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新華每日電訊記者 劉婧宇

當銀河橫跨夜空，七夕的浪漫敘事在各地流轉，江西新余仙女湖區(qū)則為這場文化盛宴寫下一個獨特注腳。這里不僅是“七仙女下凡”傳說的發(fā)源地，更是將傳統(tǒng)節(jié)日從民間傳說搬進日常生活。在這里，千年七夕走出典籍，成為可感、可玩、可參與的生活體驗。

破圈：傳統(tǒng)七夕“潮”起來

七夕潮玩周，每晚都有精彩上演。在仙女湖演藝中心，參加“非遺煥新夜”的95后游客雷玉新興奮地拍著短視頻。這也是傳統(tǒng)文化在仙女湖“破圈”的縮影。

游客深度參與夏布繡、洞村竹編制作技藝等本土非遺項目，非遺傳承人不再是“幕后工匠”，而是走到前臺講述非遺故事；游客也不再是“旁觀者”，而是在游戲中觸摸文化的肌理。

更令人驚喜的是“次元幻想夜”的跨界融合。8月25日活動當晚，舞臺上，國風二次元舞蹈、cosplay走秀等打造沉浸式跨次元狂歡盛宴；200平方米的展區(qū)內，12名coser扮演6對經(jīng)典CP巡游互動、動漫的文創(chuàng)周邊市集游客絡繹不絕……超八成參與者為18-30歲青年——傳統(tǒng)七夕正以年輕人喜愛的方式，完成一場“代際對話”。

扎根：浪漫經(jīng)濟“暖”起來

“177元消費券剛到賬，就帶著爸媽訂了仙女湖的民宿?！笔忻耜惻康倪x擇，折射出七夕經(jīng)濟的民生溫度。這個8月，新余市開展“為愛甄選”七夕消費月系列活動，其中，仙女湖推出200萬元文旅消費券，聯(lián)動全市1000家商家共同參與，精準串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條。

活動期間，每周五至周日的夜晚，“仙女花車”市區(qū)浪漫巡游，單場吸引數(shù)千名市民駐足互動；七仙女NPC快閃互動，帶動沿線商戶客流增長25%。截至七夕當天，消費券核銷率超92.5%，直接帶動文旅消費超2800萬元，景區(qū)周邊酒店入住率超50%。

全域協(xié)同的活動布局，更讓這份浪漫延伸至城市各個角落。渝水區(qū)良山鎮(zhèn)鵲橋村的“為愛心動”七夕鵲橋會，分宜縣螺螄小鎮(zhèn)開啟“為愛心動”浪漫巧韻七夕夜，還有“嗦出你的愛”嗦螺大賽的歡樂互動，實現(xiàn)“城區(qū)有潮玩、鄉(xiāng)村有民俗、全域有特色”的聯(lián)動效果。

傳承：文化符號“活”起來

在仙女湖七夕老街，七夕節(jié)當日新落成的仙女湖婚姻登記處，沉浸式集體頒證環(huán)節(jié)讓10對新人直呼“儀式感拉滿”。新人昌智敏和丁佳麗接過包含溫泉酒店套房、仙女湖景區(qū)門票等的“七重仙禮”禮包，“在傳說發(fā)源地領證，感覺愛情更有分量了”。

作為一個以七夕為主題的婚姻登記中心，這里不僅融入了宋韻美學與仙女湖山水背景，還有非遺體驗館，可拓印婚書、參觀古代婚書展等。

同日，仙女湖區(qū)還組織了77對新人身著宋服舉行國風集體婚禮?！拔诸露Y凈手、合巹酒定情、結發(fā)禮永固”，傳統(tǒng)婚俗環(huán)節(jié)由專業(yè)禮官引導，7對金婚夫婦現(xiàn)場傳授“相處之道”，線上700對新人從北京頤和園、上海外灘等20個城市地標發(fā)來隔空祝福，共同發(fā)出“移風易俗我先行，婚事簡辦幸?？M”的倡議。

從“傳說圣地”到“文化IP”，從“節(jié)慶活動”到“生活方式”，仙女湖的七夕早已超越單一標簽，更表達了一座城市對傳統(tǒng)文化二十余年如一日的敬畏與創(chuàng)新。