IT之家 9 月 6 日消息，市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 昨日（9 月 5 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱 2025 年上半年全球折疊屏手機(jī)出貨量持平，為 660 萬臺(tái)。但主要?dú)w功于華為的 Mate 和 Pura X 機(jī)型推動(dòng)，中國折疊手機(jī)市場同比增幅達(dá)到 32.8%。

美國作為第二大折疊屏市場，同期僅增長 7%，主要依靠摩托羅拉 Razr 2025 系列拉動(dòng)。

雖然廠商近期發(fā)布的產(chǎn)品勢頭超預(yù)期，但該機(jī)構(gòu)預(yù)估 2025 年全球折疊屏出貨量預(yù)計(jì)將保持在 1520 萬臺(tái)。2026 年預(yù)計(jì)成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更多競爭者的加入加上翻蓋式設(shè)備價(jià)格更加親民，將重新點(diǎn)燃市場增長。

該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2026 年折疊屏手機(jī)出貨量將同比增長 51%，并延續(xù)增長勢頭至 2027 年。然而，折疊屏仍將是一個(gè)小眾市場，僅占整體市場的個(gè)位數(shù)百分比，這讓折疊屏在廠商業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中的定位和發(fā)展路徑成為關(guān)鍵問題。

細(xì)分到品牌方面，2025 年上半年全球折疊手機(jī)出貨量份額中，華為以 48% 的份額傲視群雄，三星的市場份額為 20%，不到華為的一半。而在 2024 年全球折疊手機(jī)出貨量份額中，華為份額為 24%，三星份額為 45%。

折疊屏作為硬件領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新的試金石，在過去十年的智能手機(jī)焦點(diǎn)領(lǐng)域中脫穎而出，它們提供了消費(fèi)者能夠直觀看到和感受到的差異化。

對(duì)大多數(shù)廠商而言，折疊屏的核心目的是展示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力和研發(fā)實(shí)力，直接銷量和利潤預(yù)期較低，廠商更追求品牌和營銷的光環(huán)效應(yīng)，這有助于在日益同質(zhì)化的市場中建立品牌區(qū)分度，提升在材料和形態(tài)創(chuàng)新方面的工程信譽(yù)，以及在利潤最豐厚的超高端市場確立定位。

從產(chǎn)品組合戰(zhàn)略看，折疊屏在出貨量上仍屬小眾，僅占全球市場的 1.0%-1.5%，在 700 美元以上設(shè)備中也只占 5%。

但僅從銷量評(píng)估會(huì)忽略其真實(shí)影響，該品類在收入貢獻(xiàn)和戰(zhàn)略價(jià)值上遠(yuǎn)超其份額。以三星為例，一部 Galaxy Z Fold7 按建議零售價(jià)（約 1899 美元）銷售產(chǎn)生的收入相當(dāng)于約 15 部入門級(jí) Galaxy A06 4G 手機(jī)。

2024 年，三星全球銷售的智能手機(jī)中僅 15% 價(jià)格超過 1000 美元（Galaxy S 和 Z 系列），但這些設(shè)備貢獻(xiàn)了驚人的 44% 的出貨價(jià)值。

在該價(jià)位段中，折疊屏（Galaxy Z 和 W 系列）貢獻(xiàn)了超過 20% 的銷量，幫助提升平均售價(jià)，并讓三星的收入結(jié)構(gòu)脫離低利潤、競爭激烈的主流消費(fèi)市場。

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