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　　青年研究

　　年輕人“捧紅”劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背后的消費(fèi)邏輯

　　當(dāng)年輕人拖著行李箱跨城追一場(chǎng)話(huà)劇，沉浸式戲劇成為社交媒體的新寵，脫口秀劇場(chǎng)成為年輕人的情緒減壓閥，劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正被年輕群體重塑。他們不僅是觀眾，更是推動(dòng)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎。年輕群體正在以情緒價(jià)值為消費(fèi)動(dòng)因，以社交賦能為重要需求，影響著劇場(chǎng)演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　消費(fèi)主力：劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為年輕群體的娛樂(lè)剛需

　　劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為年輕群體的娛樂(lè)剛需。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2025年上半年劇場(chǎng)熱門(mén)項(xiàng)目和消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，在16.05萬(wàn)場(chǎng)劇場(chǎng)演出創(chuàng)造的54.02億元票房中，話(huà)劇穩(wěn)居品類(lèi)榜首，音樂(lè)劇、舞劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)齊頭并進(jìn)。其中，根據(jù)《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)3年在購(gòu)票觀眾中占比超過(guò)76%。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年劇場(chǎng)類(lèi)演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，72%的劇場(chǎng)類(lèi)演出觀眾年齡在18至34歲之間，音樂(lè)劇25歲以下觀眾占比最高，達(dá)到40%。年輕群體是推動(dòng)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主力軍。年輕一代以情感價(jià)值、技術(shù)賦能與跨城追劇的熱情，重塑劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯與文化表達(dá)。

　　劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受到年輕群體追捧，是因?yàn)槠渚哂星榫w減壓、社交等功能。一是劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屬于年輕人的情緒快充，成為年輕人情緒的減壓閥。年輕群體消費(fèi)邏輯已從“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”，愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。年輕群體愿為8分鐘沉浸演出排隊(duì)3小時(shí)，認(rèn)為劇場(chǎng)演出是“情緒解壓閥”，追求療愈和情感共鳴。劇場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)與集體參與特性，使其成為年輕人情緒宣泄與情感共鳴的載體。二是劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社交屬性使其成為年輕人的娛樂(lè)剛需。年輕群體通過(guò)劇場(chǎng)消費(fèi)標(biāo)榜審美偏好與文化歸屬，形成獨(dú)特的圈層標(biāo)簽。年輕群體通過(guò)消費(fèi)行為聲明“我是誰(shuí)”，在原子化社會(huì)中錨定自我身份。劇場(chǎng)社交已形成“體驗(yàn)-分享-再傳播”的價(jià)值循環(huán)鏈，成為年輕群體社交資本的核心來(lái)源。劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將社交需求嵌入年輕生活的多元場(chǎng)景，當(dāng)年輕人在光影中尋找彼此，他們也在定義屬于這個(gè)時(shí)代的聯(lián)結(jié)方式。

　　需求推動(dòng)：年輕人偏好驅(qū)動(dòng)劇場(chǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　年輕群體的行為喜好和消費(fèi)習(xí)慣對(duì)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深刻影響，推動(dòng)行業(yè)加速向個(gè)性化、體驗(yàn)化和數(shù)字化發(fā)展。年輕人偏好驅(qū)動(dòng)劇場(chǎng)從封閉舞臺(tái)到全域沉浸生態(tài)場(chǎng)景重構(gòu)。一是年輕人對(duì)“身臨其境”體驗(yàn)的渴求，倒逼劇場(chǎng)突破物理邊界。為了迎合年輕人劇場(chǎng)消費(fèi)偏好，各地推動(dòng)城市空間戲劇化改造、城市閑置空間再利用以及文旅場(chǎng)景融合。例如，西安的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，將唐代的市集“搬”到了現(xiàn)實(shí)中，讓年輕人身臨其境感受唐代市集。二是推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)從單向輸出到用戶(hù)共創(chuàng)變革。為了滿(mǎn)足年輕人對(duì)劇場(chǎng)參與感與話(huà)語(yǔ)權(quán)的需求，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯從“創(chuàng)作者主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“用戶(hù)共謀”。例如，在上海麥金儂酒店觀看《不眠之夜》時(shí)，觀眾戴上面具在三層樓的實(shí)景場(chǎng)景里走動(dòng)，進(jìn)行實(shí)景體驗(yàn)。三是技術(shù)賦能劇場(chǎng)體驗(yàn)。利用AR技術(shù)進(jìn)行虛實(shí)空間疊加。例如，蘭州黃河主題演出用AR技術(shù)重現(xiàn)非遺故事。劇場(chǎng)演出借力網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣，形成“體驗(yàn)-創(chuàng)作-引流”閉環(huán)。

