中國文化報記者 王雪峰

8月9日，2025年“村BA”球王爭霸賽貴州賽區(qū)決賽在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤“村BA”球場激情開賽。當(dāng)晚，3萬余名觀眾齊聚露天球場，吶喊助威聲此起彼伏，氣氛熱烈非凡。NBA球星麥迪的到來更是將現(xiàn)場氣氛推向高潮，他與球迷互動時說：“這次中國行我最期待的就是‘村BA’，這里的激情和純粹讓我想起了最初的籃球夢。”

賽事間隙，一場別開生面的深山音樂會點燃全場。開場舞《云上苗音·心之舞》以翩躚舞姿訴說苗嶺古韻；反排木鼓舞鼓點鏗鏘，舞者身著盛裝踏歌而舞，豪放熱烈；阿幼朵、蝶長、蝶當(dāng)久等本土歌手聯(lián)袂獻(xiàn)唱，《想我你就到貴州來》《苗鄉(xiāng)侗寨》等旋律在夜空中回蕩。球場邊，非遺傳承人現(xiàn)場展示苗繡、銀飾鍛制、馬尾繡、蠟染等技藝，巧妙融入籃球元素，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新活力。這方被網(wǎng)友譽(yù)為“村BA圣地”的球場，再次成為文化與體育深度融合的生動舞臺。

自2022年7月火爆“出圈”以來，貴州“村BA”早已超越一場鄉(xiāng)村籃球賽的范疇，成長為群眾文化賦能鄉(xiāng)村振興的典范。累計超1000億次的網(wǎng)絡(luò)曝光量背后，是臺江縣群眾文化團(tuán)隊以匠心織就的文化圖景。

文化筑基：從“看熱鬧”到“有內(nèi)涵”

“村BA”爆火后，臺江縣文體廣電旅游局迅速牽頭，聯(lián)合縣文化館、藝術(shù)團(tuán)等群眾文化力量，組建專項工作專班，制定《“村BA”文化助賽工作方案》，系統(tǒng)推進(jìn)文化與賽事的深度融合。

“我們第一時間組織團(tuán)隊深入全縣15個村寨，走訪非遺傳承人60余人次，系統(tǒng)梳理苗族古歌、反排木鼓舞、苗族多聲部情歌等20余項非遺資源，為賽事注入文化基因?！迸_江縣文化館館長吳勝利介紹。

今年，為提升賽事的文化氛圍，團(tuán)隊提前一個月啟動節(jié)目創(chuàng)作，將籃球元素與民族文化巧妙融合，打造了《苗籃共舞》《賽場歡歌》等12個原創(chuàng)特色節(jié)目，讓每場賽事都成為一場流動的民族文化展廳。

“確保每場比賽都有獨(dú)特的文化體驗，讓觀眾不僅記得住精彩的進(jìn)球，還能帶走美好的文化記憶?！眳莿倮f。

平臺賦能：從“賽場”到“文化會客廳”

“我們專程從廣州趕來，不只是為了看球，更是為了感受這里的文化氛圍。”游客張迪云興奮地分享。他在現(xiàn)場跟著演員跳起苗迪，還在非遺集市一口氣買了五六件手工藝品，“這種體育與民族文化的深度融合，太有感染力了！”

在“村BA”賽場，文化元素?zé)o處不在。開閉幕式、中場休息時段，藝術(shù)團(tuán)與民間藝人紛紛登臺，苗族飛歌、木鼓舞、蘆笙演奏輪番上演，讓觀眾在緊張的賽事之余沉浸于濃郁的民族風(fēng)情之中。據(jù)統(tǒng)計，2025年賽事期間，臺江縣累計開展文化展演60余場，吸引現(xiàn)場觀眾超50萬人次。

賽場周邊，非遺展示體驗區(qū)成為游客熱門打卡地。40余名苗繡、銀飾制作、苗族織錦等非遺手工藝人駐場展示，推出籃球主題非遺產(chǎn)品。游客不僅能近距離觀賞技藝，還可親手體驗制作過程，并品嘗酸湯魚、糯米飯等地道美食。

“這個‘村寶寶’吉祥物太可愛了，我買了兩個送朋友?！眮碜再F州遵義的李女士舉起手中繡著“村BA”IP形象的苗繡掛件說。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年賽事期間，非遺體驗區(qū)接待游客超10萬人次，帶動非遺產(chǎn)品銷售額達(dá)420萬元。

更值得一提的是，臺江縣將“村BA”與苗族傳統(tǒng)節(jié)日“六月六”、獨(dú)木龍舟節(jié)等深度融合，策劃深山音樂會、非遺巡游等活動，進(jìn)一步豐富賽事文化內(nèi)涵。今年“五一”期間，相關(guān)文化活動吸引游客3.54萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1207.15萬元。

文化惠民：從“輸血”到“造血”

在“村BA”球場上，鼓點如雷，苗族歌舞與籃球激情碰撞；球場外，銀飾叮當(dāng)、針線飛舞，構(gòu)成一幅生動的鄉(xiāng)村文化圖景?！耙郧拔抑粫C花，現(xiàn)在還能在‘村BA’現(xiàn)場表演，教游客做苗繡，收入也增加了。”一位繡娘一邊展示她繡制的籃球圖案苗繡，一邊笑著說。她身著傳統(tǒng)盛裝，指尖翻飛，引來游客駐足拍照。

“我們始終把文化惠民作為出發(fā)點，讓群眾共享‘村BA’的發(fā)展成果?！迸_江縣文體廣電旅游局局長盧童說。通過實施“村民文化骨干培育工程”，文化館專業(yè)輔導(dǎo)員分片駐村，開展歌舞、非遺技藝、旅游服務(wù)等培訓(xùn)，累計培育文化骨干200余人。他們不僅是舞臺上的主角，更成為鄉(xiāng)村文化傳承的火種，帶動更多村民參與文化建設(shè)。

依托“村BA”的品牌效應(yīng)，臺江縣推動“非遺+賽事”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，組織群眾發(fā)展非遺產(chǎn)品制作、文化體驗服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，推動“媽媽制造”苗繡工坊與賽事合作，300余名繡娘開發(fā)籃球主題繡品，年銷售額突破80萬元。同時，“村BA”的熱潮也點燃了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情。截至2024年底，臺江縣青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)比例從2021年的不足30%躍升至70%以上。

在臺盤村的“村BA”賽場上，籃球入網(wǎng)的聲響與苗繡銀針穿透布面的節(jié)奏、木鼓震天的鼓點、觀眾齊聲的歡呼交織成一首鄉(xiāng)村振興的交響曲。這不僅是一場體育賽事，更是一次展示地方文化的盛宴。

當(dāng)苗族古調(diào)在現(xiàn)代球場回蕩，當(dāng)繡花針在年輕人手中傳承，貴州“村BA”正以一種質(zhì)樸而蓬勃的方式，詮釋著新時代鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的無限可能。它像一顆被苗繡包裹的籃球，承載著文化的溫度與體育的力量，在鄉(xiāng)村振興的賽道上穩(wěn)健前行，為全國鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提供了鮮活的臺江經(jīng)驗。