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9月8日，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元受邀出席2025京東超市11周年發(fā)布會，憑借在京東平臺卓越的用戶拉新表現(xiàn)，榮獲京東超市頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標桿獎”，健合集團BNC電商業(yè)務總監(jiān)林俊彬以及健合集團BNC電商業(yè)務副總監(jiān)周曉升代表品牌出席了活動，現(xiàn)場見證了合生元的榮譽時刻。

打造創(chuàng)新模式，多元賦能渠道引領(lǐng)新增長！

此次，合生元獲得“年度創(chuàng)新標桿獎”，主要基于合生元在京東平臺亮眼的用戶拉新成績與營銷活動的創(chuàng)新。

一方面，合生元精準聚焦母嬰大盤中早階用戶的關(guān)鍵機會點，深入洞察6-12個月寶寶媽媽的育兒新需求。在抖音、小紅書等社交平臺對精準人群進行內(nèi)容種草，有效激發(fā)核心母嬰用戶對派星奶粉的關(guān)注，推動了派星在早階市場的需求轉(zhuǎn)化。同時通過站外引流有效帶動京東站內(nèi)搜索增長并持續(xù)轉(zhuǎn)化，助力京東母嬰早階用戶實現(xiàn)三位數(shù)的漲幅。合生元創(chuàng)新的用戶拉新模式，也驗證了內(nèi)容種草與平臺運營協(xié)同的強大力量。

另一方面，合生元還充分發(fā)揮在母嬰領(lǐng)域的專業(yè)積淀與市場洞察力，攜手京東超級品牌日、京東超市品牌日等核心IP，開展創(chuàng)新的營銷活動，共同倡導“自在當媽”的育兒新風尚，深度回應年輕媽媽在育兒與情感層面的雙重需求。期間，結(jié)合明星互動、線下媽媽班、直播等創(chuàng)新活動玩法，精準觸達并撬動千萬級粉絲群體，進一步提升了新客的信任與轉(zhuǎn)化。

對于此次榮獲京東超市頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標桿獎”，健合集團BNC電商業(yè)務總監(jiān)林俊彬表示，這既是鼓勵，也是動力。未來，合生元將繼續(xù)深化與京東平臺的戰(zhàn)略合作，堅持以消費者為中心，不斷探索創(chuàng)新營銷與互動模式，共同推動母嬰健康領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，為更多母嬰家庭帶來健康與快樂。

從左到右：京東奶粉采銷孟婷婷、健合集團BNC電商業(yè)務副總監(jiān)周曉升、京東奶粉品類負責人楊楠、健合集團BNC電商業(yè)務總監(jiān)林俊彬、京東奶粉采銷陳美娜

立足高端品質(zhì)，實現(xiàn)品牌與渠道互利共贏！

不難發(fā)現(xiàn)，合生元榮獲京東超市11周年頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標桿獎”是合生元始終堅持“專業(yè)主義”鑄就高端品質(zhì)、以“長期主義”深化渠道賦能的有力印證，更是對其市場競爭力的充分肯定。

一直以來，精準洞察母嬰消費者更高階的喂養(yǎng)需求，合生元依托成熟的“產(chǎn)學研用”轉(zhuǎn)化體系，通過“高端嬰配奶粉+營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動，不斷迭代更新產(chǎn)品，第一時間滿足廣大母嬰消費者的需求變化。高品質(zhì)的育兒喂養(yǎng)方案不僅滿足了新生代父母對科學育兒的需求，也成為此次京東母嬰早階用戶拉新的關(guān)鍵推動力。

此外，合生元堅持深耕渠道賦能，通過開展了多元創(chuàng)新的活動營銷、消費者互動、專業(yè)消費者教育以及渠道終端培訓等活動，持續(xù)助力渠道合作伙伴的引流拓客以及實現(xiàn)業(yè)務增長。

而基于對母嬰消費群體的精準洞察，合生元深耕高端品質(zhì)，賦能渠道的“專業(yè)主義+長期主義”模式的有效性得到了市場的驗證。據(jù)健合集團2025年中期業(yè)績顯示，根據(jù)獨立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計，截至二零二五年六月三十日止過往六個月，合生元在中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉銷售額同比增長10.0%，遠超同期整體嬰幼兒配方奶粉市場0.2%的零售增幅。另外，合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續(xù)增長，由12.9%提升至15.9%，創(chuàng)下歷史新高。

展望未來，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，立足具備科學實證的高品質(zhì)產(chǎn)品，合生元將繼續(xù)攜手渠道合作伙伴，共同探索更多創(chuàng)新的營銷模式和增長機會，為母嬰家庭提供更優(yōu)質(zhì)的服務和具備科學實證的健康解決方案，推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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