海報新聞首席記者 李子驕 報道
今年暑期，演出市場可謂火爆。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年7月，全國上演總票房為34.23億，其中演唱會占比高于九成，票房為29.41億。對比2024年7月22.19億的成績，漲幅明顯。
“演唱會熱”持續(xù)升溫，有的演唱會開票30秒即售罄，有的尚未開售僅預(yù)約人數(shù)就突破200萬，“搶票攻略”也由此成為各大社交平臺的熱議話題。而比搶票熱潮更引人注目的是，越來越多的人愿意為一場演唱狂歡買單，有的寧愿省吃儉用，也要去看一場偶像的演唱會。
那么，為何會有這么多人熱衷于演唱會？那些“出圈”的演唱會有什么新玩法？被稱為“行走的GDP”的演唱會經(jīng)濟，又如何撬動一城消費？
從追星到情緒釋放，消費者在社交互動中重建真實聯(lián)結(jié)
3，2，1……開搶！
9月8日19點，“杰迷”李鵬第三次在大麥平臺上搶一張周杰倫演唱會的票，“結(jié)果再次折戟沉沙，太難搶了！”他感嘆道。
李鵬搶票失?。ㄊ茉L者供圖）
眾多演唱會中，周杰倫的巡演無疑是熱門頂流。據(jù)了解，9月19日至21日，2025周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會將于濟南奧體中心體育場舉行，這場音樂盛宴讓眾多歌迷翹首以盼。6月22日下午，門票首次預(yù)售開啟后，瞬間被搶購一空?！拔仪皟纱味紖⑴c搶票了，還發(fā)動了家人朋友一起搶，都是秒空，根本搶不到?！崩铢i表示，幾年前，自己曾搶到過好幾次演唱會門票，但是今年尤其難搶?！捌鋵嵾@也能從側(cè)面反映出，演唱會是越來越火了?！?/p>
追星，是他去看演唱會的主要原因?！跋矚g周杰倫很多年了，他是我的青春。小時候沒錢沒時間，現(xiàn)在有條件就想去看。”演唱會愛好者劉鑫也同樣，她從2024年開始去看檀健次的演唱會?！懊恳粓龆紩O(shè)計不一樣的舞臺，還會根據(jù)粉絲投稿選歌，體驗感非常好。”除了追星，她還去了許嵩、鄧紫棋等人的演唱會，在成都、深圳、西安、武漢等地都留下了足跡。
在短短兩三個小時里，與周圍志同道合的歌迷們一起全身心地沉浸在現(xiàn)場的音樂氛圍里，好像按下了生活的暫停鍵，只剩下純粹的感動與釋放。劉鑫說，更重要的是，能找同伴，交到朋友，聊共同話題?！耙驗檠莩獣?，哪怕大家是陌生人也都聊的來，還會無償分享物料。我在演唱會上大概花了兩萬多元，我覺得很值?！?/p>
復(fù)旦發(fā)展研究院發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2024）》提出了“情價比消費”的概念，也就是青年消費行為不僅考慮商品本身的性價比，還重視其所能帶來的情緒價值。在采訪中，不少人表示，對他們來說，演唱會不單單是一場演出，還成為一個短暫的“現(xiàn)實烏托邦”。 演唱會帶給人的情緒價值，從搶到票的那一刻便開始蔓延，并會一直持續(xù)到演唱會結(jié)束以后的相當(dāng)一段時間。長達數(shù)周的倒計時準(zhǔn)備，讓人懷揣著期待與憧憬，而在演唱會結(jié)束后的某日，打開手機相冊時，當(dāng)時的回憶涌上心頭，又能重新給予人愉悅感。
鄭州大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行院長王寧教授認(rèn)為，消費者目前不再滿足于物質(zhì)層面的消費，更看重情緒價值和精神體驗，而演唱會作為一種沉浸式的文化產(chǎn)品，能夠滿足粉絲的情感表達、社交認(rèn)同以及個性展示等多種需求，體現(xiàn)出悅己型消費的增長趨勢，“人們參與演唱會，有時并不完全是追星，更多的是一種情緒的表達以及個人情感的滿足?！?/p>
劉鑫保存的演唱會票根（受訪者供圖）
打卡地標(biāo)、Cosplay、刮彩票……演唱會新玩法層出不窮
