提到最有“油墨味”的地方，你或許會想到許多老鎮(zhèn)古村。但今天我們要介紹的，是物理意義上最有油墨味的小城：位于浙江省溫州東南部、被譽為“中國印刷城”的龍港市。
這片僅183.99平方公里的新生城市，聚集886家持有印刷經(jīng)營許可證的企業(yè)和4.7萬家相關(guān)市場主體。全市26個大小工業(yè)園里，數(shù)千臺各式印刷機晝夜運轉(zhuǎn)，黏稠的油墨被高速轉(zhuǎn)動的輥筒“喚醒”，在紙張、塑膜、片材、不干膠或無紡布等材質(zhì)上落下色彩斑斕的印記，經(jīng)過后道加工后，它們被送往全國各地，抵達人們的手中時，鮮活的油墨味，依然清晰可辨。
從零起步，無“印”良村
40多年前，龍港還是坐落在灘涂與泥濘之間的小漁村。改革開放為這片土地帶來了變革的第一縷春風(fēng)。作為浙江乃至全國首批“農(nóng)民城”試驗的典型之一，龍港率先探索土地有償使用和戶籍制度改革，將周邊從事印刷業(yè)的專業(yè)戶和萬元戶吸引而來。正是在這一背景下，印刷業(yè)在新生的農(nóng)民城落子成局，遂成為本地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速啟動的“按鈕”。
龍港新城裝潢工藝廠舊圖。 龍港市融媒體中心 供圖
一批小作坊的興起并非一蹴而就，而是市場需求、地緣優(yōu)勢與人際網(wǎng)絡(luò)長期累積的結(jié)果。而城鎮(zhèn)化帶來的人口、資源和配套優(yōu)勢，加速了小作坊的成長蝶變，印刷產(chǎn)業(yè)鏈沿著街巷不斷延伸、交織，最終勾勒出中國最密集的產(chǎn)業(yè)集群雛形。
2002年，“中國印刷城”授牌儀式在龍港舉行；2008年，龍港曙光印業(yè)成為北京奧運會印刷品供應(yīng)商；2012年，3家龍港印刷企業(yè)齊登全國印刷百強榜；2016年，首屆中國印刷城(溫州·龍港)印刷包裝設(shè)備專業(yè)展覽會在龍港舉行。自此，龍港這一名字與印刷二字如影隨形，融為一體。
2008年龍港曙光印業(yè)為北京奧運會印刷的產(chǎn)品。 龍港市融媒體中心 供圖
正是這種自下而上的經(jīng)濟活力，讓龍港富起來、強起來，為后來的“鎮(zhèn)改市”奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
做大做強，留下“印”跡
2019年，從五個小漁村發(fā)展起來的“中國農(nóng)民城”，終于在新型城鎮(zhèn)化過程中實現(xiàn)了“鎮(zhèn)改市”。與此同時，印刷包裝產(chǎn)業(yè)一路發(fā)展壯大，成為龍港的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。隨著市場升級與消費結(jié)構(gòu)變化，催生出轉(zhuǎn)型與技術(shù)升級的動力：智能化、定制化與產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
浙江晴耕雨讀實業(yè)有限公司的實踐之路是一個很好的轉(zhuǎn)型例子。據(jù)總經(jīng)理林開鑾介紹，公司會根據(jù)不同大學(xué)的學(xué)校特色與地方人文，為其定制錄取通知書，提供從設(shè)計到制作的一條龍服務(wù)。目前，企業(yè)已與多所高校有過合作，包括浙江工業(yè)大學(xué)、嘉興大學(xué)，以及省外的西南交通大學(xué)、北京航天航空大學(xué)等學(xué)校。這類定制化業(yè)務(wù)，展示了龍港印刷從大批量到差異化、從代工到品牌化的實踐路徑。
在錄取通知書的制作過程中，也“印”出了奇妙的緣分。
