在當(dāng)前社會節(jié)奏加快、壓力普遍增加的背景下，情緒健康管理日益成為公眾關(guān)注的重要議題。相關(guān)研究表明，一半以上的都市人群存在不同程度的情緒困擾。
昆中藥舒肝顆粒基于現(xiàn)代社會的健康需求，攜手老百姓大藥房創(chuàng)新性地策劃并實(shí)施了“舒超你的情緒主場”系列創(chuàng)意活動。9月6日在揚(yáng)州順利完成收官。該活動通過多維度互動場景與情緒釋放體驗(yàn)，將傳統(tǒng)中藥理念與現(xiàn)代情感需求有機(jī)結(jié)合，為現(xiàn)代人群提供了專業(yè)的情緒疏解新途徑。
本次活動以“情緒解壓”為核心主題，通過聯(lián)動蘇超系列聯(lián)賽，從策略層面融合線下市集、互動游戲與跨界合作等形式，構(gòu)建沉浸式品牌體驗(yàn)場域。揚(yáng)州站作為整個系列活動的收官之作，進(jìn)一步優(yōu)化了內(nèi)容設(shè)計(jì)與執(zhí)行流程，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與用戶參與的雙向提升。
在前期預(yù)熱階段，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)整合線上線下資源進(jìn)行多觸點(diǎn)布局。線上通過社交媒體話題引導(dǎo)與KOL聯(lián)動擴(kuò)大聲量；線下則依托藥房渠道進(jìn)行物料展示與紙質(zhì)創(chuàng)意邀請函發(fā)放，有效提升目標(biāo)人群的參與意愿與品牌認(rèn)知。
活動當(dāng)天在揚(yáng)州體育公園體育館設(shè)立的情緒主題市集，設(shè)置了多個特色體驗(yàn)區(qū)。“球抱抱”IP巡游環(huán)節(jié)通過萌趣形象拉近與消費(fèi)者的距離，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別為其打造了系列表情包和互動動作，增強(qiáng)了IP的親和力和記憶點(diǎn)?！耙黄鸷痖_心”分貝互動裝置采用先進(jìn)的聲控技術(shù)，參與者可以通過吶喊釋放壓力，系統(tǒng)會實(shí)時顯示分貝值并生成個性化的情緒分析報告，這個環(huán)節(jié)成為現(xiàn)場最受歡迎的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。此外，足球主題合影區(qū)、減壓手工坊等環(huán)節(jié)也各具特色，借助游戲化機(jī)制提升參與者的沉浸感和獲得感。
此外，品牌特別聯(lián)合本地知名酒吧及咖啡店打造了一系列主題情緒派對。派對現(xiàn)場不僅根據(jù)舒肝顆粒經(jīng)典名方中的藥材配方提供特調(diào)飲品。還設(shè)置了點(diǎn)球大戰(zhàn)、情緒涂鴉墻等互動環(huán)節(jié)。特邀的脫口秀演員圍繞情緒健康主題創(chuàng)作了系列段子，以幽默風(fēng)趣的方式傳遞情緒管理的重要性，現(xiàn)場笑聲不斷，氣氛熱烈。
值得一提的是，昆中藥在活動中特別注重產(chǎn)品功能與情緒管理的軟性傳達(dá)。通過專家講座、互動體驗(yàn)等多種形式，向參與者科普情緒健康知識，介紹中醫(yī)理論中“舒肝解郁”的養(yǎng)生理念。現(xiàn)場設(shè)置的專業(yè)咨詢區(qū)由中醫(yī)專家坐診，為參與者提供個性化健康建議，這種專業(yè)化的服務(wù)增強(qiáng)了品牌的可信度和專業(yè)形象。該系列活動的推進(jìn)，反映出昆中藥在品牌年輕化與場景化營銷方面的策略轉(zhuǎn)型——從產(chǎn)品功能溝通轉(zhuǎn)向情感價值構(gòu)建，從而在傳統(tǒng)中藥領(lǐng)域樹立差異化的品牌形象。昆中藥全名“昆明中藥廠有限公司”，是吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證的“全球最古老制藥企業(yè)”，中藥行業(yè)五大中華老字號之一，其掌握的“中醫(yī)藥傳統(tǒng)制劑方法”列入我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，產(chǎn)品“舒肝顆?！痹醋运未短交菝窈蟿┚址健分杏涊d的經(jīng)典名方，具有舒肝理氣，散郁除煩的情緒診療功效。
此次“舒超你的情緒主場”活動不僅是一次成功的品牌營銷實(shí)踐，更為中醫(yī)藥品牌創(chuàng)新傳播提供了可借鑒的新思路。通過將傳統(tǒng)中藥文化與現(xiàn)代情感需求相結(jié)合，昆中藥展現(xiàn)了老字號品牌與時俱進(jìn)的創(chuàng)新能力，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新活力。
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