2025年9月，李湘在直播間售賣三萬八的香奈兒外套時表示“錢多得花不完”，并稱直播是因“花錢是樂趣，賺錢是慣性”，其鏡頭前巴黎掃貨的展示引發(fā)討論。這被視為針對高端消費群體的精準(zhǔn)營銷策略，通過“不差錢”人設(shè)傳遞“我自用”的信任感，迎合富婆消費者“怕跌份”的心理。此舉也折射出直播電商行業(yè)已從拼低價轉(zhuǎn)向拼人設(shè)濾鏡的階段。

她還是老樣子，在直播間里高調(diào)嚷嚷自己“錢多到花不完”，還說直播就是因為“花錢是樂趣，賺錢是慣性”。這話聽著挺隨意，但真是一下就戳中好多人不爽她的那個點。你說她這人吧，長得不丑，白白胖胖的，挺有福相，能力也不差，嘴皮子利索、反應(yīng)快，業(yè)務(wù)能力其實是在線的。

但為啥那么多人就是喜歡不起來，甚至有點煩她？想來想去，可能問題就出在那個“不差錢”的人設(shè)上。有一次她賣三千塊錢一盒的巧克力，好多人看完都懵了，這到底是帶貨還是炫富?。?img src="http://p9.qhimg.com/t11508c75c8da1c63b64253651b.jpg"/>

普通人買個零食還得比比價、看看優(yōu)惠，她倒好，張口就是“只賣貴的”，直接把一大部分人拒之門外。這種用奢侈品“篩人”的路數(shù)，真的挺讓人不舒服。還有一回，她說“我不知道中國有沒有，反正香港很多高檔百貨都有”，這話一出立馬被網(wǎng)友噴慘了。

聽著就好像她故意跟內(nèi)地觀眾劃清界限，顯擺自己“更懂行、更高級”，誰聽了不膈應(yīng)？更夸張的是，她連自己用過的毛巾都拿出來賣，標(biāo)價1560，還說是什么頂級品牌、品質(zhì)穩(wěn)……普通人一聽，啥毛巾這么金貴？

這不是明擺著把粉絲當(dāng)韭菜割嗎？而且也不只是嘴上說說，做事也不夠地道。之前她在三亞租房搞直播，搞得屋里亂七八糟、垃圾堆成山。

雖然團隊說賠了錢也打掃了，但房東直接打臉說根本沒弄干凈。就這，還天天標(biāo)榜“精致生活”，是不是有點打臉？李湘的問題不是她有錢或有能力，而是她總是一副“我跟你們不一樣”的姿態(tài)。

一邊說“錢花不完好開心”，一邊催你“快買買買”，誰聽了不覺得被冒犯？直播帶貨本來該是為消費者提供價值、推薦好物的，可她偏偏把它變成個人炫富舞臺。所以好多人煩她，真不是嫉妒她有錢，而是覺得她壓根沒想跟普通人共情。

你高高在上秀優(yōu)越感，觀眾自然覺得，你這哪是來賣貨的，分明是來給我們上課的。這種脫節(jié)，才是她招人反感的根兒。她在直播間賣那件三萬八的香奈兒外套，一邊展示巴黎掃貨的“戰(zhàn)績”，一邊高調(diào)喊出“錢多得花不完”，還說直播就是因為“花錢是樂趣，賺錢是慣性”……

好家伙，這話一出直接火上熱搜。這哪是普通帶貨啊，簡直是把“不差錢”人設(shè)玩到極致了。不過話說回來，人真不能太高調(diào)，老祖宗那句話真沒錯，福報消耗完了，摔得可比誰都慘。

回頭看看她的直播路，其實翻車也不是一兩次了。去年賣貂，場面搞得那叫一個豪華，160萬人圍觀，結(jié)果一件都沒賣出去，賣黃景瑜代言的奶粉，慘到只賣出77罐。當(dāng)時就被網(wǎng)友吐槽，全程只顧著秀珠寶、凹造型，產(chǎn)品一問三不知，一副“姐很高貴你不配”的樣子，誰買賬??？

其實爭議早就有了。2019年她直播時不小心把香港和中國并列說，后來趕緊道歉找補，但形象已經(jīng)裂了。只不過她那貴婦人設(shè)還是沒改，反而越來越夸張。

今年這次更是徹底放飛自我，用奢侈品篩人、只賣貴的、把普通消費者直接“隔離”在外。表面上是精準(zhǔn)營銷，實際上成了自嗨型主播，跟真實需求完全脫節(jié)。你想想，三千塊的巧克力再好吃，普通人誰會天天買啊？

更別說現(xiàn)在監(jiān)管也越來越嚴(yán)了?！吨辈ル娚瘫O(jiān)督管理辦法》征求意見稿都出來了，要求主播介紹產(chǎn)品必須真實、全面。再這么只顧著炫富不顧產(chǎn)品，遲早要撞上合規(guī)紅線。

所以啊，高調(diào)這東西真是一把雙刃劍。從2019年到2024再到現(xiàn)在，李湘這條路越走越窄。直播帶貨不能光靠“我有錢”來忽悠人，真誠、專業(yè)、共情，才是長久之道。

一味地秀優(yōu)越感，觀眾可能一時看個熱鬧，但信任耗光了，誰還愿意為你買單呢？真是應(yīng)了那句話，命運所有的饋贈，早已在暗中標(biāo)好了價格。