老林在晴耕雨讀已經(jīng)干了七年，車間里每一張折痕、每一道燙金，他都熟到可以閉著眼做。去年正逢兒子高考，老林便常常給兒子看自己制作的通知書成品，希望為孩子提供更大的動力。
當(dāng)錄取結(jié)果揭曉的剎那，老林在車間角落紅了眼眶，兒子考取的嘉興大學(xué)，正是自己團隊傾注心血的項目。
嘉興大學(xué)2024年錄取通知書樣本。 龍港市融媒體中心 供圖
車間的油墨味混著汗水的咸味，最熟悉的氣味卻成了最幸福的記憶。老林把紙張捧在手心，指尖沿著剪影緩緩摩挲，像是在描繪兒子未來的輪廓：那些日夜趕工的時光，終于在一張小小的通知書上，變成了命運送來的驚喜。
“吧唧”一下，新“印”出圈
在定制化和產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟的同時，龍港印刷也不只是流水線的代名詞。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，讓印刷有了更多“年輕”的應(yīng)用場景。近年來，站在潮玩經(jīng)濟這一新風(fēng)口上，龍港的傳統(tǒng)印刷企業(yè)也在原有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級。
截至目前，龍港已有文創(chuàng)企業(yè)超過1000家。2025年1至7月，龍港市潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過25億元，較去年同期增長約三倍，占整個印刷產(chǎn)值約五分之一。
無論是貼紙、流通卡牌，還是潮玩外包裝，很多產(chǎn)品都能在龍港的印刷廠內(nèi)完成生產(chǎn)與配套。如今闖入潮玩賽道的企業(yè)已有100多家，其中，龍港九分半印刷公司可以說是跑在了前列。
九分半(浙江)印刷公司車間圖片。 龍港市融媒體中心 供圖
九分半印刷的總經(jīng)理黃秀珍，有段“從傳單到亞克力”的創(chuàng)業(yè)史。她和弟弟黃光晟曾在上海打拼，日子里多是零散的廣告單，生意就像潮水忽來忽去。
一次偶然，黃光晟被“二次元”文化吸引，在拓展愛好的同時，姐弟倆想到了將業(yè)務(wù)擴展至“谷子”這一動漫周邊。2021年，黃秀珍把公司遷回龍港，這里完整的印刷產(chǎn)業(yè)鏈像一條天然跑道，讓他們起步更快。
但做“谷圈”并非只靠印刷過貨那么簡單：押對了IP就是炸裂的爆款，押錯了可能血本無歸。黃秀珍在這條賽道摸爬滾打十余年，總結(jié)出一套“生意經(jīng)”：既要把技術(shù)打磨成刀片般鋒利，也要懂得陪伴IP與粉絲的成長。
如今，《明日方舟》游戲的亞克力牌、卡牌等產(chǎn)品，基本上都由黃秀珍的企業(yè)獨家生產(chǎn)。這也讓“九分半”成了龍港“谷圈”供應(yīng)鏈上的一張名片。
各類動漫IP周邊印刷產(chǎn)品。龍港市融媒體中心 供圖
除了二次元，龍港印刷也在文創(chuàng)“周邊”上下了功夫。在近期全網(wǎng)備受關(guān)注的“浙BA”籃球賽事中，以“九分半”為代表的企業(yè)，不僅為球迷制作了加油棒，還根據(jù)不同地區(qū)的美食特色，設(shè)計出了溫州十二個縣市的浙“BA”限定“吧唧”文創(chuàng)，獲得廣大球迷的歡迎。
九分半企業(yè)為“浙BA”溫州賽區(qū)制作的“吧唧”。 龍港市融媒體中心 供圖
智能化提高了效率，文創(chuàng)與潮玩產(chǎn)業(yè)則把印刷推向了設(shè)計、高附加值與情緒消費的賽道。技術(shù)與創(chuàng)意的雙輪驅(qū)動，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)找到了新的增長點。
