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當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年9月9日，美國(guó)加州，蘋果2025秋季新品發(fā)布會(huì)舉行，展示了iPhone Air。視覺中國(guó) 圖

雖然蘋果的發(fā)布會(huì)整體缺乏驚喜，但最新輕薄款iPhone Air成為了關(guān)注焦點(diǎn)。

北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司秋季發(fā)布會(huì)在庫(kù)比蒂諾蘋果總部舉行。在這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)短于以往的發(fā)布會(huì)上，最受矚目的iPhone 17系列如期登場(chǎng)，還有史上最纖薄iPhone——iPhone Air。新一代iPhone整體設(shè)計(jì)延續(xù)簡(jiǎn)潔風(fēng)格，但在性能、影像系統(tǒng)和輕薄工藝上有顯著突破。

售價(jià)方面，iPhone 17系列并沒有如業(yè)界預(yù)期一般漲價(jià)，基礎(chǔ)版反而“加量不加價(jià)”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本機(jī)型便宜了1000元；iPhone Air起售價(jià)為7999元；iPhone 17 Pro起售價(jià)8999元；iPhone 17 Pro Max起售價(jià)9999元。各機(jī)型將于9月12日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，并在9月19日正式發(fā)售。

iPhone Air成為頭條，或?yàn)榭烧郫BiPhone做鋪墊

本次iPhone Air的推出，被視為多年來iPhone首次進(jìn)行重大改版。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）將其稱為“iPhone有史以來最大的一次飛躍”。近年，iPhone的銷量一直起伏不定，并受到美國(guó)關(guān)稅波動(dòng)的影響，需要推出令用戶印象深刻的新設(shè)備。

這是9月9日在美國(guó)加利福尼亞州丘珀蒂諾市拍攝的蘋果新品智能手機(jī)。新華社 圖

分析機(jī)構(gòu)PP Foresight的創(chuàng)始人Paolo Pescatore表示，隨著新款iPhone系列的推出，“每個(gè)人都能以合理的價(jià)格買到iPhone”：“新機(jī)型將為在設(shè)計(jì)方面停滯過久的iPhone帶來新鮮感，改進(jìn)后的產(chǎn)品線令人印象深刻，使蘋果能夠更好地覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)?！?/p>

研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的首席分析師Ben Wood表示，由于蘋果已經(jīng)好幾年沒有推出在設(shè)計(jì)上顯著創(chuàng)新的iPhone，通過iPhone Air和擁有全新配色的iPhone 17系列可以看出，蘋果正在試圖用產(chǎn)品重新激發(fā)人們的興趣。

iPhone Air。視覺中國(guó) 圖

根據(jù)科技媒體TheVerge的點(diǎn)評(píng)，iPhone Air的設(shè)計(jì)令人驚艷，機(jī)器邊緣更加圓滑，上手體驗(yàn)也確實(shí)非常輕薄。不過，雖然手機(jī)背后的“攝像頭平臺(tái)”得到了加長(zhǎng)，但將手機(jī)放在平面上點(diǎn)擊時(shí)，機(jī)身依然會(huì)出現(xiàn)晃動(dòng)。同時(shí)，盡管背板經(jīng)過了一些磨砂處理，但黑色演示機(jī)還是很容易在使用中沾上指紋。

從公司發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，iPhone Air可以被視為蘋果推出可折疊iPhone的前奏。預(yù)計(jì)蘋果最快將于明年推出折疊設(shè)備，而超薄機(jī)身正是其所需要的技術(shù)鋪墊。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC副總裁Francisco Jeronimo表示：“折疊設(shè)備所面臨的最大挑戰(zhàn)在于鉸鏈、可折疊顯示屏，以及如何將所有技術(shù)集成至輕薄機(jī)身中。Air的發(fā)布證明了蘋果在機(jī)身設(shè)計(jì)方面已經(jīng)取得重大突破。”

為中國(guó)市場(chǎng)采取“激進(jìn)定價(jià)策略”，AI被冷落

而在定價(jià)方面，雖然多家機(jī)構(gòu)在發(fā)布會(huì)前都預(yù)測(cè)iPhone 17系列將漲價(jià)，但蘋果展現(xiàn)出自行消化關(guān)稅成本的決心，只有iPhone 17 Pro因取消了128GB存儲(chǔ)空間版本，所以起售價(jià)高于上一代。

IDC設(shè)備與消費(fèi)研究主管Tom Mainelli指出：“蘋果正在利用規(guī)模效應(yīng)維持價(jià)格穩(wěn)定。與多數(shù)科技廠商一樣，公司清楚關(guān)稅將影響消費(fèi)者下半年的購(gòu)買力，因此決定維持與去年相同的升級(jí)價(jià)格?！?/p>

投行Jefferies的分析師指出，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版在中國(guó)5999元起的定價(jià)正好有資格享受國(guó)補(bǔ)，有助于提振其在中國(guó)的銷量，標(biāo)志著這家科技巨頭在中國(guó)市場(chǎng)采取了“激進(jìn)的定價(jià)策略”。

新款iPhone 17 Pro。視覺中國(guó) 圖

此外，盡管業(yè)界普遍期待蘋果在生成式AI上有更大動(dòng)作，但本次發(fā)布會(huì)的AI元素相當(dāng)有限。語音助手Siri的重大升級(jí)已被推遲至2026年，現(xiàn)階段，AI功能更多地體現(xiàn)在了AirPods Pro 3的翻譯功能和watchOS的智能健身教練等場(chǎng)景。

在AI軟件方面，蘋果依然面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力。就在上個(gè)月，谷歌剛剛發(fā)布了搭載AI技術(shù)的Pixel 10安卓手機(jī)，發(fā)布會(huì)上也將AI助手Gemini與手機(jī)的結(jié)合作為宣傳重點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，美國(guó)投行Needham的分析師Laura Martin指出，蘋果在AI方面落后于包括谷歌在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手約一到兩年。

外媒分析認(rèn)為，蘋果選擇借本次發(fā)布會(huì)重申其在硬件領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，強(qiáng)調(diào)新設(shè)備能夠支持AI（人工智能）功能，而沒有再讓“蘋果智能”成為焦點(diǎn)，也為公司進(jìn)一步發(fā)展AI爭(zhēng)取到一些時(shí)間。

研究機(jī)構(gòu)Emarketer分析師Gadjo Sevilla表示：“蘋果的iPhone Air是本次發(fā)布會(huì)的頭條新聞，體現(xiàn)出公司正在努力證明，其仍然能夠通過設(shè)計(jì)讓自己脫穎而出。這提醒我們，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然植根于產(chǎn)品體驗(yàn)，而非純粹的AI產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日，蘋果（Nasdaq：AAPL）股價(jià)跌1.48%收于每股234.35美元，總市值3.48萬億美元。