彈窗廣告倒計時肉眼可見的慢——頁面顯示過去了30秒，而手中的計時器顯示，實(shí)際過去了40秒。近日，有媒體測試了市面上常見的50款A(yù)pp，發(fā)現(xiàn)其中超半數(shù)App的彈窗廣告存在問題。有的App彈窗廣告在開屏?xí)r就會自動跳轉(zhuǎn)至其他App，有的偽裝成系統(tǒng)提醒，還有的在原本的廣告之上又彈出廣告，讓用戶苦不堪言。

這幾年，電線桿上、墻體上的“物理牛皮癬”越來越少了，可App上的“電子牛皮癬”卻越來越多。層出不窮、屢禁不止的彈窗廣告亂象成了手機(jī)屏幕上的“電子牛皮癬”，其主要表現(xiàn)為拖延關(guān)閉時間、誘導(dǎo)誤觸跳轉(zhuǎn)、反復(fù)跳轉(zhuǎn)、連環(huán)跳轉(zhuǎn)、頻繁彈出以及“彈中彈”等。不僅妨礙了用戶正常使用App，還拉低了他們的使用效率和體驗(yàn)。

法律已經(jīng)給彈窗廣告戴上了“籠頭”?！稄V告法》規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步明確，彈窗廣告不得有“沒有關(guān)閉標(biāo)志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告”“關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊”等情形。然而揆諸市場，不少App彈窗廣告關(guān)閉按鈕設(shè)計得過小，位置隱蔽，甚至設(shè)置虛假關(guān)閉選項(xiàng)或誤導(dǎo)性關(guān)閉按鈕，用戶稍不留神就會跳轉(zhuǎn)到其他頁面。有的需要反復(fù)點(diǎn)擊才能關(guān)閉或退出。這些都增加了用戶關(guān)閉彈窗廣告的難度和風(fēng)險，不符合“一鍵關(guān)閉原則”。

消費(fèi)者有權(quán)自主決定是否瀏覽廣告，而強(qiáng)制展示、無法跳過或難以關(guān)閉的彈窗廣告亂象侵犯了消費(fèi)者對于廣告的觀看選擇權(quán)。此外，一些彈窗廣告還存在收集個人信息的風(fēng)險，涉嫌侵犯用戶的隱私。

治理彈窗廣告亂象需要夯實(shí)多方責(zé)任。首先要完善法律法規(guī)細(xì)則。當(dāng)前相關(guān)法律規(guī)定雖然明確了“一鍵關(guān)閉”等原則性要求，但對“搖一搖跳轉(zhuǎn)”“彈中彈”“彈窗廣告偷時間”等新型違規(guī)形式缺乏具體界定，需要進(jìn)一步出臺針對性規(guī)范予以定性、制約。同時應(yīng)提高違法成本，可將罰款額度與違法所得掛鉤，并視情節(jié)輕重實(shí)施分層廣告禁限，禁止其在一段時間內(nèi)或永久禁止發(fā)布任何形式的彈窗廣告。

監(jiān)管部門應(yīng)建立常態(tài)化監(jiān)測機(jī)制，升級技術(shù)手段加強(qiáng)對App彈窗廣告的巡查監(jiān)督。對于出行、金融、社交等高頻使用且涉及個人敏感信息的App，應(yīng)當(dāng)實(shí)行更嚴(yán)格的廣告監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。同時暢通用戶投訴渠道，建立快速響應(yīng)機(jī)制，讓用戶能夠方便地舉報違規(guī)彈窗廣告。

消費(fèi)者的綜合體驗(yàn)和口碑關(guān)乎App的品牌形象和市場空間，App運(yùn)營商應(yīng)算好廣告賬，加強(qiáng)自律，守住法律底線，尊重用戶體驗(yàn)，規(guī)范廣告投放行為，在商業(yè)價值與用戶體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)。彈窗廣告是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的組成部分，有其存在的合理性，但彈窗廣告不能亂彈，不能越過法律邊界，成為“電子牛皮癬”。