全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。
10.三度合作！富蘭克林鄧普頓成為2025年比利·簡(jiǎn)·金杯官方合作伙伴
9月9日消息，比利·簡(jiǎn)·金杯正式宣布與全球投資管理公司富蘭克林鄧普頓達(dá)成合作伙伴關(guān)系，其將成為2025年總決賽的官方合作伙伴，而此次合作也標(biāo)志著雙方已連續(xù)三年攜手同行。本屆總決賽將于9月16日至21日在中國(guó)深圳舉行，這也是該賽事首次落戶中國(guó)。
作為性別平等的倡導(dǎo)者，富蘭克林鄧普頓是比利·簡(jiǎn)·金杯合作伙伴網(wǎng)絡(luò)中的一員，其他合作伙伴還包括冠名合作伙伴Gainbridge，以及全球贊助商e.l.f. Beauty、微軟及萬(wàn)事達(dá)卡。這些合作彰顯了各方推動(dòng)國(guó)際女子網(wǎng)球發(fā)展，并助力這項(xiàng)賽事在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步提升女性體育影響力的決心。
9.NBA中國(guó)與四川數(shù)字出版?zhèn)髅?、四川?shù)字世界宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作
9月8日消息，NBA中國(guó)與四川數(shù)字出版?zhèn)髅胶退拇〝?shù)字世界共同宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，于9月27日攜手舉辦成都“聚星名人賽”，并計(jì)劃共同推出兩款融合四川元素的NBA 授權(quán)游戲。
“聚星名人賽”是一場(chǎng)將籃球運(yùn)動(dòng)與四川豐富的文化深度融合的沉浸式球迷體驗(yàn)活動(dòng)。NBA傳奇球星雷·阿倫、理查德·漢密爾頓、保羅·皮爾斯和尼克·楊將與青年演員王鶴棣和知名演員吳尊等藝人一起，攜手包括曹芳、曹巖在內(nèi)的街球運(yùn)動(dòng)員組成兩支跨界球隊(duì)，為球迷獻(xiàn)上精彩表演。
8.2025悉尼馬拉松激情開(kāi)跑 Shokz韶音成為其官方耳機(jī)合作伙伴
9月12日消息，近日，2025悉尼馬拉松作為新晉世界馬拉松大滿貫賽事正式啟幕，全球矚目之下，開(kāi)放式耳機(jī)品牌Shokz韶音宣布成為悉尼馬拉松官方耳機(jī)合作伙伴。
這不僅標(biāo)志著韶音在芝加哥、波士頓、巴黎、倫敦之后再度落子大滿貫版圖，更意味著品牌在國(guó)際頂級(jí)體育賽事中的持續(xù)深耕與聲量擴(kuò)容。
7.開(kāi)啟沉浸體驗(yàn)！ASICS亞瑟士回彈系列全新發(fā)布 限時(shí)科技空間打造
9月12日消息，近日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士于上海Gate M西岸夢(mèng)中心開(kāi)啟為期3天的“彈個(gè)盡興”主題活動(dòng)，正式揭幕回彈系列全新陣容，邀請(qǐng)大眾以腳步釋放能量，盡享多元運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，ASICS亞瑟士品牌摯友、奧運(yùn)冠軍徐嘉余，以及中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥、中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員劉德助特別亮相。
圍繞“好動(dòng)好生動(dòng)”的2025年度品牌主題，ASICS亞瑟士以回彈科技的澎湃活力為核心靈感，創(chuàng)意打造兼具科技感與沉浸互動(dòng)體驗(yàn)的“回彈科技限時(shí)體驗(yàn)空間”，吸引近千名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者齊聚黃浦江畔，共同解鎖酣暢淋漓的回彈體驗(yàn)，點(diǎn)燃夏日激情。
6.愛(ài)奇藝體育成為2025武網(wǎng)新媒體獨(dú)家合作伙伴
9月13日消息，再過(guò)不久，2025 武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽將于武漢光谷網(wǎng)球中心盛大啟幕，愛(ài)奇藝體育作為武網(wǎng)新媒體獨(dú)家合作伙伴。10月4日-12日，網(wǎng)球迷們可以通過(guò)愛(ài)奇藝體育 App、愛(ài)奇藝App-體育頻道及奇異果 TV 等端口全平臺(tái)觀看本屆賽事直播。
此次合作標(biāo)志著愛(ài)奇藝體育在頂級(jí)網(wǎng)球賽事IP布局上的又一重要里程碑，旨在為中國(guó)網(wǎng)球迷帶來(lái)世界頂級(jí)的觀賽體驗(yàn)。
5.王欣瑜成為珀萊雅活力大使
9月10日消息，中國(guó)網(wǎng)球金花王欣瑜日前宣布成為珀萊雅PROYA 活力大使。
王欣瑜在社媒表示：面對(duì)挑戰(zhàn)，穩(wěn)住內(nèi)核?？茖W(xué)修護(hù)，穩(wěn)住肌底。很高興成為@珀萊雅PROYA 活力大使！新的主場(chǎng)，和我一起，見(jiàn)證強(qiáng)韌本色，穩(wěn)筑肌膚防線。
