在腸道健康日益成為公眾關(guān)注焦點的當下，益生菌市場宛如一片充滿機遇的藍海，吸引著眾多企業(yè)紛紛入局，新品如潮水般不斷涌現(xiàn)。然而，看似繁榮的背后，實則暗流涌動，大量新品在激烈的市場競爭中折戟沉沙。據(jù)行業(yè)觀察，約90%的益生菌新品未能成功拓展市場，而“無臨床驗證”與“活菌不足”這兩大硬傷，成為了阻礙新品發(fā)展的生死線。
活菌不足：新品難以跨越的生存挑戰(zhàn)
益生菌從攝入人體到真正發(fā)揮功效，需要歷經(jīng)重重艱難險阻。人體胃酸（pH值1.5–3.5）的強酸性環(huán)境以及膽汁分泌，就像兩道嚴苛的關(guān)卡，會顯著降低活菌數(shù)量。若菌株活性不足或數(shù)量不夠，益生菌根本無法在腸道成功定植，更別提發(fā)揮其調(diào)節(jié)腸道功能、改善健康狀況的功效了。世界衛(wèi)生組織（WHO）明確界定，益生菌是“當攝入足夠數(shù)量時，對宿主健康有益的活性微生物”。這里的“足夠數(shù)量”，絕非營銷話術(shù)，而是決定益生菌產(chǎn)品是否有效的關(guān)鍵前提。
然而，當前市場上的益生菌產(chǎn)品良莠不齊。不少產(chǎn)品仍停留在“百億級”“千億級”活菌水平，難以滿足實際需求。更令人擔憂的是，部分產(chǎn)品由于儲存或運輸條件不當，在貨架期內(nèi)活菌數(shù)量就已大幅下降。低劑量的活菌產(chǎn)品，在面對人體消化環(huán)境的“考驗”時，往往不堪一擊，難以達到預期效果。這也成為了“益生菌無效論”流傳的重要原因之一，嚴重影響了消費者對益生菌產(chǎn)品的信任，進而阻礙了新品的市場拓展。
與之形成鮮明對比的是，活菌數(shù)量達到千億甚至萬億級別的高活性產(chǎn)品。這類產(chǎn)品憑借其強大的活菌數(shù)量優(yōu)勢，能夠更有效地抵御消化環(huán)境的影響，確保足量的活菌抵達腸道。一旦在腸道“安營扎寨”，它們就能形成規(guī)模優(yōu)勢，抑制有害菌生長，重建腸道微生態(tài)平衡，從而更好地發(fā)揮益生菌的功效?；罹鷶?shù)量是益生菌發(fā)揮作用的根本保障，新品若想在市場中立足，必須在活菌數(shù)量上狠下功夫。
（益友世家萬億活性益生菌凍干粉）
無臨床驗證：新品缺乏科學支撐的致命缺陷
除了活菌數(shù)量，益生菌產(chǎn)品是否經(jīng)過人體臨床驗證同樣至關(guān)重要。體外實驗和動物研究雖然能為益生菌的功效提供一定的參考價值，但它們無法完全模擬人體真實消化環(huán)境中的復雜反應。畢竟，人體是一個高度復雜且精密的系統(tǒng)，益生菌在人體內(nèi)的作用機制與在體外或動物體內(nèi)的表現(xiàn)可能存在很大差異。因此，臨床實踐指南、薈萃分析和隨機對照試驗（RCT）才是檢驗益生菌功效的“金標準”。
遺憾的是，目前市場上許多益生菌新品缺乏人體臨床驗證。一些企業(yè)為了追求快速上市和短期利益，忽視了嚴謹?shù)目茖W研究，僅憑體外實驗或動物研究的結(jié)果就大肆宣傳產(chǎn)品的功效。這種缺乏科學依據(jù)的宣傳，不僅誤導了消費者，也擾亂了市場秩序。當消費者使用這些沒有經(jīng)過臨床驗證的產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)效果不佳，就會對整個益生菌市場產(chǎn)生質(zhì)疑，進而影響新品的市場推廣。
相反，經(jīng)過人體臨床驗證的益生菌產(chǎn)品，其功效得到了科學的證實，更具說服力和可信度。
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破局之道：多方協(xié)同共促行業(yè)發(fā)展
對于益生菌新品而言，要想成功跨越“無臨床驗證”與“活菌不足”這兩大生死線，實現(xiàn)市場拓展，需要企業(yè)、科研界和消費者多方協(xié)同努力。
企業(yè)應樹立正確的市場觀念，摒棄短期利益驅(qū)動，將精力放在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制上。一方面，加大研發(fā)投入，持續(xù)開展菌株溯源和臨床研究，篩選出具有明確功效的臨床級菌株，并通過先進的工藝技術(shù)提高產(chǎn)品的活菌數(shù)量和穩(wěn)定性；另一方面，嚴格遵守相關(guān)政策法規(guī)和行業(yè)標準，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，以誠信經(jīng)營贏得消費者的信任。
科研界應加強與企業(yè)的合作，為益生菌產(chǎn)品的研發(fā)提供技術(shù)支持和科學依據(jù)。通過開展更多的臨床研究，深入探索益生菌在人體內(nèi)的作用機制和功效，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供理論指導。同時，加強科普宣傳，提高消費者對益生菌的認知水平，引導消費者理性選擇產(chǎn)品。
消費者在面對多樣化的益生菌產(chǎn)品時，應保持理性，不盲目跟風。關(guān)注產(chǎn)品的活菌數(shù)量，認準經(jīng)過人體臨床驗證的產(chǎn)品，選擇信譽良好的品牌。只有消費者樹立正確的消費觀念，才能促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功效，推動整個益生菌行業(yè)朝著更加科學、透明和高質(zhì)量的方向發(fā)展。
總之，益生菌市場雖然充滿機遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)?！盁o臨床驗證”與“活菌不足”這兩大硬傷，是新品市場拓展的生死線。只有企業(yè)、科研界和消費者多方協(xié)同，共同突破這兩大難題，才能推動益生菌行業(yè)邁向更加繁榮、健康的發(fā)展新階段，讓每一株益生菌都能真正不負期待，為人類健康做出更大貢獻。
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