雙11臨近，商家都在尋找新的增長機(jī)會，面對閃購、超級88給手淘帶來的高用戶增長，真正有價值的“流量”在哪里？新的“戰(zhàn)斗節(jié)奏”是什么？阿里媽媽圍繞全域AI經(jīng)營，帶來“新流量、新節(jié)奏、新技術(shù)、新玩法”雙11四大品牌增長策略。
阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊表示，AI+全消費場景，品牌競爭從品類競爭進(jìn)入全域消費場景競爭。阿里媽媽將以全域AI經(jīng)營引領(lǐng)品牌跨入品牌增長新黃金時代，并在這個雙11實現(xiàn)品牌新增長。
新流量：搶占全場景流量入口，把握淘系變化新紅利
4月底以來，淘寶閃購業(yè)務(wù)開啟，餓了么與飛豬正式并入中國電商事業(yè)群，阿里巴巴正加速從“電商平臺”向“全域大消費平臺”躍遷。這一戰(zhàn)略升級不僅重塑了電商生態(tài)格局，更催生出新的場景紅利與經(jīng)營增量。
淘寶閃購激活全域大消費平臺活力之下，已涌現(xiàn)四大場景紅利：遠(yuǎn)場電商與近場即時零售的協(xié)同、線上流量向線下門店的滲透、高頻外賣場景帶動低頻消費以及淘內(nèi)外經(jīng)營的深度聯(lián)動。場景的打通，打開了品牌新的生意空間。
對于商家而言，要積極擁抱閃購、紅貓計劃等新場域機(jī)會，搶占百億新興流量入口。
新節(jié)奏：全域快種快收，實現(xiàn)“即種即爆”的經(jīng)營躍遷
自7月以來，每月兩場的超級88大促已形成穩(wěn)定的“循環(huán)性購買”特征，GMV與用戶月均購買天數(shù)同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，大促轉(zhuǎn)向“日?？旆N快收+大促集中爆發(fā)”的雙循環(huán)模式。
因此，全域快種快收成為今年雙11的關(guān)鍵經(jīng)營節(jié)奏，全域生態(tài)服務(wù)更好地 “種”，AI 能力服務(wù)更好地 “收”，共同撐起 “快種快收” 的核心打法。
在全域經(jīng)營上，阿里媽媽以 UD（UniDesk，阿里媽媽的一站式全域投放工具）產(chǎn)品能力打通全域平臺生態(tài)，覆蓋淘內(nèi)外主流 App與線下場景，從抖音、小紅書、微信，再到戶外大屏、樓宇電梯，幫助品牌在全域完成高質(zhì)量種草與心智滲透?！凹t貓計劃” 的合作鏈路打通，也是依托阿里媽媽 UD的產(chǎn)品能力實現(xiàn)。
回到淘寶站內(nèi)，品牌廣告能力承接淘外流量，可以通過在 APP首屏推薦位（品牌特秀）針對站外被觸達(dá)過的人群完成品牌追擊曝光，成為全域種搜“中樞”，讓用戶從 “看見” 進(jìn)一步深化到 “加購 / 收藏 / 購買”的追擊觸達(dá)率提升到 50% 以上，新客曝光和新客加購占比較同行均有雙位數(shù)提升。
而在商家實現(xiàn)淘內(nèi)快收的過程，阿里媽媽AI能力進(jìn)一步升級。
新技術(shù)：萬相臺AI無界發(fā)布，實現(xiàn)人、詞、貨、直播、短視頻等全場景智能化
阿里媽媽將萬相臺無界版全新升級，推出萬相臺AI無界，打造電商領(lǐng)域首個專注解決復(fù)雜經(jīng)營問題的超級智能體，成為商家更聰明、更全能、更可靠的經(jīng)營伙伴。隨著萬相臺AI無界的亮相，關(guān)鍵詞、人群、貨品、內(nèi)容等多場景，也將通過AI底層能力的升級，讓找對人、選對詞、推爆貨更有確定性，并實現(xiàn)更大的增量突破。
在操作維度，商家不用再將注意力分散在幾十個計劃、上百個詞、成堆的看板上；搜索側(cè)的痛點用 AI圈詞拆解，連通圖文、屬性和場景，秒級生成詞包，盯著競爭趨勢自動調(diào)價，盡量避開擁擠詞場；執(zhí)行側(cè)交給 AI小萬，把建計劃、巡檢、調(diào)優(yōu)、復(fù)盤做成標(biāo)準(zhǔn)化工作流，速度和穩(wěn)態(tài)都更可控。真正實現(xiàn)“哪里有機(jī)會，哪里就有投放”。
新玩法：平臺加碼全域投入，超30億激勵撬動空前增長勢能
據(jù)介紹，阿里媽媽將在雙11為商家提供超30億補(bǔ)貼紅利，助力不同發(fā)展階段的商家在大促中實現(xiàn)新一輪的爆發(fā)。
阿里媽媽面向全量商家推出「雙11質(zhì)贏計劃」，將為商家制定“一客一策”目標(biāo)激勵，單個商家最高可獲得260萬激勵。而且整個計劃支持商家三波段協(xié)同作戰(zhàn)，從蓄水到?jīng)_刺再到回血，精準(zhǔn)匹配雙11全鏈路；面向品牌商家，UD效果政策加碼，老客至高可享7%反哺，淘內(nèi)品牌廣告重磅權(quán)益，單商家同期投入反哺最高可達(dá)60%；其次，阿里媽媽面向內(nèi)容營銷商家發(fā)布了激勵增長計劃，單商家最高可獲億級規(guī)模的流量補(bǔ)貼。
當(dāng)場景邊界被打破，當(dāng)每一次日常消費都成為品牌增長的支點，阿里媽媽的全域生態(tài)與AI能力正帶領(lǐng)商家走向"全域AI經(jīng)營的品牌增長黃金時代"。
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