4.安德瑪官宣謝霆鋒成為品牌戶外代言人
9月8日消息，安德瑪官方宣布謝霆鋒成為品牌戶外代言人。
“鋒行無(wú)界，探索型動(dòng)，很高興成為安德瑪戶外代言人。硬核科技，先鋒設(shè)計(jì)，跟隨@UnderArmour戶外 ，走進(jìn)喀納斯秘境，探索自然靈感。開(kāi)啟戶外’鋒’向，溯造無(wú)界潮流?！敝x霆鋒在社交媒體表示。
3.中網(wǎng)票務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)100% 主要贊助商接近滿員
北京時(shí)間9月8日，2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)”）賽事信息發(fā)布會(huì)在國(guó)家網(wǎng)球中心首創(chuàng)鉆石球場(chǎng)新聞發(fā)布廳舉行，發(fā)布會(huì)重點(diǎn)介紹了本次中網(wǎng)賽事的觀賽體驗(yàn)升級(jí)、中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場(chǎng)、特許商品上新、文商旅體融合和贊助商簽約等賽事新面貌。
賽事信息發(fā)布上，嘉實(shí)基金、聯(lián)想、瀘州老窖與中網(wǎng)正式簽約。據(jù)組委會(huì)透露，今年賽事贊助商招商總額已超越去年，“1個(gè)首席贊助商+3個(gè)鉆石贊助商+8個(gè)白金贊助商”的核心矩陣接近滿員，品牌合作規(guī)模與質(zhì)量再攀高峰。
2.全棉時(shí)代官宣孫穎莎為全球品牌代言人
9月8日，全棉時(shí)代官宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎為全球品牌代言人，為旗下棉柔巾品類代言。
品牌方表示：雙方將攜手傳遞舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式，共同奔赴“全棉改變世界”的美好愿景。
1.樊振東成為玉澤品牌代言人
9月8日消息，護(hù)膚品牌玉澤官宣樊振東成為玉澤品牌身體護(hù)理代言人。雖然身在德甲，但樊振東在國(guó)內(nèi)的商業(yè)價(jià)值依然“頂流”。
品牌官方表示：“穩(wěn)”是向下扎根，“守”是堅(jiān)定信仰。惟其磨礪，始得“玉”成。歡迎首位玉澤品牌身體護(hù)理代言人@樊振東。22年，因堅(jiān)持而同頻，因?qū)Ｗ⒍缠Q。為守護(hù)每一份期待，向“穩(wěn)”而行！
國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總
◆ 添柏嵐官宣徐明浩成為亞太區(qū)代言人
9月9日，Timberland 隆重宣布多元潮流藝人徐明浩成為全新亞太區(qū)代言人。憑借其在音樂(lè)、舞蹈與時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域的多元?jiǎng)?chuàng)造力，一同去續(xù)寫當(dāng)代潮流語(yǔ)境下的“踢不爛”故事。
本次簽約擺脫Timberland以往的硬核、單一的品牌形象，為品牌注入更加年輕朝氣、潮流多元的品牌 DNA。
◆ 英國(guó)戶外品牌盟泰恩官宣朱一龍成為全球代言人
9月10日消息，近日，英國(guó)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)、極限耐力型戶外代表品牌Montane盟泰恩，正式官宣演員朱一龍成為品牌全球代言人。此次合作標(biāo)志著Montane 堅(jiān)守專業(yè)基因，并將以「輕量不妥協(xié)」精神，攜手愛(ài)好者重塑“自在逐光”的全新戶外探索方式。
Montane 選擇朱一龍，正貼合品牌“不張揚(yáng)、重實(shí)力”的內(nèi)核。作為極限耐力型戶外品牌，Montane 以硬核產(chǎn)品力獲專業(yè)人士認(rèn)可；而朱一龍“于沉靜中堅(jiān)守?zé)釔?ài)，于專注中突破邊界”的特質(zhì)，成為連接品牌與大眾戶外愛(ài)好者的橋梁。
◆ 庫(kù)迪咖啡冠名環(huán)廣西自行車賽
9月10日消息，庫(kù)迪咖啡-環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽主辦方舉行新聞發(fā)布會(huì)，公布了賽事的相關(guān)信息。值得注意的是，庫(kù)迪咖啡在今年取代了格力，成為了賽事的冠名贊助商。
作為世界頂級(jí)、中國(guó)唯一的公路自行車世界巡回賽，環(huán)廣西世巡賽與擁有百年歷史的“環(huán)法”“環(huán)意”等傳奇賽事同級(jí)，自2017年起已舉辦5屆，影響力、吸引力、傳播力不不斷擴(kuò)大。它是速度與激情的競(jìng)技舞臺(tái)，累計(jì)有國(guó)內(nèi)外91支男子車隊(duì)637人、90支女子車隊(duì)450人參與這一世界級(jí)體育巔峰盛宴。
◆ 比亞迪贊助中國(guó)足球小將 參加西班牙BRAVA25杯
北京時(shí)間9月11日，據(jù)比亞迪汽車官方消息，比亞迪贊助中國(guó)足球小將，參加西班牙BRAVA25杯。