依托九分半(浙江)印刷有限公司搭建的文創(chuàng)平臺，龍港正把印刷業(yè)從加工車間升級為文化與創(chuàng)意的創(chuàng)新高地。通過深度聚合動畫、漫畫、游戲等二次元核心圈層，以及推廣“UGC+PGC”協(xié)同生產(chǎn)模式，龍港市正在推動傳統(tǒng)印刷企業(yè)向亞克力周邊、藝術(shù)色紙等高附加值、輕量化周邊產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
原本以量取勝的制造能力，轉(zhuǎn)化為能快速響應(yīng)個性化需求的柔性產(chǎn)能。與此同時，以龍港為核心的供應(yīng)鏈帶動了大量輕周邊創(chuàng)業(yè)者與中小廠商入局，迅速形成“小批量＋定制化”的生產(chǎn)生態(tài)。這一系列創(chuàng)新舉措，實現(xiàn)從“傳統(tǒng)制造”到“潮玩智造”的跨界出圈。
“油墨”+書香，全新“印”象
產(chǎn)業(yè)之于城市，不應(yīng)只是賬本上的數(shù)字；當(dāng)工廠成為展館、當(dāng)產(chǎn)品成為展品，城市的記憶就能被更廣泛地共享與傳承。撤鎮(zhèn)設(shè)市后，龍港在關(guān)注城市建設(shè)的同時，延續(xù)并轉(zhuǎn)化印刷城的文化特色。
2024年，龍港印藝小鎮(zhèn)客廳正式向公眾開放。小鎮(zhèn)客廳充分挖掘了龍港的“印藝文化”內(nèi)涵，不僅主題鮮明，展示了龍港的支柱性產(chǎn)業(yè)，同時也將“印藝”特色的文化標(biāo)志、“公園式”的小鎮(zhèn)生活、“開放式”的展示場景、“融合式”的辦公空間融為一體，為市民和游客帶來了獨特的文化體驗。
龍港市印藝小鎮(zhèn)全景圖。 龍港市融媒體中心 供圖
龍港在建市后新建成的政務(wù)客廳中，也打造了一個以“印刷文化”為主題的城市書房，意在將龍港的印刷文化印入人心，也把視角從印刷帶來的效益轉(zhuǎn)換到印刷所包含的文化意義上。
此外，在龍港的繁華街道上，一個具有市民記憶的老水塔，被改造為城市書房，成為將工業(yè)遺存與公共文化空間結(jié)合的典型案例。這個老水廠的廢棄水塔，被現(xiàn)代透明盒子建筑包裹，融合成全新的書房，既保留了工業(yè)風(fēng)貌，也成為舉辦文化沙龍、讀書會的場所，為城市帶來新的“墨香”。
龍港“城市中的水塔”城市書房。 龍港市融媒體中心 供圖
當(dāng)印刷的油墨味遇見圖書館的紙香，城市的產(chǎn)業(yè)記憶得以延續(xù)并被文化消費所消化：這是經(jīng)濟與文化互為賦能的體現(xiàn)。
以“印”碰“贏”，久久為功
印刷是龍港的過去，也是它的未來。在時代快速演進中，龍港沒有被需求變化拋棄。相反，這座城市通過智能化升級、文創(chuàng)嫁接、IP合作與文化空間建設(shè)，展示出“年輕”的優(yōu)勢，把自己的名片印向全國。正如《人民日報》關(guān)于龍港市水塔的評論《文化賦能 重塑空間》中所言，城市在更新中若能注重文化賦能、重塑公共文化空間，就能提升內(nèi)涵式發(fā)展與居民生活品質(zhì)。
從印刷廠到圖書館、從油墨味到書香味，龍港不僅在經(jīng)濟上實現(xiàn)騰飛，也在文化層面逐步完成身份再造。未來，龍港能否把“油墨味”轉(zhuǎn)化為更有競爭力的文化品牌與產(chǎn)業(yè)名片，值得繼續(xù)觀察與追蹤。
潮水退去后，留下灘涂；但灘涂之上，早已不是那個荒蕪的小漁村了。這個小城市不像古鎮(zhèn)那樣靠老屋的味道講故事，而是把城市記憶一件件印走、印下、印亮。
作者：周薇 林雨欣
編輯：吳蓓蓓
審校：魏園
責(zé)編：宋方燦
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