　　未來(lái)展望：劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如何健康發(fā)展

　　年輕群體驅(qū)動(dòng)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其本質(zhì)是精神消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)平衡。要通過(guò)結(jié)合政策導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)實(shí)踐等，系統(tǒng)化推進(jìn)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　將劇場(chǎng)嵌入?yún)^(qū)域文旅網(wǎng)絡(luò)，激活文化集群效應(yīng)。一是差異化定位與集群化發(fā)展。針對(duì)不同客群定制劇場(chǎng)演出內(nèi)容和體驗(yàn)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。探索“多劇場(chǎng)聯(lián)票制”，實(shí)現(xiàn)“一票通達(dá)、相互引流”，提升經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)。二是閑置空間再利用。將閑置空間和商業(yè)體轉(zhuǎn)化為劇場(chǎng)演出新空間，降低發(fā)展成本，提升城市文化密度。三是促進(jìn)文旅融合發(fā)展。劇場(chǎng)演出助力城市文旅融合發(fā)展，推動(dòng)“演藝+”生態(tài)的長(zhǎng)鏈價(jià)值開(kāi)發(fā)，包括“演藝+商業(yè)體”“演藝+城市更新”“演藝+寵物經(jīng)濟(jì)”等等。構(gòu)建文旅消費(fèi)閉環(huán)線路，開(kāi)通演出旅游專(zhuān)線，形成“觀演-游覽-住宿”一體化設(shè)計(jì)。

　　加強(qiáng)科技賦能，提升沉浸式體驗(yàn)與數(shù)字基建水平。一是技術(shù)提升年輕觀眾體驗(yàn)感。通過(guò)AR重現(xiàn)非遺故事、VR虛擬劇場(chǎng)擴(kuò)大經(jīng)典劇目覆蓋、開(kāi)發(fā)AI實(shí)時(shí)劇本等方式，強(qiáng)化劇場(chǎng)觀眾的參與感與體驗(yàn)感。二是推廣數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作，利用用戶(hù)畫(huà)像定制劇目，提高劇場(chǎng)演出的受歡迎程度。建立智慧運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，提高劇場(chǎng)演出服務(wù)的精準(zhǔn)度與效率。三是加強(qiáng)AI賦能。通過(guò)AI輔助創(chuàng)作、虛擬演員與實(shí)時(shí)渲染等方式，加強(qiáng)AI與劇場(chǎng)演出的深度融合。

　　加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，提高政策精準(zhǔn)性與行業(yè)自律。一是分層分類(lèi)支持劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出、演藝新空間、精品劇目、中小劇場(chǎng)等類(lèi)型，進(jìn)行精準(zhǔn)施策與差異化扶持。二是全周期發(fā)展劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。在創(chuàng)作端，設(shè)立劇場(chǎng)產(chǎn)業(yè)基金，對(duì)非營(yíng)利劇目免稅，鼓勵(lì)演出劇本創(chuàng)作。在制作端，加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)合制作，提高劇場(chǎng)演出質(zhì)量。在消費(fèi)端，發(fā)放折扣券、體驗(yàn)券等補(bǔ)貼，加強(qiáng)劇場(chǎng)演出消費(fèi)監(jiān)管。三是構(gòu)建行業(yè)自律體系。明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容審核及維權(quán)機(jī)制等標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范內(nèi)容。明確信用評(píng)估與監(jiān)督機(jī)制，明確演藝工作者職業(yè)道德公約，建立觀眾滿(mǎn)意度反饋機(jī)制。(作者逯達(dá) 山東社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所助理研究員)

　　來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 2025年09月14日 03版

【編輯:王琴】