讓人念念不忘的不僅是好聽的歌曲。如今，傳統(tǒng)藝人演唱會開始策劃各式各樣的活動，以期為樂迷群體帶來群體歸屬感、提供深度參與感，這屆觀眾也在重新定義演唱會的打開方式。
比如五月天演唱會在北京的各個地標(biāo)設(shè)置了演唱會相關(guān)的打卡點；歌手大張偉鼓勵歌迷扮成哪吒、白素貞等角色來到現(xiàn)場；在歌手周深的巡回演唱會上，當(dāng)《好運來》的經(jīng)典前奏響起時，數(shù)千名觀眾不約而同地從口袋或包里掏出準(zhǔn)備好的刮刮樂彩票，開始集體刮獎……
新鮮勢力的加入，也為演出市場帶來潤色。主打“唱別人的歌，開自己的演唱會的”岳云鵬勇闖演唱會市場，這場名為“非要唱”的演唱會，其票價從380元到1580元不等，對標(biāo)一線歌手的票價水平的最高票價，也使其迅速成為網(wǎng)友熱議的焦點。
不僅傳統(tǒng)歌手的演唱會場場火爆，虛擬偶像的演出也一票難求。洛天依是基于語音合成技術(shù)創(chuàng)造的虛擬歌手，她在北京舉辦的全息演唱會，門票開售30秒即售罄，票價最低480元，最高1280元。
差異化和跨界演出不僅僅是“內(nèi)容更新”，它還代表了當(dāng)下年輕人對傳統(tǒng)娛樂形式的“解構(gòu)”需求。在過去，演唱會作為一種傳統(tǒng)的娛樂形式，更多的是一種被動的接受體驗。如今，年輕人渴望的是更為開放的、能激發(fā)情感共鳴的互動體驗，娛樂內(nèi)容不再僅僅是娛樂產(chǎn)品，它逐漸成為了一種情感表達的載體，跨界演出滿足了這種情感表達與身份認(rèn)同的需求。
歌手大張偉鼓勵歌迷Cosplay 圖源：大張偉工作室
被稱為“行走的GDP”，但仍需警惕行業(yè)亂象
一場演唱會激活一座城。
周杰倫“嘉年華”演唱會三亞站，島外觀眾占比82%，帶動綜合消費超11億元；8月中旬，時代少年團演唱會在上海舉辦，緊鄰上海體育場的徐家匯商圈累計客流量近200萬人次，總營收超1.45億元；今年6月，五月天在哈爾濱的三場演出吸引觀眾超10.5萬人次，其中省外觀眾占比近60%，直接帶動消費約2億元……
演唱會不僅帶來票房收入，還可以帶動住宿、餐飲、交通、購物等系列消費，被稱為“行走的GDP”。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動比達1：4.8，即門票1元，帶動周邊消費4.8元。中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，當(dāng)前每年我國音樂旅游市場規(guī)模已達300億左右，預(yù)計2030年將成為千億產(chǎn)業(yè)。
演唱會市場持續(xù)火爆，但繁榮背后也有諸多行業(yè)亂象。從虛假宣傳、演出“注水”等誠信問題，到票價亂象、“黃?！钡官u等市場秩序問題，再到技術(shù)翻車等專業(yè)性問題，這些亂象不僅損害消費者權(quán)益，更會影響演藝行業(yè)健康發(fā)展。
大麥安全部業(yè)務(wù)風(fēng)控負(fù)責(zé)人謝威力介紹，大麥平臺已接入智能化的流量清洗技術(shù)來對機器流量進行精準(zhǔn)識別和攔截，“目前針對使用惡意軟件刷票的攔截率達到了99%”。同時，平臺還逐步建立起“黃?！憋L(fēng)控黑名單庫，可基于賬號、手機號、證件號進行精準(zhǔn)匹配并攔截。
業(yè)內(nèi)多位專家呼吁，主辦方、票務(wù)平臺強化票務(wù)管理，擠壓“黃?！钡纳婵臻g，并在驗票環(huán)節(jié)落實人、證、票合一，維護消費者的合法權(quán)益；監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格審批管理，加強風(fēng)險評估、綜合研判、現(xiàn)場管理，嚴(yán)禁擅自變更演員及演出內(nèi)容，嚴(yán)禁假唱、假演奏等違法違規(guī)行為；公安機關(guān)依法打擊倒票、詐騙等違法犯罪活動。
?。楸Ｗo受訪者隱私 文中“李鵬”“劉鑫”為化名）