近日，國民洗護(hù)品牌舒蕾在武漢正式啟動(dòng)“東方植萃·舒蕾煥新”全國路演活動(dòng)。首站以“舒蕾·東方發(fā)質(zhì)專研”為核心理念，通過沉浸式國潮文化體驗(yàn)與硬核科技實(shí)證，向全國消費(fèi)者傳遞品牌升級(jí)后的新形象。

新品發(fā)布首站進(jìn)駐武漢 數(shù)據(jù)錨定市場機(jī)遇

面對(duì)2025年中國洗護(hù)市場900億元規(guī)模紅利，舒蕾生物科技股份有限公司董事長黃鋒表示，“行業(yè)正經(jīng)歷從'清潔剛需'到'功效細(xì)分'的質(zhì)變，僅頭發(fā)護(hù)理市場就近519億元，且年輕人護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)，貢獻(xiàn)了大部分的消費(fèi)增量。”

與此同時(shí)，“國貨崛起”幾乎成為新消費(fèi)時(shí)代的共識(shí)，年輕消費(fèi)人群與需求的變化帶給老牌國貨新的市場機(jī)遇。黃鋒認(rèn)為，在此機(jī)遇下，經(jīng)典國貨品牌重新在市場煥發(fā)，且在科技驅(qū)動(dòng)和民族自信等加持下，迎來了前所未有的關(guān)注度。

副總裁鄧偉勇表示，“武漢作為華中地區(qū)的消費(fèi)樞紐，Z世代美妝個(gè)護(hù)支出年增較高，且擁有黃鶴樓、江漢路等文化地標(biāo)。我們選擇此地啟動(dòng)路演，正是看中其年輕客群密度與文化場景適配性?！?/p>

科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品攻堅(jiān) 用科技回應(yīng)消費(fèi)痛點(diǎn)

活動(dòng)現(xiàn)場，舒蕾第9代植萃精油系列與舒蕾SLEK PRO升級(jí)新品成為焦點(diǎn)。

輪值總裁張鵬以研發(fā)數(shù)據(jù)解密產(chǎn)品力，他表示，依托云南騰沖紅山茶的72小時(shí)精密低溫冷萃技術(shù)，舒蕾首創(chuàng)“精油鏈韌發(fā)因子”。經(jīng)權(quán)威實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證，連續(xù)使用，發(fā)絲抗拉強(qiáng)度顯著提升，可實(shí)現(xiàn)秀發(fā)拉伸30%+不斷發(fā)。他強(qiáng)調(diào)，“相比歐美護(hù)發(fā)產(chǎn)品，舒蕾的配方更適配亞洲人發(fā)質(zhì)特性。”

為響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品“成分透明化”的迫切需求，舒蕾通過公開原料產(chǎn)地、工藝流程及功效驗(yàn)證報(bào)告，構(gòu)建了從實(shí)驗(yàn)室研發(fā)到終端貨架的全鏈路追溯體系，以數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息100%透明化。

場景化營銷激活線下場景 積極引領(lǐng)行業(yè)變革

恰逢中秋傳統(tǒng)節(jié)日臨近，國潮傳統(tǒng)文化氛圍濃厚。活動(dòng)現(xiàn)場不僅展示了舒蕾最新的第9代植萃精油系列和舒蕾SLEKPRO升級(jí)新品，還將會(huì)員中心打造成為了傳統(tǒng)文化體驗(yàn)空間，舉辦了漆扇DIY活動(dòng)，讓消費(fèi)者在濃濃的中秋氛圍中感受東方美學(xué)的魅力。

武漢首站后，舒蕾還將繼續(xù)在其他城市開展持續(xù)性路演，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為用戶感知力。

據(jù)介紹，隨著線下渠道銷售不斷增長，今年舒蕾還將加大投入用于終端場景升級(jí)。

如今，舒蕾國潮巡回路演活動(dòng)正以"科技+文化"雙輪驅(qū)動(dòng)，通過古風(fēng)文化體驗(yàn)喚醒東方美學(xué)情懷，以產(chǎn)品科技實(shí)證強(qiáng)化專業(yè)信任背書，精準(zhǔn)切中Z世代需求。

此次活動(dòng)，不僅以“煥醒煥新”戰(zhàn)略深化舒蕾“東方發(fā)質(zhì)專研”的品牌標(biāo)簽，更通過與全國經(jīng)銷商、科研機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者的多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“品牌賦能-渠道升級(jí)-消費(fèi)共鳴”的共贏生態(tài)，加速推動(dòng)品牌高端化進(jìn)程與全國市場戰(zhàn)略布局。

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