9月8日，上海市市場監(jiān)管局聯(lián)合相關委辦、區(qū)政府制定了《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，其中提出，支持“AI＋數(shù)字廣告”智能體研發(fā)。鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模態(tài)模型等基礎模型在廣告業(yè)創(chuàng)新應用，加大廣告業(yè)全鏈路智能體研發(fā)力度，對具備自主創(chuàng)新能力、實現(xiàn)行業(yè)應用且獲得市場認可的項目，按照本市服務業(yè)發(fā)展引導相關專項資金管理要求，市、區(qū)兩級給予最高不超過1200萬元支持。支持數(shù)字廣告新技術新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，對研發(fā)費用占營收達一定比重的數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵有條件的區(qū)按照企業(yè)研發(fā)費用投入的10％~50％，給予最高不超過500萬元支持。

強化“AI＋數(shù)字廣告”生產要素支撐。對采用第三方大模型私有化部署方式推進大模型廣告垂類應用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50％、最高500萬元補貼。對購買非關聯(lián)方的語料進行廣告垂類應用、智能體等研發(fā)和應用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高30％、最高500萬元補貼。鼓勵有條件的區(qū)對租用算力的數(shù)字廣告企業(yè)按不超過實際投入的30％比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。鼓勵優(yōu)質大模型平臺每年開放一定數(shù)量的免費賬號，支持數(shù)字廣告企業(yè)使用。

創(chuàng)新“AI＋數(shù)字廣告”金融支持方式。依托市融資信用服務平臺開設廣告服務業(yè)專區(qū)，聯(lián)合銀行等金融機構為數(shù)字廣告企業(yè)定制專項服務產品“數(shù)廣貸”，為廣告企業(yè)解決融資難、利率高的裉節(jié)堵點。依托文創(chuàng)特色支行，為數(shù)字廣告企業(yè)設立貸款綠色通道，提供政策性優(yōu)惠擔保，并對符合條件的銀行貸款給予不超過同期貸款市場報價利率50％的貼息支持。

推動“AI＋數(shù)字廣告”生態(tài)集聚。支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動“AI＋數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，打造大模型企業(yè)和數(shù)字廣告企業(yè)集聚、上下游協(xié)同發(fā)展、要素支撐有力的良好生態(tài)，支持“AI＋數(shù)字廣告”產業(yè)創(chuàng)新服務平臺建設，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。鼓勵各區(qū)結合實際打造“AI＋數(shù)字廣告”產業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)，優(yōu)化全市產業(yè)布局，有條件的區(qū)根據(jù)相關規(guī)定給予最高不超過1000萬元的支持。成立AI廣告生態(tài)聯(lián)盟，加強前瞻性研究，組織“AI＋數(shù)字廣告”產業(yè)對接活動。

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