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互動(dòng)影視賽道，一次極具參考價(jià)值的創(chuàng)新嘗試。

“皇上，你的孩子妻子我都笑納了?！?/p>

這個(gè)周末，我在通關(guān)了《盛世天下》媚娘篇后，習(xí)慣性地打開社交媒體想刷刷玩家反應(yīng)，一眼就看到了熱榜上的這個(gè)話題。

點(diǎn)開一看，果然又見到了剛才劇情體驗(yàn)里的那些鮮活的面孔，直接被“精準(zhǔn)打擊”。

這倒不是被算法監(jiān)控了，而是《盛世天下》確實(shí)火得出圈——到目前為止，全網(wǎng)的相關(guān)熱搜至少有100多個(gè)，且還在持續(xù)上榜。

與同賽道的產(chǎn)品相比，《盛世天下》的成績(jī)也很亮眼。這款互動(dòng)影視發(fā)售后，便持續(xù)登頂中國(guó)大陸、港澳臺(tái)等地區(qū)AppStore付費(fèi)榜榜首。

不少人發(fā)現(xiàn)，在朋友圈里，甚至就連某些并非玩家的好友，在此時(shí)忽然冒頭，開始紛紛自發(fā)安利這部互動(dòng)影視。

同時(shí)，《盛世天下》也誕生了不少二創(chuàng)梗。例如關(guān)鍵道具“桂花羹”——玩家們一邊念著“三生三世十碗桂花羹”，“日啖桂花羹三百碗”，一邊哀嚎“真的飽了”。這也讓桂花羹成為了繼絲瓜湯后，又一榮登降肝火必吃榜的佳肴。

這種破圈傳播效果，不僅帶動(dòng)了玩家基數(shù)提升，甚至反哺了前作《隱形守護(hù)者》的在線和銷售。

在大陸地區(qū)AppStore付費(fèi)排行榜上，《隱形守護(hù)者》也與《盛世天下》在榜首會(huì)師，實(shí)現(xiàn)了“同框”。

《盛世天下》本身講述了一個(gè)傳奇的故事：豆蔻年華入宮的少女伍元照，一步步從棋子成為執(zhí)棋者。

而這部互動(dòng)影視作品的出圈效應(yīng)，也讓其本身帶上了同樣的傳奇色彩：New One Studio這個(gè)小團(tuán)隊(duì)六年來推出的兩款題材截然不同的作品，均實(shí)現(xiàn)了熱度破圈。

憑什么，《盛世天下》做到了這樣的效果？

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從產(chǎn)品內(nèi)容來看，《盛世天下》天然帶有傳播基因。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人均“甄學(xué)家”的時(shí)代，“互動(dòng)影視+宮廷生存”的題材顯得格外有吸引力。而“一死再死”的初印象，也很大程度激起了好勝心，促使用戶不斷挑戰(zhàn)。“互動(dòng)影視怎么玩”的答案，在不知不覺中就進(jìn)了腦子。不怎么玩游戲的人，也自動(dòng)成了玩家。

而這種聚焦在生存的危機(jī)感，有效地降低了用戶門檻。當(dāng)度過了生存新手期，隨著體驗(yàn)的深入，玩家也會(huì)逐漸遇到一個(gè)個(gè)《盛世天下》在劇情、玩法、角色層面的那些能調(diào)動(dòng)分享欲的“鉤子”。

例如，在選擇幫助高揚(yáng)公主拯救辯積的分支劇情里，無論玩家作何選擇都會(huì)走向死亡。然而對(duì)于這條通向“死胡同”的分岔，《盛世天下》卻設(shè)置了非常多的劇情量。

在這條“死胡同”上，劇情細(xì)節(jié)并非單純的堆砌，而是帶來了更劇烈的情感沖突體驗(yàn)：先帶來一絲希望，再盡數(shù)剝奪。如此設(shè)計(jì)，讓很多玩家都想要分享這份悲哀與無力的心情。

但產(chǎn)品的心流和觸點(diǎn)，也并非只有大起大落的沖突性情感。更多時(shí)候，社交媒體上大家討論得最多的，其實(shí)是那些讓人猝不及防笑出聲的橋段，“總能在不經(jīng)意間把我笑死”——這句話在玩家圈里很有共鳴，尤其是伍元照被皇上發(fā)現(xiàn)偷聽的名場(chǎng)面，經(jīng)常被反復(fù)提起。

這段劇情中，出現(xiàn)了“我懷了禮治的孩子”這樣癲感十足的選項(xiàng)。從社交平臺(tái)上的切片數(shù)量來看，幾乎沒有人能抵御住對(duì)這個(gè)選項(xiàng)后續(xù)的好奇。

《盛世天下》也沒有讓玩家失望：在“死亡回響”里，禮治會(huì)表達(dá)出穿透屏幕的尷尬，表示這是下一部的劇情。

而《盛世天下》中，這樣的癲感選項(xiàng)不止一處。

劇情進(jìn)行到中后期，韋貴妃會(huì)手持一瓶毒藥，讓伍元照去毒死自己的姨母楊舒妃。面對(duì)“yes or no”的問題，玩家可以選擇or：將毒藥一飲而盡。隨后，便能見識(shí)到伍元照打破第四面墻吐槽“這沒法玩了”的畫面。

