近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳起了团舞，引发大量关注。

　　周成建社交媒体账号视频显示，近期，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线观看人数�万人。

　　图/周成建社交账号

　　希望笼络年轻消费群体

　　曾称“花几百万请明星不如自己播”

　　据悉，此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

　　�年官宣品牌新零𵏑.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

　　去��日，周成建通过官微公开宣布，将�񀙑日开启直播首秀?！?#24320直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间?！?#21608成建在近日发布的《一封家书》中直言，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

　　周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少大几百万吧，做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少?！?/p>

　　2025𻂎月，周成建发布视频称，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威想要挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。

　　女儿接񈝉年亏�亿元

　　他火线复出后成绩有限

　　公开资料显示，周成建出生�年，�𻂍月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，现任美邦服饰董事长、总裁。

　　周成建�年�亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

　　近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额񙵰.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接񈝉年，公司亏损𱅁年，累计亏损大�亿元。

　　2024𻂉月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。不过，尽管周成建回归后做出一系列动作，但公司业绩始终未见起色。去年，该公司营业收入𰹊.81亿元，同比下�.8%；归母净亏𾆷.95亿元。今年上半年，其营业收入𰹆.27亿元，同比下�.2%；归母净利润�万元，同比下�.1%。

　　值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024年上半年净利�万元中，南昌物业处置收益占大头，�年这一“财技”消失，暴露出真实盈利能力。

　　来源：每日经济新闻、第一财经、周成建抖音号、每经网、公开资料等