中國(guó)足球小將是解說(shuō)員董路創(chuàng)立的青少年足球項(xiàng)目，鄺兆鐳、劉凱源等入選國(guó)少的球員均具有 “足球小將” 背景。
◆ 海爾成為2025板球亞洲杯金牌贊助商
9月12日消息，海爾成為2025板球亞洲杯的金牌贊助商，為這項(xiàng)頂級(jí)賽事注入制勝能量。
板球作為印度最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，此次合作彰顯了海爾對(duì)“體育娛樂(lè)營(yíng)銷”的長(zhǎng)期承諾——這一戰(zhàn)略旨在深化與印度高端、年輕且熱愛(ài)體育的消費(fèi)群體的情感聯(lián)結(jié)。
◆ 洲際酒店集團(tuán)成為KPL特約合作伙伴
9月12日消息，近日，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽與洲際酒店集團(tuán)達(dá)成合作，使其成為賽事的特約合作伙伴。
洲際酒店集團(tuán)旗下全球賓客忠誠(chéng)度計(jì)劃——洲際優(yōu)悅會(huì)（IHG One Rewards）會(huì)員可使用積分兌換KPL賽事門票及專屬應(yīng)援禮包，享受更沉浸、更熱血的現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)。
◆ 郎酒與中國(guó)職業(yè)高爾夫球巡回賽達(dá)成戰(zhàn)略合作
9月12日下午，中國(guó)男子職業(yè)高爾夫球巡回賽（以下簡(jiǎn)稱“中巡賽”）與郎酒集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京華彬高爾夫俱樂(lè)部宴會(huì)廳隆重舉行。
雙方共同宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，郎酒集團(tuán)旗下“紅運(yùn)郎”品牌正式成為中巡賽三站核心賽事的系列賽冠名合作伙伴。這一合作標(biāo)志著中國(guó)頂級(jí)職業(yè)高爾夫賽事平臺(tái)迎來(lái)重大升級(jí)，將為推動(dòng)中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)力。
國(guó)際體育營(yíng)銷匯總
◆ amazfit簽約日本職業(yè)跑者太田蒼生
9月10日，華米科技（Zepp Health Corporation）宣布，正式簽約首位日本籍a(chǎn)mazfit運(yùn)動(dòng)員——職業(yè)跑者太田蒼生（Ota Aoi）。太田蒼生憑借在驛傳等賽事中磨礪的強(qiáng)勁競(jìng)技實(shí)力與挑戰(zhàn)極限的拼搏精神，詮釋著amazfit品牌愿景—Discover amazing。
Amazfit華米旗下運(yùn)動(dòng)可穿戴手表，以優(yōu)秀的專業(yè)運(yùn)動(dòng)功能及精致的外觀設(shè)計(jì)獲得消費(fèi)者青睞，更能持續(xù)記錄并可視化生理數(shù)據(jù)，助力用戶精準(zhǔn)掌握自身狀態(tài)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)而實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)能力提升。
◆ 美樂(lè)家成為皇馬官方咖啡合作伙伴
9月11日消息，德國(guó)美樂(lè)家（Melitta）集團(tuán)成為皇家馬德里的官方咖啡合作伙伴。未來(lái)五年，美樂(lè)家將為伯納烏球場(chǎng)、訓(xùn)練基地及辦公場(chǎng)所提供咖啡機(jī)、咖啡及配套服務(wù)。
此次與皇家馬德里的合作，是美樂(lè)家集團(tuán)與曼聯(lián)八年成功合作（將于2025年結(jié)束）的無(wú)縫延續(xù)。該集團(tuán)目前還與德國(guó)的多特蒙德和比勒菲爾德俱樂(lè)部合作。
◆ 奧迪成為NFL華盛頓指揮官官方合作伙伴
9月12日消息，NFL華盛頓指揮與奧迪達(dá)成一項(xiàng)多年贊助協(xié)議，使其成為球隊(duì)的官方合作伙伴。本次贊助的核心權(quán)益是冠名球隊(duì)通道俱樂(lè)部——現(xiàn)更名為奧迪通道俱樂(lè)部。
該會(huì)員制尊享空間位于西北體育場(chǎng)指揮官隊(duì)更衣室外，門票已售罄。球迷可在此專屬觀景位，從主隊(duì)通道內(nèi)部近距離見(jiàn)證華盛頓指揮官隊(duì)球員入場(chǎng)瞬間。
◆ 約什·艾倫成為New Balance代言人
9月12日消息，近日，NFL最有價(jià)值球員約什·艾倫已離開(kāi)耐克，與New Balance簽訂代言協(xié)議。New Balance近期迅速擴(kuò)充運(yùn)動(dòng)員陣容，旗下還擁有網(wǎng)球名將科科·高芙、棒球巨星大谷翔平及WNBA球星卡梅倫·布林克等明星代言人。
品牌聲明稱：“隨著New Balance橄欖球家族不斷壯大，我們榮幸迎來(lái)約什·艾倫加入賽場(chǎng)與社區(qū)，共同開(kāi)啟新篇章。”