這些幽默的橋段，并非只是為了調(diào)劑劇情的緊張而設(shè)下的氣口，也在極大程度上引爆了造梗潛力，把劇情和角色的高光點(diǎn)變成了互聯(lián)網(wǎng)上最易人傳人的要素。

這些催人“帶劇情上網(wǎng)”的鉤子，讓觀眾用一句截圖、一段切片，就能把故事再次講給新的觀眾聽。換句話說，《盛世天下》不是在單點(diǎn)輸出故事，而是在設(shè)計(jì)上就讓每個(gè)玩家都成了講故事的人。

另外值得一提的是，根據(jù)劇情人設(shè)設(shè)計(jì)來挑選適配的角色，也為后續(xù)來了討論度的加持。

可以說，早在產(chǎn)品層面，《盛世天下》的內(nèi)容設(shè)計(jì)就已經(jīng)為現(xiàn)在的出圈之勢(shì)埋好了引線。不僅僅是把故事講好，更是有意把“講故事的權(quán)力”交到玩家手里——每個(gè)玩家在分享自己的選項(xiàng)和吐槽時(shí)，都在重述和再創(chuàng)造這個(gè)故事。

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首先，為了能圍繞“鉤子”產(chǎn)出盡可能多的“爆?！保谝徊奖闶菑漠a(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、梗點(diǎn)出發(fā)，在微博、小紅書等多個(gè)社媒平臺(tái)上做各類方向的話題傳播嘗試，以此找到最能獲得共鳴和擴(kuò)散的“原點(diǎn)”

在首發(fā)當(dāng)日上榜的數(shù)十個(gè)熱搜話題中不難看出，“活不過一集”生存核心體驗(yàn)、“桂花羹”經(jīng)典劇情設(shè)計(jì)以及豐滿角色人設(shè)設(shè)計(jì)，是玩家體驗(yàn)記憶最高、且反饋?zhàn)顬槎鄻拥狞c(diǎn)。

玩家熱評(píng)：“光那個(gè)桂花羹我喝了八碗?！?/p>

其次，當(dāng)玩家集中共鳴的“原點(diǎn)”被敏銳捕捉后，第二步便是尋找調(diào)性契合的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，將“原點(diǎn)”徹底變成“爆點(diǎn)”。頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的加入，可以為作品帶來多樣的敘事視角，并且進(jìn)一步豐富話題廣度。

而逍遙散人、桃黑黑、黃子弘凡、張大仙等頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者正是在這個(gè)背景下，在《盛世天下》上線后進(jìn)行了首發(fā)直播，或產(chǎn)出了試玩視頻。

圍繞生存體驗(yàn)、經(jīng)典劇情展開的內(nèi)容，實(shí)際效果確實(shí)超出期待。桃黑黑直播時(shí)，觀眾數(shù)量一度突破10W+；而某幻錄制的直播實(shí)況，也登上了B站的每周必看榜，位列熱搜第一。

例如，逍遙散人在整個(gè)直播過程中因堅(jiān)持要做好人而“花式赴死”，被觀眾憐惜地比作了“清純女大”；在試玩視頻中，開局自稱老宮中人的張大仙，則把桂花羹喝了個(gè)飽，到頭來直呼“對(duì)桂花羹過敏”。

其中，最為出圈的當(dāng)屬桃黑黑，一啟動(dòng)看見序集《吃人的后宮》這個(gè)小標(biāo)題，就爆出了“咱們這還是個(gè)餐廳”的金句。而后，面對(duì)“真是讓朕開了個(gè)龍眼”的臺(tái)詞冷笑一聲，吐槽道：“我還開了個(gè)桂圓呢。”

很多人自己玩到這也繃不住發(fā)到社交平臺(tái)上吐槽

產(chǎn)品內(nèi)優(yōu)質(zhì)梗的預(yù)埋，經(jīng)頭部主播放大，有效帶動(dòng)了《盛世天下》話題生態(tài)的初期發(fā)力。不少直播名場(chǎng)面，被用戶自發(fā)制作成視頻切片，并上傳到了抖音、微博等平臺(tái)上。僅桃黑黑吐槽“龍眼”的切片，就已經(jīng)在抖音收獲超過60萬點(diǎn)贊。

并且，得益于《盛世天下》的“節(jié)目效果”：不同內(nèi)容創(chuàng)作者，在面對(duì)作品中同一劇情和選項(xiàng)，會(huì)有千人千面的反應(yīng)，也促成了主播之間的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，再次刺激了話題生態(tài)的發(fā)酵。這使得不少樂子玩家把他們的不同反應(yīng)剪輯到一起，進(jìn)行二創(chuàng)。

