（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

9月9日，H&M位于淮海中路品牌體驗(yàn)中心——H&M風(fēng)格之邸（House of H&M）正式啟幕。

值得注意的是，這也是2007年，H&M進(jìn)軍中國市場的首店。2022年，H&M淮海店租約到期，被按下了“暫停鍵”，沉寂了兩年多，H&M采用巨大的紅色圍擋宣布回歸，面積更是之前門店的兩倍。有媒體報道稱，此次合約租期5年，年租金高達(dá)2550萬元。

作為首個品牌體驗(yàn)中心，坐擁整棟獨(dú)立建筑的H&M風(fēng)格之邸帶來了多個首家：

H&M Home首家家居線下門店；H&M首家花店；首家H&M&Café咖啡店登場；全球首個對公眾開放的H&M&Space展示空間，首度呈現(xiàn)H&M Studio近年精選典藏系列；全球首發(fā)H&M2025秋冬系列；全球首個H&M店內(nèi)開放式直播空間。

此外，H&M大中華區(qū)總部辦公室也搬到了店鋪上層。

有分析稱，H&M風(fēng)格之邸的開業(yè)標(biāo)志著H&M在中國零售戰(zhàn)略布局邁入新階段，品牌將零售空間、生活方式體驗(yàn)與企業(yè)總部功能有機(jī)融合，打造集時尚展示、文化交流、消費(fèi)互動于一體的綜合性平臺。

H&M在重塑H&M中國。如果說，之前的H&M門店更像是標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，現(xiàn)在的H&M門店更具創(chuàng)新風(fēng)格。其門店的策略重點(diǎn)已經(jīng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向提升單店質(zhì)量和運(yùn)營效率。

H&M大中華區(qū)總裁司懿徳（Saed El-Achkar）曾表示，“我們計劃在中國核心城市開設(shè)旗艦店，并以集中優(yōu)勢資源對區(qū)域重點(diǎn)店鋪進(jìn)行煥新升級。“

2024年以來，H&M已經(jīng)對位于北京、上海、深圳等多家門店進(jìn)行重裝升級。

僅在剛剛過去的8月，深圳就迎來1234space旗艦店和深圳大悅城兩家門店的正式開業(yè)。作為旗艦店，前者面積超1700平方米，門店以米白色系為主色調(diào)，此外，該門店尤為強(qiáng)調(diào)自然材質(zhì)和可持續(xù)材料的使用。

H&M品牌方向媒體表示，北京市場的新旗艦店也在洽淡中。在今年下半財年，H&M計劃在中國新開三家門店。

根據(jù)財報，2025年上半年，H&M集團(tuán)凈銷售額達(dá)到1120.47億瑞典克朗，同比增長1%，但同店凈銷售的增長達(dá)到了3%。這或許是H&M轉(zhuǎn)換開店策略的結(jié)果。

此外，H&M近來也頻頻被傳出將由創(chuàng)始人The Perssons家族私有化的消息。自2016年以來，The Perssons已經(jīng)通過家族控股公司增持股份至接近64%，掌握著H&M 70%的資本和85%的投票權(quán)。

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