)全國(guó)第一品牌”“中式兒童養(yǎng)護(hù)全國(guó)領(lǐng)先品牌”“古方四神飲消費(fèi)者口碑第一”“古方四神飲消費(fèi)者口碑領(lǐng)先”六項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測(cè)3000余項(xiàng)核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)+AI算法”雙輪驅(qū)動(dòng)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長(zhǎng)。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評(píng)估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
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