比如，在排行榜界面，玩家可以給自己討厭的角色扔雞蛋，并且可以通過聯(lián)網(wǎng)看到總榜。在直播過程中，散人就隨手點(diǎn)進(jìn)了雞蛋榜，發(fā)現(xiàn)桃黑黑給杜若這個(gè)角色投了將近兩萬個(gè)雞蛋。

隨后，散人若有所思地說：“看來是非常恨了，但為什么呢？我覺得杜若人挺好的呀？”

如此反差促使玩家把相關(guān)片段剪輯到了一起，“靈珠魔丸”的爆梗便由此而來。

每個(gè)平臺(tái)持續(xù)且高產(chǎn)的用戶內(nèi)容，不僅為《盛世天下》帶來了可觀的曝光和流量，且作為下飯的“電子榨菜”，還營(yíng)造出了陪伴感的氛圍。

正向的循環(huán)由此開始流動(dòng)：持續(xù)推流話題預(yù)判有效“原點(diǎn)”，頭部作者將“原點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“爆點(diǎn)”、玩家推動(dòng)“爆點(diǎn)”持續(xù)發(fā)酵（反過來，這些共創(chuàng)內(nèi)容也提升了玩家在體驗(yàn)作品時(shí)的參與度）。

新用戶因?yàn)橐欢魏眯Φ闹鞑テ味鴣?，又因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的劇情和沉浸的體驗(yàn)留下來，最終成為社群的一部分，甚至自己也創(chuàng)作內(nèi)容、分享攻略、拉動(dòng)朋友加入。簡(jiǎn)單來說，每一個(gè)被觸及到的玩家，都潛移默化變成了《盛世天下》這個(gè)故事的講述者。

這兩天，在顯著的“滾雪球”效應(yīng)之下，出現(xiàn)了非常多的“自來水”，比如中國(guó)BOY、Gemini、Asaki等等。許多作者在看到該作內(nèi)容、熱度之后選擇“立即加入”選項(xiàng)，甚至有人戲稱：想要快速起號(hào)，就播《盛世天下》。

最終，生態(tài)循環(huán)最終讓《盛世天下》形成了一個(gè)“全網(wǎng)都在玩盛世天下”的景象。無論量級(jí)大小以及內(nèi)容方向，他們都進(jìn)一步補(bǔ)充和延展了《盛世天下》的故事。

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在互動(dòng)影視的賽道上，宣發(fā)始終是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的命題。

與其他傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品明確的分發(fā)渠道和推廣模式不同，互動(dòng)影視產(chǎn)品往往處于一種“中間狀態(tài)”。以往的很多作品常常陷入不知道該怎么“打”的困境：既難以用純買量邏輯高效觸達(dá)用戶，又不易依靠傳統(tǒng)影視劇的劇宣方式實(shí)現(xiàn)破圈。

找不到好的切入點(diǎn)，最終結(jié)果，往往是傳播停留在小范圍核心群體，難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的內(nèi)容擴(kuò)散與圈層穿透。

而《盛世天下》此次的出圈，則給出了一套不同的范式——不要被動(dòng)等待用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，而是從一開始就明確自己的核心受眾群體并不僅僅在傳統(tǒng)意義上的玩家之內(nèi)，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就在精良的劇情中埋入許多有后勁的“鉤子”。而后一系列發(fā)酵，滾起龐大的《盛世天下》生態(tài)循環(huán)。

《盛世天下》發(fā)售后的社媒場(chǎng)，我的感覺更像是看到一群玩家在你一句我一句地共同講故事，每個(gè)參與互動(dòng)的人，無論是創(chuàng)作者還是順手轉(zhuǎn)發(fā)的觀眾，都在不斷豐富《盛世天下》的生命力。

在之前對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的采訪中，制作人向我們透露，為了不讓無限展開的分支破壞目標(biāo)感，真正大的分支將會(huì)在《盛世天下》的下部出現(xiàn)。

選擇，這是互動(dòng)影視最核心的部分，而現(xiàn)實(shí)中的這條賽道上，同樣有著諸多前路未知的選擇?；乜碞ew One Studio的來時(shí)路，從彼時(shí)《隱形守護(hù)者》領(lǐng)跑互動(dòng)影視賽道，到嘗試宮廷新題材打造《盛世天下》。這六年間的選擇，用“勇敢”二字形容毫不為過。

是選擇為了商業(yè)化，在已被市場(chǎng)驗(yàn)證的題材之上出續(xù)集，還是為了拓寬賽道，嘗試全新題材，New One Studio選擇了后者。我們很希望，在《盛世天下》的案例下，能有更多的廠商能夠像New One Studio一樣做出新的嘗試，共同拓寬互動(dòng)影視這條賽道。同時(shí)，這也需要更多的玩家們能夠用實(shí)際行動(dòng)給予支持，否則很多這類制作精良的買斷制產(chǎn)品，或許會(huì)在高成本壓力之下，最終變?yōu)闀一ㄒ滑F(xiàn)。

“選擇走不一樣的路”，這確實(shí)是New One Studio一直在做的事情。